明年中央電視臺黃金段位廣告的招標會(huì )，十八日以累計四十四點(diǎn)一億元的總額，再創(chuàng )十年招標史上的新高。這個(gè)數字比央視去年的總額約高出三分之一。
央視黃金段位的廣告招標，被視為次年內地經(jīng)濟走向的晴雨表，歷來(lái)受到各界的重視。二○○○年央視廣告招標總額為十九億元，當年全國GDP為八點(diǎn)九萬(wàn)億元；二○○一年央視廣告增加到二十一億元，當年全國GDP也增長(cháng)到九點(diǎn)七億；二○○二年央視廣告達二十六億元，當年全國GDP超過(guò)十萬(wàn)億元；今年央視廣告達三十三億元，目前中國經(jīng)濟的增長(cháng)率超過(guò)了百分之八點(diǎn)五。兩者同步增長(cháng)，顯現出它們之間的正比例關(guān)系。
今年的央視廣告招標會(huì )，對明年內地經(jīng)濟的走勢，傳遞出了一些重要的信息。首先，明年經(jīng)濟將保持快速增長(cháng)的局面，且發(fā)展速度有可能高于今年。這次出席招標會(huì )的企業(yè)多達一百五十多個(gè)，千余人把一個(gè)只有五百個(gè)座位的會(huì )場(chǎng)擠得水泄不通，使得招標現場(chǎng)氣氛緊張熱烈。僅天氣預報前的一個(gè)標板，一些知名品牌互不相讓?zhuān)喎們r(jià)，從入圍價(jià)二千萬(wàn)元一路拍上三千二百萬(wàn)元。
這次招標會(huì )還表明，明年的企業(yè)競爭會(huì )更激烈。在電視劇特約播映權競拍時(shí)，伊利集團和娃哈哈集團的爭奪達到了白熱化的程度，半年價(jià)格竟從四千萬(wàn)元一直競爭到一億元。而同為潤滑油公司的昆侖、長(cháng)城、統一，也上演了一幕“三國大戰”，三家總中標額高達三億元，成為招標會(huì )上的一大亮點(diǎn)。其中長(cháng)城是第一次參加招標會(huì )，卻出手不凡，投下逾億廣告，放言“志在必得”。而去年潤滑油企業(yè)只有一家參加投標。
至于明年將會(huì )有哪些行業(yè)對經(jīng)濟發(fā)展起主要拉動(dòng)作用，也可以從這次招標會(huì )上看出端倪。一九九九年和二○○○年央視廣告的標王都是VCD等家電行業(yè)，二○○一年和○二年是酒類(lèi)和保健品獨占鰲頭，而今年則是食品飲料類(lèi)排名靠前。這次招標會(huì )上顯示，明年乳品業(yè)將會(huì )異軍突起。蒙牛集團此次參與了A段和新聞聯(lián)播后標版等黃金時(shí)段全部十二個(gè)單元的競價(jià)，競買(mǎi)的廣告時(shí)段總價(jià)超過(guò)兩億元。此次招標會(huì )上，來(lái)自乳品業(yè)的就有蒙牛、伊利、光明和完達山“四大家族”。僅前三家今年的合計銷(xiāo)售額即達五十億元，明年有信心突破一百億元。據有關(guān)部門(mén)提供的資料，目前內地年銷(xiāo)售額在五百萬(wàn)元以上的乳品生產(chǎn)企業(yè)就達三百六十家。
招標會(huì )還帶給人們一個(gè)信號，就是城市居民的生活重點(diǎn)將由衣食向住行方向發(fā)展。通常在電視上做廣告的，一般是生活用品。而這次幾家潤滑油生產(chǎn)企業(yè)在招標會(huì )上大唱主角，份外搶眼，使人們對明年的汽車(chē)市場(chǎng)更為看好。另外，諸如“小肥羊”這類(lèi)飲食行業(yè)也出現在招標會(huì )上，標志著(zhù)內地服務(wù)業(yè)的發(fā)展也將迎來(lái)一個(gè)春天。
來(lái)源：香港大公報 作者：東方旭
