我一直在尋找這樣的一個(gè)圖案，那就是當世界另一端的人第一眼看到它的時(shí)候，就會(huì )感覺(jué)到這就是中國的，能表達出基于悠久歷史傳統積淀之上的現代感。
--1994年冬奧會(huì )設計與景觀(guān)主任彼得·T·莫舒斯
�。糱>郭家軍領(lǐng)銜出彩兒
“中國印·舞動(dòng)的北京”和奧運徽寶可謂同樣珍貴同樣精彩的一對“姐妹花”。細心的人會(huì )發(fā)現，也許是個(gè)偶然，這兩件作品的“領(lǐng)銜主演”都姓郭。
在奧運會(huì )會(huì )徽主創(chuàng )者中，我們清楚地看到北京始創(chuàng )國際企劃公司的創(chuàng )意副總監郭春寧的名字，“中國印·舞動(dòng)的北京”就來(lái)自他的靈感。而承擔奧運徽寶設計雕刻任務(wù)的領(lǐng)軍人也姓郭，他就是北京工美集團董事長(cháng)郭泰來(lái)。今年5月初，北京奧組委副主席蔣效愚緊急約見(jiàn)北京工美集團董事長(cháng)郭泰來(lái)，提出由工美集團為奧運會(huì )會(huì )徽設計印章式國禮--奧運徽寶的想法，要求盡快拿出方案，并于7月底前完成設計和制作。郭總當下立了軍令狀，回到集團立即成立了重大項目設計組，巧的是，設計組主任也姓郭--工美集團中心主任郭鳴帶領(lǐng)設計師們在48小時(shí)內拿出了設計方案。經(jīng)過(guò)15次研討，設計方案初稿確定。工美集團內部將其定為“5.25”工程，郭泰來(lái)董事長(cháng)任工程總指揮，郭鳴為工程總設計師。而北京工美集團聘請的顧問(wèn)組成員也有一位姓郭，他叫郭福祥，是故宮博物院御璽研究員。
“三個(gè)臭皮匠”來(lái)自何方
“中國印·舞動(dòng)的北京”的作者--北京始創(chuàng )國際企劃公司(簡(jiǎn)稱(chēng)AICI)一再強調它是集體智慧的結晶。
“中國印·舞動(dòng)的北京”會(huì )徽的設計者主要有三個(gè)人：
張武，北京始創(chuàng )國際企劃公司總裁，河南省開(kāi)封人，今年40歲，1983年考入中央工藝美術(shù)學(xué)院(現清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院)，畢業(yè)后留校任教。不久離開(kāi)單位到設計公司打工。1992年初，張武創(chuàng )辦了北京始創(chuàng )國際企劃公司，并任公司總裁兼創(chuàng )意總監。1999年，北京奧申委為設計申奧標志向兩岸三地的13名平面設計名家發(fā)出邀請，張武與韓美林、陳紹華等在受邀之列。最終，張武設計的《火紅的中國結》成為申奧標志大賽6件獲獎作品之一。北京申奧CI策劃也由張武率人完成。張武還作為北京申奧代表團成員赴洛桑、莫斯科等地進(jìn)行考察和宣傳。
郭春寧，北京始創(chuàng )國際企劃公司副總裁，畢業(yè)于中央工藝美術(shù)學(xué)院商業(yè)美術(shù)系，是張武的師哥，曾做過(guò)教師，當過(guò)報社的廣告設計師，是“中國印·舞動(dòng)的北京”的原創(chuàng )者。
毛誠，公司創(chuàng )意部副總監，是位30歲的錫伯族小伙子，在奧運會(huì )徽的設計過(guò)程中，毛誠搞出了“天人合一”，等6個(gè)提案，其中有兩個(gè)被公司確定為送選方案。他不僅日夜為會(huì )徽的設計忙碌，而且還把女朋友的智慧和靈感引進(jìn)了設計當中，為奧運會(huì )徽奪標立下了功勞。
3種創(chuàng )意6個(gè)方案志在必得
