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五百年前，西班牙國王同意了哥倫布尋找神秘東方大陸的遠航請求，但是哥倫布最終誤打誤撞發(fā)現的卻是美洲新大陸；五百年后，西班牙的足壇豪門(mén)劍指東方大陸，希冀在亞洲開(kāi)發(fā)出屬于皇馬的“新大陸”
本刊記者/沈晨
6月，受到西班牙皇家馬德里俱樂(lè )部主席弗洛倫蒂諾委派的特使布特拉格諾，如同他的外號“禿鷲”一般迅捷，即刻開(kāi)始了他的亞洲之行，為皇馬的亞太擴張計劃探路。就在布特拉格諾“遠東之行”的同時(shí)，皇馬也開(kāi)始尋找自身在亞洲的代理商。
很快，布特拉格諾“遠東之行”有了答案，皇馬選擇云南昆明紅塔足球訓練基地作為新賽季之前的訓練營(yíng)，同時(shí)皇馬還將與中國、日本和馬來(lái)西亞的球隊舉行四場(chǎng)友誼比賽；皇馬在亞洲的代理商也有了答案，皇馬與總部設在中國香港的亞洲體育發(fā)展公司簽署了為期三年的市場(chǎng)開(kāi)發(fā)計劃。
弗洛倫蒂諾的遠東攻略
弗洛倫蒂諾大學(xué)主修的是道路工程。畢業(yè)之后，一度混跡于西班牙政壇，是中間民主聯(lián)盟的忠實(shí)追隨者。1982年，中間民主聯(lián)盟走下執政黨寶座之后，弗洛倫蒂諾放棄了繼續從政的念頭。
離開(kāi)政壇之后，弗洛倫蒂諾潛心于建筑業(yè)，并在十多年間收購了數家公司。1999年，弗洛倫蒂諾被西班牙《今日財經(jīng)》雜志授予“年度最佳企業(yè)家”的稱(chēng)號，這一稱(chēng)號表明：弗洛倫蒂諾天生是個(gè)做企業(yè)家的料。
商場(chǎng)一帆風(fēng)順的弗洛倫蒂諾同年贏(yíng)得了皇馬主席的寶座，在這位天才企業(yè)家的率領(lǐng)下，皇馬開(kāi)始了擴張之路。
有了齊達內、菲戈、羅納爾多，皇馬贏(yíng)球的概率有了保障，只要這三員大將正常發(fā)揮，皇馬就能笑到最后，這是弗洛倫蒂諾“擴張”計劃得以實(shí)施的保證；而今年，皇馬斥巨資再引進(jìn)貝克漢姆，“擴張”計劃中的遠東戰略也有了成功的基礎。
但貝克漢姆只是皇馬遠東戰略中的一塊敲門(mén)磚，弗洛倫蒂諾還有更大的野心�！拔覀冋谕嘘P(guān)方面進(jìn)行斡旋，爭取下個(gè)西甲聯(lián)賽賽季皇馬的比賽能夠改在西班牙時(shí)間下午4點(diǎn)(北京時(shí)間晚上10點(diǎn))舉行，以便于亞洲球迷收看�！被蜀R市場(chǎng)部經(jīng)理桑切斯說(shuō)道。而現在的比賽大都在西班牙時(shí)間晚上8點(diǎn)(北京時(shí)間凌晨2點(diǎn))開(kāi)始，對于數以?xún)|計的亞洲觀(guān)眾們很是不便。
弗洛倫蒂諾相信，皇馬代表的攻勢足球、藝術(shù)足球，在亞洲這片神奇的土地上定能找到大量的擁躉。中國、日本、韓國、泰國、越南、老撾、柬埔寨、文萊、新加坡、馬來(lái)西亞、印尼、澳大利亞、新西蘭、菲律賓、印度、尼泊爾、孟加拉、巴基斯坦等地均已被皇馬的商業(yè)合作伙伴亞洲體育發(fā)展公司(ASD)劃為待開(kāi)發(fā)地區，目標初定為100萬(wàn)球迷。
商業(yè)與足球的
摩擦
