中新網(wǎng)7月3日電 業(yè)內觀(guān)察家近日指出，網(wǎng)絡(luò )廣告業(yè)在傳統企業(yè)的幫助下正逐漸擺脫長(cháng)期困擾.com企業(yè)的低迷景氣。
汽車(chē)制造商等傳統廣告用戶(hù)目前紛紛開(kāi)始從其市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)預算中撥出更多的資金投入網(wǎng)絡(luò )，由此帶動(dòng)網(wǎng)上廣告業(yè)向分析師所謂的大舉復蘇道路邁出了第一步。
Jupiter Research分析師Gary Stein指出，“擺脫不景氣并重新吸引重要廣告用戶(hù)的目光是花了很長(cháng)時(shí)間的”。
網(wǎng)絡(luò )廣告過(guò)去一直以兼具聲音和動(dòng)畫(huà)的橫標形式而聞名，但來(lái)自傳統企業(yè)的廣告用戶(hù)近期又被網(wǎng)絡(luò )廣告更細致的發(fā)展趨勢所吸引，如搜索引擎付費排列目錄以及結合多種智能科技元素的“超媒體”(rich media)廣告。
Reebok全球互動(dòng)市場(chǎng)部主管Marc Fireman表示，“我們當然尋求改變我們分配媒體宣傳的方式，給網(wǎng)絡(luò )留出一定占有率是與我們認為能夠從媒體分配上取得最好投資回報(ROI)的想法所一致的”。
US bancorp Piper Jaffray分析師Safa Rastchy在最近發(fā)表的一份研究報告中指出，他預期今年網(wǎng)上廣告業(yè)的成長(cháng)率將大大超越15%的范圍，而最初的預估值還不到10%。
在.com泡沫幻滅后廣告業(yè)務(wù)遭受重挫的Yahoo和America Online等大型網(wǎng)絡(luò )公司目前正積極努力定位大范圍內廣告用戶(hù)的需求，并且在價(jià)格、形式和智能科技應用上都變得更具有彈性。
業(yè)內人士稱(chēng)，Yahoo、AOL以及微軟)旗下的MSN現在不再只是向廣告用戶(hù)出售橫標廣告，而是更多的為用戶(hù)提供一套包含市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)主題的廣告方案。
同樣點(diǎn)燃網(wǎng)絡(luò )廣告業(yè)復蘇希望的還有搜索引擎付費業(yè)務(wù)或贊助鏈接，提供這些服務(wù)的公司包括有Overture Services Inc.、Google和Yahoo等。
