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　　北京電視臺曾婉拒張悟本

　　2009年初開(kāi)播的《養生堂》，是BTV科教頻道一檔品牌欄目，也捧紅了一批“養生名家”，不少嘉賓在主講過(guò)幾期節目后一號難求、慕名前來(lái)尋醫問(wèn)診者大增，出版的養生書(shū)籍也常常成為暢銷(xiāo)書(shū)。而張悟本的火爆，連《養生堂》欄目制片人伍立也感受到了。

　　伍立頗有些無(wú)奈地向記者表示，不少人向他詢(xún)問(wèn)張悟本，甚至想托他掛個(gè)張悟本的號，他只能向別人解釋?zhuān)�自己的欄目從沒(méi)有邀請過(guò)張悟本，他也和張悟本從未有過(guò)私交�！昂枚嗳艘徽f(shuō)張悟本都以為是上過(guò)我們節目呢，我們也正想找個(gè)地方澄清一下�！�

　　伍立說(shuō)，早在去年下半年，張悟本的經(jīng)紀人就曾聯(lián)系過(guò)他，希望上《養生堂》，在詳細了解了相關(guān)情況后，伍立婉拒了對方的請求。伍立說(shuō)，不少出版社都主動(dòng)上門(mén)，希望推薦自己的養生暢銷(xiāo)書(shū)作者成為嘉賓；也有一些生產(chǎn)保健產(chǎn)品的廠(chǎng)家拿著(zhù)錢(qián)找上門(mén)來(lái)，希望幫助他們進(jìn)行宣傳。一方面這讓《養生堂》一直以來(lái)的品牌積累從側面得到展現，另一方面，也讓欄目組從制片人到編導堅定了抵抗這種利益驅動(dòng)的決心。

　　伍立說(shuō)，觀(guān)眾心里都有一桿秤，誰(shuí)說(shuō)的是真的，誰(shuí)說(shuō)的是假的，也許短期內無(wú)法鑒別，但時(shí)間長(cháng)了觀(guān)眾心里都有數。但他表示，也有很大一部分觀(guān)眾有盲從心理，認為電視上說(shuō)的什么都是對的，缺乏一定的判斷和辨析能力。

　　很多養生名家并無(wú)醫師資質(zhì)

　　對于嘉賓人選上，伍立說(shuō)節目組設置了多道關(guān)卡�！笆紫�，我們會(huì )在專(zhuān)業(yè)網(wǎng)站上搜索他的論文，假如沒(méi)有發(fā)表過(guò)正經(jīng)的專(zhuān)業(yè)學(xué)術(shù)論文肯定不行。另外，還會(huì )要求他出示醫師執業(yè)資質(zhì)�！蔽榱⒎Q(chēng)，社會(huì )上一些“養生名家”并不具備醫師資格，“雖然邀請這樣的嘉賓能在短期內提高收視率，但是為了節目的長(cháng)久生命力，我們都不會(huì )請他�！�

　　“其實(shí)還有一套很容易的辨別方法，在做《養生堂》的過(guò)程中，我們認識了很多業(yè)內的中醫名家，形成了一個(gè)圈子，在這圈子里一打聽(tīng)就行�！�

　　伍立認為，養生節目需要對觀(guān)眾的健康負責，因此不適合打造成純娛樂(lè )節目，應該保持一定的嚴肅性和權威性�！爱吘闺娨暶襟w還是要有一定的公信力和責任感�！�

　　“他背后有文化公司在運作”

　　“按著(zhù)目前的表現，張悟本后面應該有一個(gè)文化公司幫助他運作�！北本┮晃徊辉竿嘎缎彰�的文化公司負責人說(shuō)，有很多電視節目除了制作團隊外，背后還有一個(gè)招商團隊負責商業(yè)運作，“很多文化公司和對象談合作都希望有個(gè)‘身份’，也就是說(shuō)，文化公司要掛靠在一個(gè)欄目，才更有說(shuō)服力�！�

　　這位負責人認為，文化公司會(huì )把他們的資源推薦給電視臺，甚至會(huì )壟斷這個(gè)欄目。嘉賓由電視走紅后，通過(guò)其社會(huì )影響力再去發(fā)行圖書(shū)，獲取更大的利潤。而對于一個(gè)新節目，它本身也需要能夠“劍走偏鋒”的嘉賓。

　　“一些新播出的節目也需要炒作，它和那些慷慨激昂的嘉賓形成了互相提升的目的。節目收視率高了，廣告收入自然增加，電視臺就會(huì )從中牟利�！�

　　“在一些大的電視臺做保健養生的節目，嘉賓一般都要給電視臺付費，這就好像是一個(gè)真人秀一樣。一期節目的價(jià)格，一般都在十幾萬(wàn)到二十幾萬(wàn)�！痹撠撠熑私榻B，嘉賓通過(guò)電視走紅，他的付出很快就會(huì )成倍地收回。文化公司會(huì )幫他策劃后面出書(shū)等活動(dòng)，從中收取不菲的策劃費用�！袄习傩蘸苡袩崆榈芈駟�，電視臺、嘉賓、文化公司三方獲利�！�

