中新社上海二月十九日電(姜煜 孫群)據上海海關(guān)最新統計數據顯示，去年上�？诎恫孰姵隹跀盗砍蚀蠓鲩L(cháng)態(tài)勢，全年共出口彩電四百二十五萬(wàn)三千多臺，比上年增長(cháng)近一倍，出口金額四億七千萬(wàn)美元，增長(cháng)百分之八十五點(diǎn)三。
據此間專(zhuān)家分析，低廉的勞動(dòng)力和原材料價(jià)格使中國彩電制造業(yè)具有一定的優(yōu)勢，但由于傳統彩電在美國、歐盟等市場(chǎng)遭遇貿易壁壘，為了企業(yè)的發(fā)展，目前國內不少彩電生產(chǎn)廠(chǎng)家如長(cháng)虹、康佳、TCL等紛紛走高端戰略，高端彩電的競爭越來(lái)越激烈。自高端彩電問(wèn)世以來(lái)，經(jīng)過(guò)幾年的技術(shù)儲備，生產(chǎn)規模擴大，成本降低，使產(chǎn)品降價(jià)成為可能。同時(shí)，隨著(zhù)彩電行業(yè)競爭的加劇，目前企業(yè)大多采取新品價(jià)格“一槌定音”，迅速形成大面積市場(chǎng)覆蓋的行銷(xiāo)策略。業(yè)內人士分析說(shuō)，大家圍搶高端彩電市場(chǎng)的結局將是：生產(chǎn)規模大大超過(guò)市場(chǎng)容量。
為了減少庫存壓力和自然貶值所帶來(lái)的損失，國內彩電企業(yè)只得大打價(jià)格戰。如今市場(chǎng)上，背投、液晶等高端彩電的價(jià)格相繼“跳水”，中國已出現了全球市場(chǎng)價(jià)格最低的等離子電視。專(zhuān)家指出，如果高端彩電的出口還是以跑量、降價(jià)火拼為策略，彩電廠(chǎng)商在一條跑道上扎堆，必然會(huì )遭遇“滑鐵盧”。
專(zhuān)家們認為，中國彩電企業(yè)最根本的問(wèn)題還是企業(yè)市場(chǎng)化的問(wèn)題，它在一定程度上決定著(zhù)企業(yè)的戰略和視野，直接影響企業(yè)在國際市場(chǎng)的表現。應當清醒地看到，中國彩電業(yè)是靠引進(jìn)與仿制起步的，目前仍沒(méi)有一種產(chǎn)品能真正引領(lǐng)世界潮流。
因此，科技創(chuàng )新取代價(jià)格戰應成為最主要的競爭手段，彩電企業(yè)突圍應靠自己的知識產(chǎn)權，靠獨特的優(yōu)勢產(chǎn)品，只有這樣才能有更大的市場(chǎng)空間。而中低端市場(chǎng)的深入開(kāi)發(fā)不應成為“被遺忘的角落”，高、中低端電視機研發(fā)兩條腿走路才能走得更穩、更快。
