中新網(wǎng)10月21日電 20日出版的第207期《學(xué)習時(shí)報》上刊登了全球媒體大亨、澳大利亞新聞集團董事長(cháng)兼首席執行官羅伯特·默多克在中央黨校所作題為《文化產(chǎn)業(yè)的價(jià)值》演講的主要內容。他在演講中說(shuō)到，一個(gè)興旺發(fā)展的傳媒業(yè)可以將一個(gè)國家提升到世界大國的行列之中。他還說(shuō)，中國具有成為一個(gè)新的全球性媒體和娛樂(lè )中心的潛能。
默多克在演講中講到，對于任何一個(gè)在21世紀先進(jìn)國家而言，一個(gè)強勁繁榮的傳媒產(chǎn)業(yè)不僅僅是有利可圖的，而是必不可少的。一個(gè)國家的藝術(shù)和知識產(chǎn)品的價(jià)值，遠遠超過(guò)它們所帶來(lái)的財政收入：它們是傳播的原動(dòng)力。一個(gè)國家的傳播能力——分享它的歷史遺產(chǎn)，表達它的智慧，以及在國內外交換特殊人才——才是保證這個(gè)國家能夠進(jìn)入連接著(zhù)世界最強大國家的媒體網(wǎng)絡(luò )。書(shū)籍、報紙、電影、雜志和電視，這些都遠不止是閑暇的消遣：它們是一個(gè)民族參與世界范圍偉大思想交流的必經(jīng)之路。
他說(shuō)，在經(jīng)濟上，發(fā)展一個(gè)活躍的傳媒產(chǎn)業(yè)的好處顯而易見(jiàn)。全世界的媒體行業(yè)一共創(chuàng )造了一萬(wàn)億美元的財富，并且仍然以每年7%的速度穩步增長(cháng)。沒(méi)有任何一個(gè)明智的國家，應該被這樣一個(gè)回報豐厚并且快速增長(cháng)的財富源泉排除在外。
他指出，媒體對國家和企業(yè)的作用絕不僅僅是賺錢(qián)：它們能夠對其所屬的社會(huì )起到持續推動(dòng)的作用。傳媒作為一項產(chǎn)業(yè)，處于幾種不同的市場(chǎng)的交叉點(diǎn)上——科技、制造業(yè)、零售業(yè)、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、廣告——媒體的發(fā)展能夠強有力地激勵整個(gè)國民經(jīng)濟的發(fā)展。不僅如此，媒體的收入還由另外一些范圍廣泛的輔助性行業(yè)來(lái)支撐，而所有這些都有助于在蕭條時(shí)期穩定工業(yè)發(fā)展，在條件良好時(shí)促進(jìn)經(jīng)濟繁榮。
但他又指出，媒體最重要的價(jià)值卻在于，它能夠提高一個(gè)國家和民族的人力資本：能夠從根本上持久地加強公民和社會(huì )的實(shí)力。媒體對國家和企業(yè)的作用絕不僅僅是賺錢(qián)：它們能夠對其所屬的社會(huì )起到持續推動(dòng)的作用。
默多克說(shuō)，充分發(fā)展的傳媒產(chǎn)業(yè)的第二個(gè)主要貢獻是它能增強民族團結的能力。媒體具有一種無(wú)與倫比的力量，它能夠把全國各地；哪怕是最遙遠角落里的人們凝聚在一起。他指出當媒體的服務(wù)致力于追求公共利益的時(shí)候，它的作用將是不可限量的。
他還強調，除了教育社會(huì )和促進(jìn)國家團結，一個(gè)興旺發(fā)展的傳媒行業(yè)還可以給任何一個(gè)國家提供第三個(gè)關(guān)鍵的益處：它可以提高一個(gè)國家在國際上的地位。
默多克說(shuō)，中國的大城市也可以做到像好萊塢和倫敦那樣成為國際創(chuàng )造力的集聚中心，并成為本國家的顯著(zhù)象征。中國具有成為一個(gè)新的全球性媒體和娛樂(lè )中心的潛力。美國和英國傳媒業(yè)所設立的高標準僅僅是個(gè)開(kāi)始。如果這些國家是傳媒受惠者中閃光的實(shí)例，那么中國的未來(lái)將會(huì )更為光明。
也就是說(shuō)，中國有比任何其他先行的國家更有可能成功地發(fā)展它的媒體產(chǎn)業(yè)。他建議，國家首先需要建立一個(gè)監管體制，一方面要規范正在發(fā)展的媒體產(chǎn)業(yè)，一方面又不能將它們管死。這樣，中國才能建立一個(gè)模范的媒體產(chǎn)業(yè)，發(fā)揮公民的聰明才智并取得世界各國的支持。
讓開(kāi)放的市場(chǎng)發(fā)揮其潛能并不意味著(zhù)權力的喪失。他說(shuō)，恰恰相反，當政府從擁有和管理媒體產(chǎn)業(yè)到監督和規范它們的發(fā)展和成長(cháng)，領(lǐng)導層和百姓都會(huì )受益匪淺的——從一個(gè)更富強的國民經(jīng)濟中受益，也從更廣泛的公共教育、民族團結和更高的國際地位中受益。(記者陶春整理)
默多克簡(jiǎn)介：
1953年，22歲的默多克在倫敦《每日快報》開(kāi)始了其新聞生涯。在隨后的近50多年里，默多克不斷收購更多的報紙、更多的電視臺。他所創(chuàng )建的新聞集團是當今世界上規模最大、國際化程度最高的綜合性傳媒公司之一，凈資產(chǎn)超過(guò)400億美元，集團經(jīng)營(yíng)的核心業(yè)務(wù)涵蓋電影、電視節目的制作和發(fā)行，無(wú)線(xiàn)電視、衛星電視和有線(xiàn)電視廣播，報紙、雜志、書(shū)籍出版以及數字廣播、加密和收視管理系統開(kāi)發(fā)。
目前，默多克控制澳大利亞2/3的報紙，英國的《太陽(yáng)報》、《泰晤士報》等40%的報紙都由默多克控股。他還擁有英國的天空電視臺、美國的�？怂闺娨暰W(wǎng)、香港的亞洲衛視等等。新聞集團雖以“新聞”起家，但該集團超過(guò)60%的收益來(lái)自“娛樂(lè )”及相關(guān)產(chǎn)業(yè)。
默多克積極加強與中國的關(guān)系，努力在華拓展業(yè)務(wù)。20世紀80年代中期，他首次訪(fǎng)華就促成了新聞集團與中國的第一次合作。1998年，他還通過(guò)新聞集團向中國洪災重災區捐款100萬(wàn)美元。1999年3月，新聞集團北京代表處成立，次年，衛星電視(STAR)在上海設立代表處，成為首家獲準在滬設立代表處的境外傳媒公司。
