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　　11月27日，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展國際論壇在北京隆重舉行。本屆論壇上國內外專(zhuān)家和國內動(dòng)漫領(lǐng)域精英圍繞“創(chuàng )意·營(yíng)銷(xiāo)·發(fā)展”的主題進(jìn)行深入交流和研討。

　　據了解，我國的動(dòng)漫發(fā)展在2004年迎來(lái)了春天。2004年4月20日，國家廣電總局頒發(fā)了《關(guān)于發(fā)展我國影視動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)的若干意見(jiàn)》，政府開(kāi)始以行政手段加大發(fā)展動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的力度，這在我國動(dòng)漫發(fā)展史上是第一次。2004年7月，首個(gè)“國家動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)振興基地”落戶(hù)上海。年底又相繼批準了北京動(dòng)畫(huà)頻道、上海炫動(dòng)卡通衛視、湖南金鷹卡通衛視三個(gè)動(dòng)漫上星頻道，正式命名首批國家動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)基地9個(gè)、動(dòng)畫(huà)教育教學(xué)研究基地4個(gè)。同年，國家為進(jìn)行未成年人思想文化道德保護，出臺了一系列規范文化產(chǎn)業(yè)的政策措施，其中在動(dòng)畫(huà)播出平臺上規定：黃金時(shí)段不允許播放國外動(dòng)畫(huà)片，進(jìn)而鼓勵中國動(dòng)畫(huà)原創(chuàng )。有了政府政策的支持、有了動(dòng)漫畫(huà)家的熱情、有了中國動(dòng)漫市場(chǎng)的需求，這一年，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展風(fēng)生水起。截至2008年，又新增北京、成都、廣州3個(gè)國家動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)振興基地，6個(gè)國家動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)基地；并且從2005年起，每年舉辦一屆中國國際動(dòng)漫節。

　　北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院動(dòng)漫游戲研究中心主任鄧麗麗介紹說(shuō)，我國動(dòng)畫(huà)片的播出從2004年的2萬(wàn)分鐘增加到2009年的13萬(wàn)分鐘。全國做動(dòng)漫的企業(yè)有1萬(wàn)家，開(kāi)設了動(dòng)漫專(zhuān)業(yè)的大學(xué)有4477所。2008年全年制作成功的國產(chǎn)電視動(dòng)畫(huà)有249部，總計時(shí)13.1042萬(wàn)分鐘，電影動(dòng)畫(huà)16部。

　　海歸，中外動(dòng)漫的橋梁

　　美國、日本等的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展較為成熟。美國有“夢(mèng)工廠(chǎng)”、“迪斯尼”等�！豆治锸啡R克》、《辛巴達七海傳奇》、《小雞快跑》、《白雪公主和七個(gè)小矮人》、《貓和老鼠》等動(dòng)畫(huà)片為國人熟知。日本的《機器貓》、《龍珠》、宮崎駿動(dòng)畫(huà)系列，國人更是耳熟能詳。我國有越來(lái)越多的年輕人去美國、日本學(xué)習動(dòng)漫，從畫(huà)畫(huà)到劇本創(chuàng )作、動(dòng)漫制作、動(dòng)漫衍生品的開(kāi)發(fā)等。

　　在國外，一部好的動(dòng)漫作品從一開(kāi)始的創(chuàng )意到最后與觀(guān)眾見(jiàn)面，都要經(jīng)歷很長(cháng)一段時(shí)間，制作公司花了大量資金對電影進(jìn)行投入。在中國大陸，資金投入過(guò)緊，導致制作出來(lái)的很多作品效果都差強人意。相關(guān)動(dòng)漫專(zhuān)家認為，資金和時(shí)間應該更多地花在找好的構思、好的創(chuàng )意上。

　　鄧麗麗指出，目前中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的主要問(wèn)題是“量上去了，質(zhì)的問(wèn)題”。投資大，回收周期長(cháng)，產(chǎn)業(yè)鏈長(cháng)，即“高風(fēng)險、高投入、高產(chǎn)出”是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的特點(diǎn)，比起普通電影和電視劇來(lái)，動(dòng)漫多了衍生產(chǎn)品的環(huán)節，這一環(huán)節十分缺乏人才和經(jīng)驗，需要海歸的參與。從創(chuàng )意到動(dòng)漫衍生品的“授權產(chǎn)品”開(kāi)發(fā)、再到從個(gè)人創(chuàng )作到集體創(chuàng )作的過(guò)渡等方面我國都缺乏經(jīng)驗，需要借鑒國外。海歸充當中介，將動(dòng)漫制作的經(jīng)驗帶回中國，還可以在國內進(jìn)行動(dòng)漫的風(fēng)險投資。

