2003年7月28日，“CCTV”中央電視臺新臺址建設工程的建筑設計方案首次亮相。據介紹，該方案主要由主樓、電視文化中心及附屬配套設施組成。其中主樓按不同業(yè)務(wù)功能需求分為行政管理區、綜合業(yè)務(wù)區、新聞制播區、播送區、節目制作區等五個(gè)區域，另有服務(wù)設施及基礎設施用房，總建筑面積約為38萬(wàn)平方米。電視文化中心含酒店、電視劇場(chǎng)、錄音棚等不同功能設施，總建筑面積約為6萬(wàn)平方米。其它附屬配套設施主要為停車(chē)設施及警衛樓，總建筑面積約為11萬(wàn)平方米。
專(zhuān)家評委認為，這是一個(gè)不卑不亢的方案，既有鮮明的個(gè)性，又無(wú)排他性。作為一個(gè)優(yōu)美、有力的雕塑形象，它既能代表新北京的形象，又可以用建筑的語(yǔ)言表達電視媒體的重要性和文化性。其結構方案新穎、可實(shí)施，會(huì )推動(dòng)中國高層建筑的結構體系、結構思想的創(chuàng )造。鈕一新 攝
