中新網(wǎng)10月8日電 北京青年報報道說(shuō)，國家旅游局發(fā)布的統計顯示，自1999年“十一”黃金周至今年春節黃金周，11個(gè)黃金周?chē)鴥壤塾嫵鲇稳藬颠_6.1億人次，實(shí)現旅游收入2572.8億元。
走出非典陰霾的2003年“十一”黃金周，人們再次相約出游，體會(huì )著(zhù)在大自然中自由呼吸新鮮空氣的感覺(jué)，諸多景點(diǎn)重現昔日的興旺景象。
從“觀(guān)光”走向“休閑”、從無(wú)序到有序、從幼稚到成熟……經(jīng)歷了12個(gè)7天長(cháng)假的起起落落，有關(guān)黃金周的話(huà)題似乎平淡了許多，但在擴大內需的背景下，作為經(jīng)濟生活中的一個(gè)現象卻越來(lái)越值得探討。一方面黃金周極大地刺激了商業(yè)購物、文化旅游等消費；另一方面，百姓消費方式趨向多元化、理性化，對黃金周的消費內容和服務(wù)方式不斷提出新的要求。有關(guān)專(zhuān)家指出，以黃金周為主的假日經(jīng)濟也需要向深度和廣度開(kāi)拓，否則黃金周的含“金”量會(huì )越來(lái)越低。
旅游漸趨理性出游方式呈現多元
來(lái)自全國假日辦的統計顯示，全國99個(gè)直報旅游區(點(diǎn))中，主要景區(點(diǎn))紛紛創(chuàng )出游客接待量的歷史新高。10月1日至6日，接待游客約1206萬(wàn)人，門(mén)票收入約3.89億元，與去年同期相比均有較大幅度增長(cháng)。從整體情況看，遭到非典打擊的旅游業(yè)已全面恢復，商場(chǎng)、餐館、賓館生意火爆，汽車(chē)租賃、婚慶、花卉、文化娛樂(lè )等市場(chǎng)需求大幅增長(cháng)。
與前幾個(gè)長(cháng)假相比，當前服務(wù)業(yè)在供給規模和接待能力上有了較大改善，坐車(chē)難、住店難、吃飯難等得到一定緩解。消費者的消費更是日漸成熟理性，許多人在出游選擇上主動(dòng)“趨冷避熱”，或提前或推后出行時(shí)間，變長(cháng)線(xiàn)游為短線(xiàn)游，將熱線(xiàn)游轉向冷點(diǎn)游。
在穩步增長(cháng)的市場(chǎng)當中，團體旅游明顯降溫，而家庭自助游唱起了主角。在不少家庭看來(lái)，跟團旅游雖有價(jià)格便宜、省心省力等優(yōu)勢，但約束太多�！笆弧秉S金周，這種趨勢更加明顯，像上海航空公司的團體旅游在旅游客源中的比重已從過(guò)去的60%下降到40%，而家庭自助游的比例則上升至60%。
具有觀(guān)光度假、科考、科普教育等多重功能，以欣賞自然、不破壞其生態(tài)平衡為基礎的生態(tài)旅游，成為人們熱衷的新興項目。在廣東梅州，獨特的生態(tài)旅游、農業(yè)觀(guān)光旅游和客家風(fēng)情旅游吸引了鄰近省份及東南亞地區的數十萬(wàn)游客。
“享受‘隨心所欲’的奧妙”，是有車(chē)一族選擇的主要旅行方式。國慶期間，不少有車(chē)族駕車(chē)到北京市郊區縣，吃農家飯、住農家屋、享農家樂(lè )，采摘水果、蔬菜，集體驗民俗、領(lǐng)略風(fēng)光、休閑放松于一體。
文化消費旺盛市場(chǎng)潛力巨大
國慶期間，人們用于各類(lèi)文化消費的支出，正成為擴大內需的新亮點(diǎn)。在北京、長(cháng)春、廣州等城市，很多市民在7天的假期內紛紛走進(jìn)書(shū)店、劇院。北京圖書(shū)大廈是北京人進(jìn)行文化消費的重要場(chǎng)所，去年這里的銷(xiāo)售額高達3.2億元。國慶期間，這里的購書(shū)者更是絡(luò )繹不絕，其網(wǎng)上售書(shū)、電話(huà)購書(shū)業(yè)務(wù)也是突飛猛進(jìn)，滿(mǎn)足了特殊時(shí)期市民的讀書(shū)需求。云南今年興起了網(wǎng)上過(guò)節，人們只需要輕移鼠標就可看到節日期間舉辦的各種民族節慶活動(dòng)。國內網(wǎng)站的訪(fǎng)問(wèn)量也是迅猛增長(cháng)，網(wǎng)絡(luò )成為人們節日獲取各種知識和資訊的重要窗口。
如果問(wèn)非典之后人們的生活發(fā)生了怎樣的改變，相信很多人的回答會(huì )把“健康”二字放在首位。沒(méi)錯，健康消費正成為國慶節人們的一種重要消費方式，越來(lái)越多的人開(kāi)始為健康投資，選擇健身俱樂(lè )部或戶(hù)外鍛煉身體。
利用手機發(fā)短信互致問(wèn)候，泡吧、唱歌、看影碟等豐富多彩的度假形式，雖不如大規模的出游和購物火爆，但同樣起到了拉動(dòng)消費的作用。
