中新社北京一月十五日電題：雅虎新浪攜手攪動(dòng)中國網(wǎng)上拍賣(mài)市場(chǎng)
作者：劉育英
中國知名門(mén)戶(hù)網(wǎng)站新浪網(wǎng)十四日宣布，“已和雅虎簽署一項成立合資公司的最終協(xié)議”，提供基于網(wǎng)上拍賣(mài)的電子商務(wù)，服務(wù)對象是中國的中小企業(yè)。
新浪網(wǎng)公關(guān)部門(mén)告訴記者，目前還無(wú)法透露合資的具體細節。但為了顯示對這件事的重視，新浪將其放在新聞的第二條。聯(lián)系到去年美國ebay收購中國的拍賣(mài)網(wǎng)“易趣”，阿里巴巴投資一億元打造同樣是拍賣(mài)的“淘寶網(wǎng)”，人們不禁要問(wèn)，新浪和雅虎為何要進(jìn)入中國網(wǎng)上拍賣(mài)市場(chǎng)，其優(yōu)勢和風(fēng)險何在？
新浪作為網(wǎng)絡(luò )廣告的載體，其優(yōu)勢是龐大的企業(yè)用戶(hù)和營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)驗。隨著(zhù)互聯(lián)網(wǎng)深入到人們生活的各個(gè)層面，門(mén)戶(hù)網(wǎng)站競爭力的表現力之一就是抓住這個(gè)過(guò)程中出現的新商機。在短信、游戲、網(wǎng)絡(luò )廣告之外，新的商機是什么呢？
這種商機在美國有現成的例子，即網(wǎng)上拍賣(mài)。雅虎在ebay之后成為第二個(gè)拍賣(mài)注冊用戶(hù)超過(guò)一千萬(wàn)的網(wǎng)站，但雅虎的拍賣(mài)在實(shí)行收費后，盈利能力不及ebay。ebay去年又以三千萬(wàn)美元收購中國的易趣網(wǎng)，走在了雅虎的前面。中國有七千八百萬(wàn)的互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)，令美國的互聯(lián)網(wǎng)公司無(wú)法忽視，這也就不難理解，為什么同樣具有網(wǎng)上拍賣(mài)經(jīng)驗、但在中國缺乏客戶(hù)基礎的雅虎，要和新浪一起打造一個(gè)網(wǎng)上拍賣(mài)的平臺。此舉和前不久的雅虎收購3721，同樣可以看作是雅虎在中國戰略的具體表現。
美國歷時(shí)最悠久的互聯(lián)網(wǎng)公司，攜手中國最著(zhù)名的門(mén)戶(hù)網(wǎng)站，中國前途無(wú)量的網(wǎng)上拍賣(mài)市場(chǎng)，聽(tīng)起來(lái)不錯的概念組合，但這其中也隱藏了風(fēng)險。
中國著(zhù)名互聯(lián)網(wǎng)分析師呂偉鋼認為，第一個(gè)不確定因素是：網(wǎng)上拍賣(mài)雖然在美國已實(shí)現盈利，未來(lái)市場(chǎng)也被看好，但中國有自己的國情，網(wǎng)上拍賣(mài)市場(chǎng)的規模還不明朗，盈利模式也不清晰。
據消息人士透露，易趣雖然是中國最大的拍賣(mài)網(wǎng)站，但其一年營(yíng)業(yè)收入只有幾千萬(wàn)元，扣除成本，遠稱(chēng)不上盈利。
這其中的原因之一就是，拍賣(mài)網(wǎng)站的收入有兩部分，一是用戶(hù)發(fā)布消息的費用，二是交易成功后的傭金。美國有完善的信用體系，這兩部分費用網(wǎng)站都可以收到，但是在中國，買(mǎi)家和賣(mài)家達成一致后，在網(wǎng)下實(shí)現交易，網(wǎng)站無(wú)法收到傭金費用。
新浪和雅虎將用戶(hù)定位為中小企業(yè)用戶(hù)，可以通過(guò)某種手段監測企業(yè)的交易，在一定程度上規避了風(fēng)險。但總的來(lái)說(shuō)，盈利模式是一個(gè)探索的過(guò)程。
另一個(gè)不確定因素是雙方的合作是否協(xié)調。幾天前，聯(lián)想黯然結束與美國在線(xiàn)的合作，回購了美國在線(xiàn)在合資公司中百分之五十一的股份。這兩家企業(yè)于二00一年成立合資公司“聯(lián)想翱龍”，打造FM365網(wǎng)站，這次失敗被歸結于美國在線(xiàn)沒(méi)有把握住互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的機會(huì )。分析人士認為，新浪和雅虎的合作同樣也存在這樣的問(wèn)題。新浪在與香港的陽(yáng)光合作時(shí)，雙方未取得業(yè)務(wù)上的實(shí)質(zhì)進(jìn)展。
新浪與雅虎在網(wǎng)絡(luò )拍賣(mài)市場(chǎng)是否能攪動(dòng)一池春水，仍有待時(shí)間檢驗。
