中新網(wǎng)12月8日電 在由國家工商部門(mén)授權的北京名牌資產(chǎn)評估有限公司日前對2003年中國最有價(jià)值品牌的評估中，燕京啤酒集團所擁有的品牌價(jià)值已超過(guò)100億元。
據悉，北京燕京啤酒集團公司的“燕京”品牌，評估價(jià)值為90.28億元，比去年的61.59億元增長(cháng)28.69億元，增長(cháng)率為46.58%。而公司屬下最大附屬品牌的“漓泉”啤酒品牌，首次參加評估，品牌價(jià)值為12.9億元。
世界最大的啤酒設備制造商德國克朗斯公司總裁宮喜德先生曾說(shuō)過(guò)：燕京啤酒集團20年跨越了世界啤酒大型企業(yè)100年所走的歷程。
北京燕京啤酒集團公司，是以1980年原北京燕京啤酒廠(chǎng)為核心發(fā)展組建起來(lái)的國有大型企業(yè)。建廠(chǎng)初期燕京僅僅是一個(gè)投資640萬(wàn)元，年產(chǎn)量1萬(wàn)噸的小啤酒廠(chǎng)。然而就在短短22年后的今天，燕京啤酒集團已發(fā)展成為年產(chǎn)量超過(guò)200萬(wàn)噸，固定資產(chǎn)73億元的大型啤酒企業(yè)集團。
燕京品牌的品牌價(jià)值近年來(lái)也不斷飚升，1997年為13.50億元，1998年為24.55億元，1999年為31.86億元，2000年為45.69億元，2001年為55.29億元，2002年為61.59億元。平均增長(cháng)率為30.04%，其增長(cháng)速度在中國最有價(jià)值品牌中，一直名列前茅。
探究燕京品牌價(jià)值快速提升之原因，首先在于其核心競爭力和贏(yíng)利水平的不斷提高。特別是1998-2002年近五年當中，燕京企業(yè)發(fā)展的四大特點(diǎn)(發(fā)展速度快、資產(chǎn)質(zhì)量高、經(jīng)濟效益好、前進(jìn)步伐穩)尤為突出。在激烈的市場(chǎng)競爭中，燕京一直保持中國啤酒企業(yè)經(jīng)濟效益最好的贏(yíng)利水平。
其原因之二在于對外投資效果良好。燕京作為中國最大啤酒企業(yè)之一，充分發(fā)揮自己的技術(shù)優(yōu)勢、品牌優(yōu)勢、資本優(yōu)勢、管理優(yōu)勢，進(jìn)行低成本擴張。審時(shí)度勢、不失時(shí)機地高效參與了中國啤酒行業(yè)的大整合。燕京按照“整體設計、分步實(shí)施”的戰略構思和擇優(yōu)而進(jìn)的“五項原則”，先后在華南、華東、華北、華中、西南收購兼并和資產(chǎn)重組企業(yè)，形成了燕京啤酒的全國市場(chǎng)戰略布局。
市場(chǎng)開(kāi)拓勢頭的強勁也是燕京品牌價(jià)值快速提升的法寶。燕京通過(guò)在競爭中學(xué)習競爭，在競爭中完善自己，在競爭中壯大企業(yè)，走出了一條符合中國特色的市場(chǎng)之路。堅持以市場(chǎng)為導向，以市場(chǎng)為龍頭，不斷加大市場(chǎng)開(kāi)發(fā)力度，深入研究市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)理論，堅決貫徹“牢牢鞏固北京市場(chǎng)，不斷擴大華北市場(chǎng)，積極開(kāi)發(fā)全國市場(chǎng)，逐步進(jìn)入國際市場(chǎng)”的市場(chǎng)戰略，加強市場(chǎng)細分化管理，牢牢把握市場(chǎng)主動(dòng)權，使企業(yè)規模和市場(chǎng)占有率不斷擴大。今年上半年，燕京在全國市場(chǎng)占有率超過(guò)了10%，華北達到了45%，并且牢牢控制了北京85%以上的市場(chǎng)份額。在營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐中，燕京逐步總結出了“保大戶(hù)，做終端”、“門(mén)對門(mén)競爭，面對面服務(wù)”、“深度分銷(xiāo)與劃片管理相結合”等經(jīng)營(yíng)方式，有效地保證了市場(chǎng)穩步拓展。(霍瑩)
