中新網(wǎng)1月21日電 去年的這個(gè)時(shí)候，男孩哈利·波特騎在掃帚上，和他的朋友們一起，把全世界的銀幕橫掃了一番。而現在，這個(gè)小魔法師重新殺回大銀幕。在這部電影的續集里，他的年齡、演技和片酬顯然都有了不同程度的長(cháng)進(jìn)。
據中國青年報報道，前天下午，中國電影集團公司在北京劇院舉行了《哈利·波特與密室》的全國首映式。影片放映前，是一系列轟轟烈烈的現場(chǎng)活動(dòng)：觀(guān)眾可以在影片人物招牌前用具備數碼相機功能的新款手機與之合影留念，可以用劇院出售的哈利·波特的各種行頭全副武裝自己。而憑電影票抽獎的活動(dòng)更是喧賓奪主地占去了開(kāi)演前的寶貴時(shí)間，導致臺下一次又一次的“提醒”聲調由低到高變得不耐煩。
作為2003第一部引進(jìn)的美國大片，《哈利·波特與密室》以數碼英文原版和譯制版兩種形式登陸中國。與以往引進(jìn)大片不同的是，此次美國華納公司將200多種玩具、服飾、海報、書(shū)籍、筆記本特別授權給各影院，用來(lái)作為宣傳的促銷(xiāo)品，以提高票房。除了第一部留給觀(guān)眾的懸念外，這些宣傳促銷(xiāo)品的發(fā)放將是《哈利·波特與密室》對觀(guān)眾們施展的又一種“魔法”。
近日，裝修一新的哈利·波特專(zhuān)賣(mài)店搶先在北京中影電影院亮相。帽子、圍巾、油畫(huà)棒、轉筆刀等200多種商品，因為貼著(zhù)哈利·波特標簽而立刻搖身一變，神秘莫測而又令人神往。而在北京燕莎商城的玩具柜臺上，從手指大的劇中人物到大型城堡，都有本事吸引過(guò)往波特迷的眼球。電影還沒(méi)全面上市，一些型號的哈利·波特玩具甚至已經(jīng)出現斷檔。
此番熱鬧景象和兩個(gè)月前該片在美國公映前夕同出一轍，而電影后產(chǎn)品的市場(chǎng)熱度卻是中國電影人意料之外的事。調查表明，美國每年有70億美元的國內票房收入，其份額僅占美國電影產(chǎn)業(yè)的27%，“電影后”收入占73%。而在我國，這個(gè)比例則小得多。據有關(guān)部門(mén)統計，現在我國電影院票房每年約為8億元人民幣，占全國電影業(yè)總收入的90%到95%。
近年來(lái)，國產(chǎn)電影經(jīng)常面臨著(zhù)投資少———回報低———投資少的惡性循環(huán)。除了電影本身的藝術(shù)質(zhì)量原因之外，也與片商不擅商業(yè)化操作、單一依賴(lài)票房等因素不無(wú)關(guān)系。而在市場(chǎng)潛力本來(lái)極大的兒童片上，電影后產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的意識就顯得越發(fā)淡薄。開(kāi)發(fā)電影后產(chǎn)品，擴大收益渠道，形成高投入高回報的電影產(chǎn)業(yè)化運作良性循環(huán)，對改善國產(chǎn)電影的生存環(huán)境無(wú)疑是有益的嘗試。
在美國，電影后產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的收入往往是一部電影票房收入的4到6倍。大導演斯皮爾伯格就是商業(yè)操作的高手，他的《星球大戰》系列在全球造成的“星球”效益，不僅僅局限于電影和音像制品，還有漫畫(huà)、卡通玩具等的造型版權和其他相關(guān)產(chǎn)品。
哈利·波特，現在人們不得不相信這個(gè)名字是有魔力的，他能帶來(lái)的除了幻想的快樂(lè )、追星的瘋狂，當然還有滾滾的財源。更重要的是，他讓中國電影人和觀(guān)眾真真切切地看到了票房外邊的廣闊天地。其實(shí)，看過(guò)原著(zhù)的讀者們普遍認為，相對于第一集發(fā)現新大陸般的壯闊瑰麗、第三集豐富的感情描寫(xiě)和陰暗糾結的氣氛渲染，以及第四集中曲折的情節設計和恢弘的氣魄�！豆げㄌ嘏c密室》，這個(gè)系列故事的第二集就略嫌平淡了一些，因為它只是講述了這個(gè)小巫師在學(xué)校里遇到的一段經(jīng)歷，更像是一個(gè)推理故事。不過(guò)這個(gè)弱點(diǎn)對于電影的拍攝來(lái)說(shuō)卻反而是件好事，因為它可以讓所有的人都能充分發(fā)揮自己的想像力。就在《哈利·波特與密室》取得5億美元強勁票房的今天，系列電影第3部的拍攝工作已經(jīng)開(kāi)始啟動(dòng)，而小說(shuō)原作者喬安娜·羅琳的出版商又爆出了一個(gè)足以令波特迷瘋狂的消息：小說(shuō)的第5部《哈利·波特與鳳凰令》將于今年6月21日在全球同步銷(xiāo)售。
如今，哈利·波特的魔法指哪兒火哪兒，導演克里斯·哥倫布因哈利·波特而在影視圈名聲大作，而小說(shuō)作者喬安娜·羅琳更因哈利·波特成為英國最富有的女性之一。難怪有媒體宣稱(chēng)，哈里·波特很有可能成為繼米老鼠、史努比、加菲貓等卡通形象以來(lái)最成功的兒童產(chǎn)業(yè)。
給中國電影人上了更生動(dòng)的一課的，近來(lái)還有張藝謀和他的《英雄》。除了兩億元人民幣的國內票房，廣告招商的收入，再加上小說(shuō)、郵票、漫畫(huà)、音像等相關(guān)產(chǎn)品版權轉讓的收入，使得《英雄》正式走入院線(xiàn)前就已賺了個(gè)缽滿(mǎn)瓢足。
目前，我國電影后產(chǎn)品開(kāi)發(fā)主要集中在V CD的發(fā)行上，但其生產(chǎn)和銷(xiāo)售遠遠沒(méi)有達到一定規模。當然，中國電影市場(chǎng)的不景氣，也給它的后產(chǎn)品開(kāi)發(fā)帶來(lái)一定的困難。對此，有專(zhuān)家認為，電影后產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)關(guān)鍵在于觀(guān)念的轉變，要把后產(chǎn)品開(kāi)發(fā)當做電影運作的重要部分來(lái)做，并把它融入電影的整個(gè)策劃中去。
雖然我國以分賬方式引進(jìn)大片已達9年，但大片的后產(chǎn)品在中國市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)可以說(shuō)一直荒蕪著(zhù)。哈利·波特商品在我國的銷(xiāo)售，填補了此項空白。去年，《哈利·波特與魔法石》在中國公映時(shí)，影片出品方華納公司就曾通過(guò)一些零售商店銷(xiāo)售哈利·波特的文具以投石問(wèn)路，總收入近1000萬(wàn)元人民幣。今年針對影片的續集，華納干脆與中影公司達成協(xié)議，不僅分賬銷(xiāo)售，而且增加了哈利·波特服裝等新產(chǎn)品。
據悉，哈利·波特之后，中影公司已開(kāi)始就《指環(huán)王2》、《霹靂天使2》、《蜘蛛俠2》等影片的相關(guān)商品引進(jìn)進(jìn)行磋商。
