中新網(wǎng)12月19日電 據新華社報道，上海最具吸引力的民俗文化活動(dòng)----豫園新春燈會(huì )18日通過(guò)拍賣(mài)方式，為自己的2004年冠名權尋找主人。經(jīng)過(guò)激烈角逐，一家臺資企業(yè)以235萬(wàn)元落槌價(jià)拔得頭籌。
馳名中外的上海豫園旅游商城從1995年開(kāi)始舉辦一年一度的新春燈會(huì )。已連續舉辦八年的豫園新春燈會(huì )，不但是代表上海人文傳統的一項重要文化活動(dòng)，同時(shí)也是新春期間知名度最高、影響力最大的商業(yè)活動(dòng)。2003年豫園新春燈會(huì )吸引游客高達540萬(wàn)人次。
新春燈會(huì )所具有的巨大廣告宣傳效應，使其首次冠名權拍賣(mài)頗受關(guān)注。共有八家企業(yè)參與此場(chǎng)拍賣(mài)，其中包括兩家外資公司，臺資企業(yè)上�？死蛩雇∈称酚邢薰咀罱K以235萬(wàn)元的報價(jià)，獲得豫園新春燈會(huì )2004年冠名權。
上�？死蛩雇∈称酚邢薰拘姓偙O楊啟文女士在接受記者采訪(fǎng)時(shí)表示，上海良好的投資環(huán)境為臺資企業(yè)創(chuàng )造了極大的發(fā)展空間，短短幾年中克莉斯汀已經(jīng)成為知名西點(diǎn)品牌，并在祖國大陸先后開(kāi)設了170多家門(mén)店。（潘清）
