中新社北京六月十六日電(記者孫自法)繼音樂(lè )之聲、經(jīng)濟之聲、華夏之聲之后，中國最大的廣播傳媒機構——中央人民廣播電臺十六日又推出全新廣播節目“都市之聲”，并正式試播。
隨著(zhù)中國城市化進(jìn)程不斷加快，中國傳媒也發(fā)生顯著(zhù)變化：都市報崛起，時(shí)尚類(lèi)、旅游類(lèi)、生活類(lèi)雜志暢銷(xiāo)，電視臺娛樂(lè )類(lèi)、情感類(lèi)欄目火爆，城市電臺異軍突起。專(zhuān)家稱(chēng)，中央人民廣播電臺在此情勢下致力打造都市品牌、推出都市之聲，此舉無(wú)疑預示著(zhù)中國廣播業(yè)正積極醞釀第二次復興。
據介紹，“都市之聲”節目定位為“時(shí)尚、實(shí)用、快捷、快樂(lè )”，目標是成為最受大眾歡迎的服務(wù)型商業(yè)電臺。該節目還嘗試品牌化運作，并已聘請國內二十家知名企業(yè)的市場(chǎng)總監分任其發(fā)展顧問(wèn)、營(yíng)銷(xiāo)顧問(wèn)、形象顧問(wèn)和時(shí)尚顧問(wèn)。
曾幾何時(shí)，廣播在中國可謂一枝獨秀。上個(gè)世紀五、六十年代，“半導體”、“話(huà)匣子”、“電匣子”等能收聽(tīng)廣播的工具風(fēng)靡一時(shí)、人人夢(mèng)寐以求。然而好景不長(cháng)，隨著(zhù)社會(huì )的進(jìn)步、傳媒的發(fā)展，廣播業(yè)日漸滯后：社會(huì )上就流行過(guò)“電視老大、報紙老二、廣播老三”的說(shuō)法，網(wǎng)絡(luò )媒體興起后，廣播的角色又淪為“老四”。
據統計，二00一年中國全國廣告總收入七百九十四億元人民幣，廣播僅為十八億元人民幣，占總收入百分之二點(diǎn)三，這和電視一百七十九億元人民幣、報紙一百五十七億元人民幣的收入相比，幾乎可以忽略不計。而且，如今全國所有廣播電臺一年廣告總收入甚至比不上一個(gè)重大節日期間手機短信收入，這與廣播作為一個(gè)重要媒體的地位顯然極不相稱(chēng)。
雖然中國廣播業(yè)發(fā)展現狀比較落魄，但這并不意味著(zhù)它已步入“窮途末路”。一項最新調查則顯示，中國公眾的廣播接觸率為百分之六十四點(diǎn)四，有七億多人聽(tīng)廣播，收音機普及率超過(guò)百分之六十九，都市人聽(tīng)廣播的比例更高達百分之七十二。毫無(wú)疑問(wèn)，中國廣播業(yè)還存在巨大的內外開(kāi)發(fā)和經(jīng)營(yíng)潛力。
國外廣播媒體在受到電視媒體沖擊后也曾有過(guò)低潮，但汽車(chē)業(yè)迅速崛起后，廣播媒體也隨之復興。而近年來(lái)，中國汽車(chē)市場(chǎng)持續升溫、轎車(chē)大量進(jìn)入家庭，這勢必為中國廣播媒體的再度復興提供機遇。有專(zhuān)家指出，與報紙、電視和網(wǎng)絡(luò )媒體早已開(kāi)始的激烈競爭相比，一度冷眼旁觀(guān)的廣播業(yè)正悄然拉開(kāi)競爭的序幕。
今年是國家廣電總局確定的“中國廣播發(fā)展年”。發(fā)展年能否為中國廣播業(yè)創(chuàng )造契機？“都市之聲”的開(kāi)播又能否推動(dòng)中國廣播業(yè)實(shí)現第二次復興？也許，人們在熱切期待中，還需要耐心等待。