據說(shuō)，北京始創(chuàng )國際企劃公司在6年前就一直在研究奧林匹克運動(dòng)文化，研究奧林匹克形象，搜集了大量的資料，大量的佐證。去年決定參加2008年奧運會(huì )會(huì )徽招標大賽后，形成一份策劃書(shū)，制定出三個(gè)創(chuàng )意，方向組成了3個(gè)設計組：一組以地標物性質(zhì)來(lái)思考設計方向，如長(cháng)城、天壇等；另一組以中國根文化發(fā)展的哲學(xué)、文字、圖形來(lái)思考設計方向，如易經(jīng)、太極、數字八卦、文字、圖騰、符號等；第三組設計則以民間文化代表特色來(lái)思考設計方向，如中國結、臉譜等。三組設計師經(jīng)過(guò)幾十天奮戰，向公司提交了上百種方案。經(jīng)過(guò)反復篩選，最后確定了“舞動(dòng)的北京”(印章)、“天人合一”(日、月、山、陶文)、“北京歡騰”(臉譜)等，共向奧組委送了6個(gè)設計方案，僅交到奧組委的文件就有3個(gè)多G的線(xiàn)性圖案。
1498號與100多張草圖
自從去年7月2日會(huì )徽設計大賽啟動(dòng)后，郭春寧就進(jìn)入了設計狀態(tài)。他想到了書(shū)法，用代表中國文化的漢字來(lái)做造型。順著(zhù)這個(gè)思路，郭春寧開(kāi)始了他的創(chuàng )作構思：用篆體造一個(gè)新的“京”字，寓意“新北京、新奧運”，再把這個(gè)“京”字擬人化，變幻成一個(gè)跑動(dòng)、跳躍甚至舞動(dòng)的人形，體現更快、更高、更強。那么，用什么載體來(lái)表現這個(gè)“京”字？郭春寧自然地想到了中國傳統的印章。但是要把這些構思集中地體現出來(lái)并不容易。郭春寧便開(kāi)始在一張A4紙上畫(huà)上了第一個(gè)圖形。直到在紙上畫(huà)了100多個(gè)草圖，讓他感到較為滿(mǎn)意的圖形終于出現了。而為了修改“中國印·舞動(dòng)的北京”，張武等3人組成的創(chuàng )作班子夜以繼日地奮戰。
據介紹，對“中國印”大的修改就有八九次，小的修改幾乎每天都有。整個(gè)作品醞釀了近3個(gè)月，設計出原型后又修改了近4個(gè)月。會(huì )徽原來(lái)的造型吸取了古代壁畫(huà)人物風(fēng)格，但看上去不舒展，缺乏時(shí)代氣息。定稿后的會(huì )徽圖案，手臂部分的舒張度大了很多，腿部造型也作了較大的修改，包括制印方面的刻度也更專(zhuān)業(yè)化、更自然。
這個(gè)體現“舞動(dòng)的北京”的方案交上去之后，郭春寧最擔心的是：“不知道還有沒(méi)有跟我的方案相似的”。幸運的是，以肖形印形式出現的第1498號作品是1000多件選送作品里惟一一件印章作品，而且得分最高。優(yōu)秀的會(huì )徽一定要有一個(gè)恰如其分的名字。幾位專(zhuān)家認為它是一種圖形，是印章的一種，為此，第1498號作品有了正式的名稱(chēng)--中國印。
數字“中國印”
據統計，在奧運會(huì )徽征集的3個(gè)月時(shí)間里，會(huì )徽征集辦公室工作人員平均每天要接100多個(gè)國內外設計師打來(lái)的咨詢(xún)電話(huà)，累計解釋各種詢(xún)問(wèn)近萬(wàn)次。組委會(huì )共收到應征有效作品1985件，其中來(lái)自中國(含香港、臺灣)的作品1763件，國外的作品222件。
“北京奧運會(huì )徽徽寶”以故宮珍藏的“清朝二十五寶”中的乾隆“奉天之寶”為設計制作原型，徽寶邊長(cháng)11.2厘米，代表從1896年到2008年現代奧運走過(guò)了112年；徽寶臺面高2.9厘米，具有第29屆的含義；徽寶紐高9.6厘米，象征中國960萬(wàn)平方公里土地；徽寶總高13厘米，代表中國13億人民心向奧運。