江蘇省文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展有限公司董事長(cháng)李向民博士認為，文化消費是一種彈性消費，其特點(diǎn)是細水長(cháng)流，彈性大，并能不斷刺激消費者的消費欲望。
國家統計局的資料顯示，目前中國的文化消費量存在3000億元到4000億元的結構性缺口�？磥�(lái)，節日文化消費的潛力還很大。
“信號”值得警惕產(chǎn)業(yè)亟待挖潛
節假日人流集中和運力不足似乎是一對難以調和的矛盾，黃金周里的游客數量總比平時(shí)增加幾倍，航空、鐵路、公路、船舶運輸全面緊張，不但安全隱患大增，而且降低了旅游質(zhì)量；比較有名的旅游景點(diǎn)黃金周期間往往人滿(mǎn)為患，搞不清是看人還是看風(fēng)景，有的景點(diǎn)如廁都成了大問(wèn)題，旅館、飲食服務(wù)也是不堪重負。這些問(wèn)題已大大影響了人們對黃金周出游的興致。這個(gè)國慶節，不少人就選擇了在家休息或看電視等“蝸居”度假方式。
黃金周還有無(wú)文章可做？對此，北京大學(xué)教授劉方域認為，從旅游人數看，中國并沒(méi)有排在世界前列，低于法國、美國等歐美旅游大國。從旅游對國民經(jīng)濟的貢獻率看，中國也還處在較低水平，旅游業(yè)還沒(méi)有達到支柱產(chǎn)業(yè)應該達到的規模水平。這同時(shí)說(shuō)明有巨大的潛力可以挖掘。
國家發(fā)展和改革委員會(huì )宏觀(guān)經(jīng)濟研究院副院長(cháng)、研究員陳東琪提出，960萬(wàn)平方公里的景點(diǎn)是有限的，開(kāi)發(fā)景點(diǎn)研究不僅僅是自然景點(diǎn)，混合景點(diǎn)和人造景點(diǎn)同樣十分重要。的確，美國吸引了全世界的旅游者，其旅游點(diǎn)很大一部分就是人造的，僅僅一個(gè)迪士尼樂(lè )園就能吸引游客呆好幾天。
專(zhuān)家認為，當前中國旅游業(yè)規模不小，但還比較粗放，在旅游點(diǎn)往往看不到有特色的旅游產(chǎn)品，大同小異，且不精細。旅游業(yè)要形成一個(gè)完整的產(chǎn)品鏈條，就要大力開(kāi)發(fā)研制有特色的旅游產(chǎn)品，實(shí)施標準化、特色化的管理和服務(wù)。
一個(gè)必須正視的現實(shí)是，已經(jīng)走過(guò)的幾個(gè)黃金周，都少了農民游客的身影。事實(shí)上，城市的繁華對于他們有著(zhù)強烈的新鮮感。但目前城市公園往往忽視他們的需求，越是節日，各類(lèi)價(jià)格就越昂貴，這無(wú)疑削弱了他們的旅游熱情。有錢(qián)人不出門(mén)，是為了避免出門(mén)的煩惱，但低收入者是因為無(wú)錢(qián)而得不到歡樂(lè )�！包S金周”理應讓更多的人得到快樂(lè )，有關(guān)部門(mén)是否也應對低收入者多幾分關(guān)懷？
掌控假日“大餐”呼喚新型休假方式
業(yè)內有關(guān)專(zhuān)家認為，制約黃金周效益發(fā)揮的“瓶頸”，有的由來(lái)已久，有的是在發(fā)展中出現的。不能只是“頭痛醫頭、腳痛醫腳”，否則只會(huì )令假日經(jīng)濟的商機越來(lái)越少。
由于中國人口眾多，休閑時(shí)間過(guò)于集中，既導致了吃、住、行、游、娛、購所有環(huán)節上的擁堵，也引起了黃金周集中消費后幾個(gè)月消費的低迷。專(zhuān)家認為，只有改變假日經(jīng)濟發(fā)展中存在的問(wèn)題，不斷豐富假日消費的內涵，才能持續鞏固和提高假日消費對宏觀(guān)經(jīng)濟景氣增長(cháng)的貢獻度。
首先要打破休閑時(shí)間上的不均衡，而醞釀中的帶薪休假制度應該是明智的選擇。它有利于保證個(gè)人自主選擇休假時(shí)間，避免休假方式的過(guò)分雷同，彌補集中式的休假消費行為。此外，還有利于滿(mǎn)足日益明顯的個(gè)性化消費需求，充分合理地利用社會(huì )資源。
其次，細分假日旅游市場(chǎng)。零點(diǎn)指標網(wǎng)曾對此專(zhuān)門(mén)作過(guò)調查，即將受訪(fǎng)群體劃分為假日旅游高頻群體、中頻群體、低頻群體以及非假日旅游群體。年輕人是整個(gè)假日旅游市場(chǎng)中最具有活力的群體，分析并抓住這部分群體的消費偏好及需求十分關(guān)鍵。
再次，大力挖掘新的消費產(chǎn)品。一些業(yè)內人士認為，假日經(jīng)濟的內涵不僅僅是簡(jiǎn)單的觀(guān)光和購物，還有更多的文化產(chǎn)品，適應不同層次消費者的消費需求，還可考慮將“黃金周”擴展成“黃金月”甚至“黃金季”，充分利用社會(huì )和自然資源，做好假日經(jīng)濟的大文章，使消費者乘興而來(lái)，滿(mǎn)意而歸。(陳芳孫玉波)