總部設在中國香港的亞洲體育發(fā)展公司(ASD)與皇馬達成全球性協(xié)議——雙方將共同管理皇馬俱樂(lè )部在亞洲和大洋洲的官方產(chǎn)品、商店和主題飯店之后，ASD旋即成了全球矚目的焦點(diǎn)，路透、美聯(lián)、法新——三大通訊社當日就對ASD與皇馬的協(xié)議進(jìn)行深度報道。
美聯(lián)社認為，開(kāi)發(fā)亞洲和大洋洲，特別是中國的足球市場(chǎng)，是皇馬全球品牌戰略的一部分。亞洲和中國的市場(chǎng)正在不斷擴大，但競爭也越發(fā)激烈，皇馬與ASD達成的協(xié)議可以確�；蜀R在亞洲、特別是在中國市場(chǎng)上的穩定性。
據悉，在促成皇馬昆明行之后，ASD還將在上海協(xié)助皇馬創(chuàng )辦亞洲第一所皇馬足球學(xué)校，并開(kāi)發(fā)包括中文版在內的皇馬足球雜志。
然而通過(guò)皇馬在昆明訓練前期所出現的混亂情況分析，ASD協(xié)助皇馬實(shí)施“遠東戰略”可謂是任重而道遠。據有關(guān)消息稱(chēng)，皇馬抵達昆明后，對于A(yíng)SD公開(kāi)發(fā)售7月29日皇馬內部教學(xué)對抗賽門(mén)票一事相當不滿(mǎn)。在皇馬多次表達反對情緒之后，賽事的組織者不得不尋找折衷方案，幾經(jīng)周折，7月29日皇馬內部教學(xué)對抗賽變成了一場(chǎng)賑災義賽，所得收入的一半將捐給云南大姚地震災區災民。
與此同時(shí)，皇馬原來(lái)在馬來(lái)西亞的比賽因出場(chǎng)費過(guò)高取消。馬來(lái)西亞、新加坡、泰國、菲律賓等東南亞各國是英超球隊曼聯(lián)的地盤(pán)，而曼聯(lián)正是皇馬的競爭對手。從曼聯(lián)手中奪走東南亞市場(chǎng)，應該是皇馬“遠東戰略”中的相當關(guān)鍵的一個(gè)步驟。
馬來(lái)西亞站比賽告吹，給ASD協(xié)助皇馬實(shí)施“遠東戰略”蒙上了一絲陰影。
皇馬的示范效應
7月27日下午，在下了兩天淅淅瀝瀝的小雨之后，天終于放晴，這讓昆明紅塔足球訓練基地總經(jīng)理秦紹高那顆懸著(zhù)的心終于放了下來(lái)。接連的陰雨天，在一定程度上影響了皇馬在華期間的訓練計劃。
皇馬技術(shù)總監布特拉格諾在7月27日上午就已經(jīng)開(kāi)始尋找備用場(chǎng)地，并表示如果雨天仍繼續不斷，皇馬將轉入室內進(jìn)行訓練，但這將直接影響皇馬在華訓練的效果。還好，老天總算作美，一切最終圓滿(mǎn)解決，皇馬可以繼續享用中意的紅塔基地四號訓練場(chǎng)了。
更讓秦紹高興奮的是，已經(jīng)有消息傳來(lái)，意甲勁旅AC米蘭隊也有意將訓練營(yíng)設在紅塔基地，而且此事已被列上紅塔集團的議事日程。這是皇馬此行的一個(gè)意外收獲：隨皇馬抵華的記者發(fā)回了大量報道贊美紅塔基地完備的硬件設施，讓AC米蘭方面動(dòng)了心。但是，這未來(lái)計劃的潛臺詞依然沒(méi)脫離濃重的商業(yè)色彩，AC米蘭也有意開(kāi)發(fā)亞洲市場(chǎng)，紅塔基地正好可以成為他們進(jìn)軍亞洲市場(chǎng)的一塊跳板。
看來(lái)，皇馬擴張計劃中的“遠東戰略”正在穩步實(shí)施。在這一過(guò)程中，皇馬不僅要穩定、鞏固在西班牙、歐洲的地位，同時(shí)還要接受來(lái)自曼聯(lián)、AC米蘭等大牌俱樂(lè )部開(kāi)發(fā)遠東市場(chǎng)計劃的挑戰。
