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　　今年9月初在安徽合肥，人們驚奇地發(fā)現，身邊悄然多了一件有趣的新鮮事：“2元雜志租賃”�！懊恐苤换�2元錢(qián)，就可以看到你心儀的雜志”——大街小巷、公交車(chē)身，城市生活的角落紛紛如雨后春筍般出現它別具特色的廣告。不到一個(gè)月，很多人已經(jīng)欣然接受這一新事物，正越來(lái)越習慣地將它作為生活的一部分。

　　“合肥是一個(gè)充滿(mǎn)文化氣息的城市，而我們這個(gè)想法，本身就是一個(gè)文化創(chuàng )意項目�！蓖踝咏∵@樣描述自己的創(chuàng )業(yè)理想，“我們的公司名‘吉恩士’，就是英語(yǔ)‘join us’的發(fā)音，加入我們，生活就會(huì )變得與眾不同，與其說(shuō)這是在經(jīng)營(yíng)一個(gè)公司，還不如說(shuō)，我們是想傳播一種新的理念�！�

　　回國是個(gè)單純的想法

　　2003年，王子健飄洋過(guò)海，于新西蘭奧克蘭商學(xué)院就讀MBA。數年的海外學(xué)習生涯轉瞬即過(guò)，畢業(yè)前夕，一邊忙著(zhù)撰寫(xiě)畢業(yè)論文的王子健，和幾位要好的中國同學(xué)聊起了未來(lái)的打算。

　　“這一點(diǎn)說(shuō)出來(lái)可能很像套話(huà)，但確實(shí)是我那時(shí)真實(shí)的心情，我覺(jué)得我放不下祖國情結�！蓖踝咏≡谛挛魈m求學(xué)期間，認識了很多朋友，留在國外不是問(wèn)題，然而，他選擇了回國創(chuàng )業(yè)。

　　“其實(shí)就是一個(gè)很單純的想法，沒(méi)有什么大理由，而且，中國現在已經(jīng)比很多西方國家好了，相信再過(guò)10年一定會(huì )更好�！�2007年1月，告別海外的老師和同學(xué)，王子健和志同道合的朋友一起，回到了家鄉合肥——他深深?lèi)?ài)著(zhù)的城市�！叭绻�要說(shuō)留學(xué)生活給我最大的意義，那就是要尊重每一個(gè)人，學(xué)會(huì )寬容，誠實(shí)守信以及擁有富有活力的思維方式�！�

　　創(chuàng )意，打造生活新方式

　　在新西蘭打工時(shí)，王子健接觸到了一個(gè)嶄新的名詞——“2元雜志租賃”。這種運營(yíng)模式在國外其實(shí)已經(jīng)相當成熟，但對于中國人來(lái)說(shuō)，還是個(gè)陌生的事物。

　　“打工的老板和我成了很好的朋友，他知道我要創(chuàng )業(yè)，就向我推薦了這個(gè)項目�！蓖踝咏』貒�后，整整一年多的時(shí)間，他都用來(lái)進(jìn)行市場(chǎng)調研。由于文化差異和生活習慣的不同，國外市場(chǎng)和國內市場(chǎng)有著(zhù)很大的區別：國外的“2元雜志租賃”項目，往往以商業(yè)客戶(hù)為主，例如銀行、咖啡館租賃雜志以供等待休息的顧客閱讀；而國內，盡管中國是一個(gè)巨大的雜志消費市場(chǎng)，但消費者往往習慣于自己購買(mǎi)，對于租賃閱覽，還沒(méi)有普遍接受。

　　“我們前期做了大量的調查分析，最后初步確定，我們的目標顧客，應當有別于國外，主要是家庭用戶(hù)和高校學(xué)子�！边@也并不是絕對的，王子健還有自己的長(cháng)遠計劃，“當然，這是前期目標，未來(lái)我們會(huì )拓展市場(chǎng)，吸引更多的客戶(hù)�！�

　　相比傳統的雜志閱讀方式，2元雜志租賃，每周只需付2元的租金，就可以看到那些平時(shí)要花上甚至十倍的價(jià)錢(qián)才能買(mǎi)到的雜志，還有人專(zhuān)門(mén)送上門(mén)，按時(shí)調換最新的雜志，而且省去了到年底對著(zhù)一堆舊雜志發(fā)愁的苦惱�！斑@就是一種新的生活方式，我們的生活腳步，應該隨著(zhù)時(shí)代的進(jìn)步而前進(jìn)�！蓖踝咏≌f(shuō)。

　　用“新”開(kāi)拓未來(lái)

　　合肥，作為“2元雜志租賃”項目的第一個(gè)啟動(dòng)城市，這一項目被安徽省留學(xué)生創(chuàng )業(yè)中心列為重點(diǎn)項目。中國人對新鮮事物的接受速度超出了王子健的想象，市場(chǎng)對于這一項目的反響異常良好�！拔覀円呀�(jīng)有了自己的服務(wù)車(chē)，在一些小區也有了服務(wù)點(diǎn)，愛(ài)看雜志的人覺(jué)得這樣的方式省錢(qián)，而原來(lái)一些不愛(ài)看雜志的人，也會(huì )因為便宜的價(jià)格而逐漸被吸引，慢慢變成顧客�！�

　　針對顧客的很多消費心理，公司也提供各種服務(wù)，消除顧客的顧慮，最大程度地滿(mǎn)足顧客需要�！昂芏嗳丝隙〞�(huì )有這樣的心理，租來(lái)的雜志看著(zhù)臟，其實(shí)我們一開(kāi)始就考慮到這個(gè)問(wèn)題，紫外線(xiàn)消毒，是我們項目中至關(guān)重要的一道工序�！蓖踝咏〗榻B說(shuō)，“而且我們的雜志最多3個(gè)月就會(huì )淘汰更換，隨時(shí)讓顧客看到最新的內容�！�

　　作為海歸，王子健深知創(chuàng )業(yè)的核心理念是什么：“其實(shí)仔細想，為什么我們覺(jué)得國外很先進(jìn)，就是因為他們不斷有新的創(chuàng )意，而新創(chuàng )意引導著(zhù)科技的進(jìn)步和生活的變革�！奔�恩士公司的“2元雜志租賃”，已經(jīng)在合肥漸漸引領(lǐng)起新的生活風(fēng)尚，在不久之后，公司還將陸續推出更多新的生活創(chuàng )意項目，對此，王子健已經(jīng)胸有成竹�！安贿^(guò)，就暫時(shí)不方便透露啦�！蹦贻p的王總詼諧地笑了起來(lái)。

　　王子健 2003年至2007年留學(xué)新西蘭，于奧克蘭商學(xué)院獲得工商管理碩士學(xué)位。2007年回國創(chuàng )業(yè)，現任安徽吉恩士商務(wù)有限公司總經(jīng)理。(王林晚)