　　動(dòng)漫創(chuàng )意，不可少

　　中國的動(dòng)畫(huà)片從上世紀六七十年代有很多優(yōu)秀的作品在國際上得到了承認，包括《小蝌蚪找媽媽》、《哪吒鬧�！�、《三個(gè)和尚》等，那時(shí)的動(dòng)畫(huà)片都是具有中國特色的，剪紙片、水墨等極具中國風(fēng)格�！缎◎蝌秸覌寢尅�、《三個(gè)和尚》等動(dòng)畫(huà)片還留在我們的記憶里，因為經(jīng)典是永恒的，這兩部動(dòng)畫(huà)片不僅叫好又叫座�！缎◎蝌秸覌寢尅帆@得了瑞士第十四屆洛迦諾國際電影節短片銀帆獎、法國第十七屆戛納國際電影節榮譽(yù)獎、法國巴黎蓬皮杜文化中心第四屆國際兒童和青年節二等獎、第一屆中國電影“百花獎”最佳美術(shù)片獎等獎項�！度齻�(gè)和尚》獲得了第三十二屆柏林國際電影節銀熊獎、第一屆中國電影“金雞獎”最佳美術(shù)片獎、1980年文化部?jì)?yōu)秀美術(shù)片獎等獎項。還有《烏鴉為什么是黑的》、《草人》、《大鬧天宮》、《葫蘆兄弟》等都在國際、國內獲得一致好評。

　　上世紀九十年代，計算機產(chǎn)業(yè)興起，我國在大工業(yè)生產(chǎn)的概念上沒(méi)有跟上國際的步伐，加上市場(chǎng)運作的概念也和世界有一定的距離，使得國產(chǎn)動(dòng)畫(huà)不能迅速走向市場(chǎng)，真正使大家認同。

　　鄧麗麗表示，對于動(dòng)漫創(chuàng )意環(huán)節，即有關(guān)劇本創(chuàng )作和動(dòng)漫造型，需要對國際題材進(jìn)行把握，將中國元素與國外市場(chǎng)相結合�！豆Ψ蛐茇垺�、《花木蘭》便是成功之舉。海歸可以幫助我們了解國外市場(chǎng)需要什么，怎樣包裝更能讓外國人接受，怎樣以國際上通用的動(dòng)漫行業(yè)“語(yǔ)言”與國外進(jìn)行溝通交流，與世界接軌。這樣，我們才可以更多地走出去。

　　從15歲開(kāi)始在國內發(fā)表連環(huán)畫(huà)作品的胡蓉，今年也從日本回國成立了自己的工作室。胡蓉于1998年獨自去日本學(xué)習漫畫(huà)創(chuàng )作，代表作《倩女幽魂》曾獲得東亞漫畫(huà)高峰日本大會(huì )審查員特別獎，是中國故事漫畫(huà)史上第一個(gè)獲得國際大獎的作者。對于國內動(dòng)漫的發(fā)展，她也有著(zhù)自己的見(jiàn)解。她認為，以中國的傳統文化、經(jīng)典故事為內容，加上國外的市場(chǎng)運作模式，打造有中國特色、有國際市場(chǎng)的動(dòng)畫(huà)片是中國動(dòng)漫的發(fā)展方向。她的作品《中華五千年》、《封神演義人物蘇妲妃》、《楊玉環(huán)》等均在日本獲得成功，受到了市場(chǎng)的檢驗。

　　海歸為我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)注入了新鮮血液的同時(shí)，也有著(zhù)對國情把握不足的劣勢。鄧麗麗指出，不了解中國的市場(chǎng)規律是海歸剛回國時(shí)遭遇的困境。對此，她建議，海歸在進(jìn)入中國市場(chǎng)前應進(jìn)行充分調查，可以進(jìn)入中國原創(chuàng )動(dòng)漫企業(yè)工作或自主創(chuàng )業(yè)一段時(shí)間，了解更多國情。(楊帆 陳陽(yáng) 郭肖杰 郜利敏)