中新網(wǎng)3月4日電 本周，中國移動(dòng)在全國啟動(dòng)了第一個(gè)客戶(hù)品牌“動(dòng)感地帶”，目標鎖定15至25歲的時(shí)尚年輕人，話(huà)費與全球通相同，同時(shí)免交月租費。北京晨報稱(chēng)此舉表明中移動(dòng)想用“動(dòng)感地帶”來(lái)遠離價(jià)格戰泥潭。
“動(dòng)感地帶”是一個(gè)純年輕人的移動(dòng)生活計劃，以學(xué)生為主。在北京、上海、廣州等大城市，他們每月掏20元就可以發(fā)300條短信，或掏30元就可以發(fā)500條短信。
不過(guò)，中國移動(dòng)并不是想把一條短信的價(jià)格降到六七分錢(qián)，而是用這個(gè)“誘餌”把年輕人搶過(guò)來(lái)。根據日韓的經(jīng)驗，時(shí)尚年輕人是用短信等數據業(yè)務(wù)來(lái)娛樂(lè )和交際的主體人群，數據業(yè)務(wù)正是全球移動(dòng)通信的未來(lái)。
為此，中國移動(dòng)說(shuō)，只要加入“動(dòng)感地帶”，就可以給手機換一個(gè)專(zhuān)門(mén)的卡，卡里內置了移動(dòng)QQ、無(wú)線(xiàn)游戲、手機寵物、娛樂(lè )新聞、天氣預報等數據業(yè)務(wù)，年輕人可以自由選用。
引人注目的是，中國移動(dòng)還大幅提升了“動(dòng)感地帶”用戶(hù)的級別。除了國際長(cháng)途和國際漫游外，“全球通”用戶(hù)享有的一切服務(wù)，“動(dòng)感地帶”的用戶(hù)都可以享受，而且沒(méi)有入網(wǎng)費和月租費。在北京、上海等大城市，“動(dòng)感地帶”在中國移動(dòng)的網(wǎng)內通話(huà)費變成了4角／分鐘，聯(lián)通用戶(hù)的通話(huà)費是6角／分鐘。
此前，“動(dòng)感地帶”是作為中國移動(dòng)的三大數據品牌來(lái)示眾的。但此次中國移動(dòng)把它提得這么高，其實(shí)是對“神州行”用戶(hù)的細分和整理，把有消費潛力的學(xué)生群體單獨提出，培養未來(lái)的市場(chǎng)。
目前，中國移動(dòng)的1.2億手機用戶(hù)中，“神州行”可能有六七千萬(wàn)，不過(guò)他們主要用手機來(lái)打電話(huà)和發(fā)短信。業(yè)內人士認為，作為一個(gè)業(yè)務(wù)品牌，“神州行”用戶(hù)的月均消費一直在下降，但作為一個(gè)客戶(hù)品牌的“動(dòng)感地帶”，其月均消費可能會(huì )不斷上升。中國移動(dòng)啟動(dòng)新一輪的品牌戰就是為了遠離價(jià)格戰。
