從1994年引進(jìn)的第一部進(jìn)口大片《亡命天涯》開(kāi)始,中國電影開(kāi)始“亡命天涯”。
1995年,在沒(méi)有任何保護性措施的情況下,進(jìn)口分賬大片正式進(jìn)入中國市場(chǎng)。而它對中國電影工業(yè)所產(chǎn)生的強烈沖擊,在以后的10年里才日漸顯現。
這一年,在進(jìn)口大片的刺激下,國產(chǎn)電影顯示出回光返照式的勇猛!都t粉》、《陽(yáng)光燦爛的日子》、《紅櫻桃》、《搖啊搖,搖到外婆橋》4部中國“大片”,在大片式的宣傳運作與市場(chǎng)策略下贏(yíng)得了票房的勝利。然而,在接下來(lái)的兩三年里,想走大片路線(xiàn)的國產(chǎn)片卻陷入了窘境。到1998年陳凱歌的大片《荊軻刺秦王》票房與影評雙失利為止,中國的大片之路終于在這位中國最具國際影響力的第五代導演腳下走到了盡頭。
今天,中國每年的電影觀(guān)眾只剩下了一兩億人次,而在20世紀90年代初,中國的電影觀(guān)眾是兩百多億人次。
競爭的環(huán)境,先進(jìn)的理念,抑或貧乏的口味,浮躁的情緒?回首10年風(fēng)雨路,進(jìn)口分賬大片到底給中國的電影市場(chǎng)帶來(lái)了什么?
去年奧斯卡的最大贏(yíng)家、橫掃世界各大電影節的史詩(shī)巨制《鋼琴師》,本月20日悄無(wú)聲息地走進(jìn)了中國影院。這是10年來(lái)中國引進(jìn)的進(jìn)口大片中少有的藝術(shù)片。
北京新影聯(lián)院線(xiàn)經(jīng)理高軍告訴記者:“這片子我看了不止一遍,每次都能打動(dòng)我。不管它的宣傳怎樣,這是一部金子般的影片!
市場(chǎng)慣出“偏食癥”
據了解,今年中影集團引進(jìn)的進(jìn)口分賬影片除了《指環(huán)王3》這樣的商業(yè)大片外,還有部分文藝“小片”。協(xié)助《鋼琴師》發(fā)行的星美傳媒公司表示,既然不期望這樣的藝術(shù)片創(chuàng )造票房,索性不想在宣傳上大做文章,這也可以從一個(gè)側面“節約成本”。
回想起大片剛進(jìn)來(lái)的頭兩年真如洪水猛獸,每部片子動(dòng)輒五六千萬(wàn)元。但是《泰坦尼克號》吊高了觀(guān)眾的胃口之后,大片的票房開(kāi)始持續走低,如今一部大片能有2000萬(wàn)元票房就已經(jīng)是大片了。原因可以想見(jiàn)的,無(wú)非是盜版沖擊、觀(guān)眾分流、票房瞞報,外加媒體煽動(dòng)的日漸乏力。
宏大的場(chǎng)面、激烈的打斗、大牌的明星、嘆為觀(guān)止的電腦制作,進(jìn)入第10個(gè)年頭,進(jìn)口分賬大片似乎已經(jīng)凝固在一個(gè)特定的商業(yè)模式上———驚險片、動(dòng)作片、科幻片、娛樂(lè )片當道!皬恼w上看,引進(jìn)大片的片種比例失調,文化視野狹窄,品位不高,社會(huì )和經(jīng)濟效益呈逐年下降趨勢!北本╇娪皩W(xué)院教授倪震這樣說(shuō)。
3個(gè)孩子、幾招魔法,竟輕松贏(yíng)得去年進(jìn)口大片票房冠軍。在2003年中影公司進(jìn)口分賬大片票房排行榜上,最受內地電影觀(guān)眾歡迎的是《哈利·波特2》、《黑客帝國2》、《黑客帝國3》、《海底總動(dòng)員》等影片,其中港產(chǎn)大片只有充斥著(zhù)魔幻動(dòng)作和好萊塢式特技的《飛龍再生》碩果僅存,其余影片均為好萊塢出品。這讓一些院線(xiàn)經(jīng)理不免擔憂(yōu):雖然院線(xiàn)的總票房暫時(shí)增加了,但是給中國電影市場(chǎng)慣成“偏食”的壞毛病,恐怕會(huì )得不償失。
從巔峰到低谷
盡管中影公司曾強調“大片”不等于“高票房影片”,更不等于“好萊塢美國影片”,但是,在公眾的印象中,“大片”仍然是高成本高票房的影片,甚至就是“美國大片”。檢點(diǎn)一下這10年來(lái)的大片目錄會(huì )發(fā)現,雖然也有歐洲片和香港片,但好萊塢的大片占了絕大部分。
1994年11月12日,首部進(jìn)口分賬大片《亡命天涯》在北京、上海等六大城市率先公映!锻雒煅摹吩诒本┑钠狈坎⒉焕硐,經(jīng)過(guò)兩輪只有200多萬(wàn)元的收入,但是它在全國創(chuàng )造了大片的第一個(gè)票房奇跡。
10年來(lái),進(jìn)口大片的總冠軍仍是1998年好萊塢的《泰坦尼克號》。耗資2.5億美元的該片最后狂收了高達18.3億美元的全球票房。當年的中國電影總票房是14.4億元人民幣,《泰坦尼克號》占了1/5強。
2003年,中國電影市場(chǎng)首次實(shí)踐了中國加入世界貿易組織后關(guān)于電影方面的承諾,即進(jìn)口發(fā)行20部分賬片。導演張藝謀在評價(jià)此事時(shí)說(shuō),進(jìn)口好萊塢片多了對我們不是壞事,因為他們每年也就那么幾部提得起來(lái)的影片,進(jìn)口多了爛片也就多了。
談到去年的大片發(fā)行,中影集團發(fā)行公司經(jīng)理翁立有個(gè)遺憾,那就是中影引進(jìn)的首部韓國大片《愛(ài)有天意》。在好萊塢的沖擊下,這部被業(yè)內人士一致看好的影片目前票房?jì)H有300多萬(wàn)元!绊n國電影在內地火了好幾年,但它只有一部分碟片觀(guān)眾,進(jìn)影院的內地觀(guān)眾好像對韓國片沒(méi)有太大興趣!
