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近期“中華小姐”總決賽在香港舉辦、“世界小姐”總決賽將在三亞舉行。這都是刺激當地經(jīng)濟發(fā)展難得的良機。對此，有專(zhuān)家認為，中國“美女經(jīng)濟”將由此步入一個(gè)新階段。
“美女經(jīng)濟”主打商業(yè)牌
何謂“美女經(jīng)濟”？在經(jīng)典經(jīng)濟學(xué)詞典里沒(méi)有解釋。這種經(jīng)濟行為的核心是“消費”美女，并有著(zhù)鮮明的功利色彩和商業(yè)目的。在“選美”過(guò)程中，美女們憑借自身“條”件，再加上刻意“修煉”，刺激大眾“眼球”，進(jìn)而成為商業(yè)促銷(xiāo)的手段和吸引注意力的工具。
國內贊成此舉的學(xué)者曾對“美女經(jīng)濟”有過(guò)論述，稱(chēng)其為“多贏(yíng)”：公眾看了美女，心情愉快；電視媒體等周邊產(chǎn)業(yè)通過(guò)選美吸引了公眾眼球、得以發(fā)展；健美、美容等“上游”經(jīng)濟連鎖發(fā)展；廠(chǎng)商和贊助商借選美提高知名度；美女通過(guò)選前培訓和大賽熏陶，變得更有修養，形象和氣質(zhì)明顯改善。
美女牽著(zhù)經(jīng)濟跑，美女對于經(jīng)濟發(fā)展的促進(jìn)和需求作用已經(jīng)被人們普遍承認。從這個(gè)意義上講，“利潤女人給”此說(shuō)法對得很。
“美女經(jīng)濟”古今中外早已有之
對于中國而言，“美女經(jīng)濟”算不上是什么新事物。早在2000多年前，卓文君當壚賣(mài)酒應該說(shuō)與今日的“酒促銷(xiāo)”小姐沒(méi)什么兩樣。仇十洲、唐伯虎等古代畫(huà)家就是依靠畫(huà)“美人圖”以增加收入的。歷代除了為帝王選妃選秀外，民間也有不少評選“花魁”之類(lèi)的選美活動(dòng)。
創(chuàng )始于1952年美國經(jīng)濟大蕭條期間的“環(huán)球小姐”選美比賽，也被后人稱(chēng)為美國經(jīng)濟走出低谷的催化劑。
目前“世界小姐”、“環(huán)球小姐”已成為國際公認的選美盛事。從它們的市場(chǎng)運作方式來(lái)看，其經(jīng)濟意義絕對大于其美學(xué)意義：選美組織本身?yè)碛邢鄬潭ǖ馁澲后w，賽事的電視轉播權和節目版權為其帶來(lái)巨大的經(jīng)濟收益。如果運作得當，舉辦單位將會(huì )取得可觀(guān)的經(jīng)濟收入。據悉，國外的世界選美大賽的收入一般可達上億美元。這還不包括其間接效應。
“美女經(jīng)濟”需要市場(chǎng)規則
當然“美女經(jīng)濟”在許多人的眼中仍是“另類(lèi)經(jīng)濟”，但它本身的存在應該說(shuō)是無(wú)可厚非，只是與其它的經(jīng)濟一樣，需要規則的約束。
有專(zhuān)家指出，盡管我國“美女經(jīng)濟”的產(chǎn)生僅是改革開(kāi)放以來(lái)的事情，但在某些方面卻到了泛濫的地步。比如說(shuō)，現在無(wú)論是商場(chǎng)開(kāi)業(yè)、車(chē)展、IT展或是新產(chǎn)品促銷(xiāo)，幾乎到了“無(wú)女不商”的地步。不少公共場(chǎng)合都借著(zhù)“內衣秀”、“人體彩繪”、“人體美術(shù)攝影”打著(zhù)促銷(xiāo)或藝術(shù)的幌子，無(wú)視傳播過(guò)程的文化品位，必然導致“美女經(jīng)濟”走向極端化和其反面。人們對美女的熱衷是有底線(xiàn)的，商家如果盲目地只打“美女”牌，而“經(jīng)濟”上無(wú)所作為，則美女經(jīng)濟可能會(huì )成為企業(yè)的美女陷阱。
美女促銷(xiāo)的連帶效應，用之不當卻常常會(huì )導致喧賓奪主，使消費者只顧看美女，而忽略了所要推銷(xiāo)的商品，于是也就有了“車(chē)展怎么樣？答曰模特很漂亮”這樣驢唇不對馬嘴的對話(huà)。
對于即將在三亞舉行的53屆“世界小姐”總決賽，有關(guān)權威人士指出，這次選美盛會(huì )除可借美女通過(guò)傳媒向世界促銷(xiāo)海南的旅游和激活房地產(chǎn)市場(chǎng)外，另一個(gè)重要意義是提供了我國“美女經(jīng)濟”與國際接軌的契機。政府的有關(guān)部門(mén)、經(jīng)濟專(zhuān)家、企業(yè)以及各種中介都可從中學(xué)習真正讓“美女經(jīng)濟”在我國健康、有序地得到發(fā)展。
來(lái)源：《國際先驅導報》 作者：王健平