據北京奧組委估計：“中國印”的商業(yè)價(jià)值至少有10億美元。而其創(chuàng )作單位AICI總裁張武卻與奧組委簽下一紙協(xié)議，以象征性的1元錢(qián)的價(jià)格將“中國印”賣(mài)給了奧組委。奧組委獎勵AICI20萬(wàn)元，而AICI為創(chuàng )作“中國印”，投入已超過(guò)200萬(wàn)元。有人問(wèn)張武，你們中標只能得到20萬(wàn)元的獎金，您會(huì )不會(huì )覺(jué)得少了一點(diǎn)呢？張武說(shuō)，這不是一個(gè)純商業(yè)的活動(dòng)，這是一種很大的榮譽(yù)，是一種信任，這是用錢(qián)買(mǎi)不來(lái)的。
“中國印”是這樣保密的
2003年8月3日，北京奧運會(huì )徽向世人揭開(kāi)了她的神秘面紗，但實(shí)際上早在4個(gè)月前，“中國印·舞動(dòng)的北京”就被送到了瑞士洛桑的國際奧委會(huì )總部，并得到國際奧委會(huì )主席羅格的盛贊和國際奧委會(huì )正式認可。但這一消息被包裹的滴水未露，這得益于北京奧組委對會(huì )徽采取的嚴格保密措施。根據國際慣例，奧運會(huì )會(huì )徽在正式公布之前必須嚴格保密，其目的既是為了保留神秘，使會(huì )徽得以隆重亮相，也是為了更好地進(jìn)行知識產(chǎn)權保護。那么，會(huì )徽“亮相”前，在制作過(guò)程中是如何保密的呢？
據奧組委有關(guān)人士介紹，他們與所有因工作需要提前見(jiàn)過(guò)會(huì )徽的人都簽訂了保密協(xié)議書(shū)。這些人包括設計者、評審和評議委員會(huì )人員以及生產(chǎn)、銷(xiāo)售會(huì )徽紀念品的廠(chǎng)家、商家等，涉及上百人。協(xié)議的內容當然是“內不傳家人親友，外不告朋友同事”“你知我知不能他知”等。承擔會(huì )徽發(fā)布儀式會(huì )議背景畫(huà)面制作的大賀廣告集團，7月28日接到北京奧組委下達的任務(wù)，在5天時(shí)間內完成了選材、噴繪、打包、封存、送交工序。在承制此次標志制作的過(guò)程中，公司所有接觸設計稿的設計師、操作技師都鄭重地簽下了具有神秘色彩的奧運會(huì )會(huì )徽保密協(xié)議，確保了會(huì )徽發(fā)布之前不被泄露。
AICI的“前言”與“后序”
始創(chuàng )國際因為這次會(huì )徽的設計，一舉成功天下知，實(shí)際上在此之前，該公司就有不少作品問(wèn)世，如中國工商銀行、平安保險公司、東方集團、中石油潤滑油公司等著(zhù)名品牌的視覺(jué)識別系統開(kāi)發(fā)設計等。會(huì )徽揭曉之后，始創(chuàng )國際還有什么新的目標呢？
據張武透露，他們有可能參加奧運會(huì )吉祥物的設計。始創(chuàng )國際很關(guān)注奧運會(huì )吉祥物，張武表示，因現在吉祥物的設計招標要求還未公布，所以他們還在觀(guān)察探討，一旦有關(guān)要求公布了，公司肯定會(huì )立這個(gè)項目，參加競標。對人們提出的現有的幾種吉祥物設計意向，如龍、熊貓、美猴王、虎等等，始創(chuàng )國際有怎樣的看法呢？據說(shuō)公司對此已經(jīng)心里有數，只是現在還要保密。有人猜測，會(huì )徽揭曉之后，大家可能會(huì )根據會(huì )徽來(lái)設計吉祥物的形象。而這對始創(chuàng )國際來(lái)說(shuō)，也許更有優(yōu)勢。
(來(lái)源：《職業(yè)》雜志作者：青青)