　　張悟本出書(shū)獲利可觀(guān)

　　王府井書(shū)店，張悟本的《把吃出來(lái)的病吃回去》擺在暢銷(xiāo)書(shū)展柜中醒目的位置。該書(shū)首次印刷于2009年10月，在2010年4月進(jìn)行了第二版第二次印刷。王府井書(shū)店專(zhuān)門(mén)辟出一塊展臺擺這本書(shū)。一位老年人摘掉眼鏡，捧著(zhù)書(shū)仔細地看著(zhù)介紹，“老街坊都說(shuō)他講得好，我也買(mǎi)本書(shū)回去琢磨琢磨，養養生�！�

　　一位出版社工作人員介紹，出版社和作者簽的合同有兩種，一種是版稅合同，另一種是一次性付款的合同。

　　“一般的作者版稅合同只能拿到8%，非常知名的人甚至能拿到15%的版稅�！边@位工作人員給記者算了一筆賬，如果按著(zhù)其書(shū)上標明的銷(xiāo)售百萬(wàn)冊計算，每本書(shū)售價(jià)35元，加上版稅，他出書(shū)獲利實(shí)在可觀(guān)�，F在據說(shuō)銷(xiāo)量已經(jīng)不止100萬(wàn)冊，他可以獲得的利益就更加巨大。

　　養生欄目進(jìn)入“捧角”時(shí)代

　　多年前，當趙本山在春晚賣(mài)拐的時(shí)候，很多人心里大概都嘲笑著(zhù)“范偉”：這笨蛋，不僅被忽悠瘸了，還被人忽悠走了自行車(chē)和錢(qián)。對于“范偉”來(lái)說(shuō)，趙本山的話(huà)就是金玉良言，而那副拐絕對是雪中送炭。如今，當各類(lèi)養生節目開(kāi)始攻占熒屏的時(shí)候，電視機旁的觀(guān)眾卻也不知不覺(jué)地成了“范偉”，養生書(shū)脫銷(xiāo)了，綠豆漲價(jià)了，大師的號掛不上了。這股越吹越猛的養生風(fēng)幫助多少人強身健體不得而知，但的的確確捧出了一茬又一茬的大師專(zhuān)家。

　　養生節目從去年以來(lái)的紅火并不是偶然。隨著(zhù)生活節奏的加快和工作壓力的加大，現代人越來(lái)越關(guān)注健康問(wèn)題。而就醫難、看病貴仍是一個(gè)短期內無(wú)法解決的問(wèn)題。養生節目正是迎合了人們的需要。但隨著(zhù)大批養生節目雨后春筍般地涌現，如何避免節目同質(zhì)化成了一個(gè)難題�！栋倏迫�說(shuō)》就選擇了綜藝節目的形式，養生大師不再一臉嚴肅，而是像表演脫口秀一樣盡情揮灑個(gè)人魅力，滔滔不絕、口若懸河的表演再搭配上夸張的音效，效果確實(shí)驚人。此外，節目中還請了一些隨時(shí)可以打斷大師發(fā)言的年輕嘉賓作為陪襯。這些年輕嘉賓的作用其實(shí)和趙本山身旁的高秀敏類(lèi)似，看著(zhù)像是在添亂，實(shí)際上卻把范偉眼中的趙本山烘托得愈發(fā)高大。

　　養生節目畢竟不是綜藝娛樂(lè )，對養生大師的追捧也不能像追捧超女快男一樣缺乏理性。電視臺追求收視率，大師們追求名氣，而觀(guān)眾們要的卻是健康。雖然不能一棍子把所有養生大師都打成“大忽悠”，但必要的把關(guān)卻是不能缺少的。事實(shí)上，站在大師張悟本背后的是一條環(huán)環(huán)相扣的產(chǎn)業(yè)鏈，這個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈中的每一環(huán)都需要張大師以驚人之語(yǔ)和高收視率為基礎。而給養生節目捧場(chǎng)的觀(guān)眾很多都缺少相關(guān)知識，尤其對于一些長(cháng)者來(lái)說(shuō)，電視里說(shuō)的東西往往就代表著(zhù)權威。但電視畢竟不是造星機器，更不能在禁止了明星藥品代言后，又捧出變相的電視購物廣告，哪怕這廣告的對象僅僅是一捧綠豆或者一根茄子。 （記者 王雯淼）