有數據表明,我國年人均看電影為0.2部,美國年人均看電影是5部;去年我國影院票房收入9億元人民幣,而美國是80億美元。在票價(jià)居高不下的今天,在哪里看哪一部電影,已經(jīng)成為一個(gè)需要斤斤計較的問(wèn)題。
在大中城市,好影院除了環(huán)境的舒適,還包括最重要的SR、SRD、DTS等視聽(tīng)設備。擅長(cháng)制造視聽(tīng)奇觀(guān)的好萊塢大片毫無(wú)疑問(wèn)地促進(jìn)了中國影院的改造,而影院的改造反過(guò)來(lái)刺激了大片的票房。
20世紀90年代初,全國有1.5萬(wàn)家影院。這些建于50年代至70年代的影院,如今大多已陸續被淘汰出局。目前我國還在運轉的城市影院大概有3000家左右,這些影院大部分設施、設備較為落后。日前,國家廣電總局電影局局長(cháng)童剛在解讀第21號令《外商投資電影院暫行規定》時(shí)表示,2004年全國標準的數字影院將達到100家。
另一方面,美國大片也為中國電影市場(chǎng)調高了價(jià)位。1993年7月,北京上映的《英雄本色》票價(jià)6元;到了1995年4月,《真實(shí)的謊言》20~30元,最高票價(jià)是50元,雙人座是120元。
1998年中國的總票房還有14.5億元,1999年陡降到8.4億元,美國大片被停映5個(gè)月是其中最重要的原因。2000年至今中國電影每年的總票房都在10億元左右,相對于70年代末至90年代初連續十幾年保持年平均觀(guān)眾200多億人次的輝煌紀錄,中國電影真的只剩下一聲嘆息了。
大片票房下滑考驗中國影市
春節前,好萊塢影片《叢林奇兵》拉開(kāi)了今年分賬進(jìn)口大片征戰影市的序幕,接下來(lái),《怒海爭鋒》、《蒙娜麗莎的微笑》相繼出場(chǎng),而票房卻一直波瀾不驚。
雖然即將上映《指環(huán)王3》和美國同步的《蜘蛛俠2》、《哈利·波特3》,湯姆·克魯斯《最后的武士》也正待審查通過(guò),但據業(yè)內人士分析,2004年的進(jìn)口大片在整體勢頭上比2003年減弱了很多,這給一直靠進(jìn)口大片支撐市場(chǎng)票房的中國市場(chǎng)帶來(lái)了更加嚴峻的考驗。
最近,一份針對北京市民電影消費習慣的隨機抽樣調查顯示,62%的被訪(fǎng)者表示愛(ài)看進(jìn)口大片,從性別比例上看,男性多于女性;從年齡結構上看,以20歲至30歲的年輕人為主。而在觀(guān)看大片的方式訪(fǎng)問(wèn)中,去電影院觀(guān)看大片的只有41%。
今年一開(kāi)年,雖然好萊塢大片依然呈扎堆兒之勢,但在部分影院小廳上映的“另類(lèi)小片”,卻以一種更舒緩平和的方式,來(lái)緩解現代人生活中的緊張壓力以及看多了大片的審美疲勞。
一向對進(jìn)口大片艷羨不已的發(fā)行公司開(kāi)始轉移視線(xiàn)。博納電影發(fā)行公司總經(jīng)理于冬表示,觀(guān)眾已對各種商業(yè)類(lèi)型大片倒了胃口,引進(jìn)大片票房下滑就是最好的注腳。
如此形勢下,制作精良的藝術(shù)片更具市場(chǎng)潛力。
來(lái)源:中國青年報 作者:吳曉東