充滿(mǎn)濃郁商業(yè)娛樂(lè )味的選美活動(dòng)，如今已滲透到中國大陸出版界。今年5月22日即將在廣西桂林舉行的第14屆全國書(shū)市上，主辦方將推出一項在出版界別出心裁的選美活動(dòng)——“書(shū)市寶貝”禮儀大賽，引起廣泛關(guān)注和爭論。
據大陸知名出版人陳昕介紹，聽(tīng)到書(shū)市也要選美，他的第一感覺(jué)是“懵了”。他說(shuō)，營(yíng)銷(xiāo)的方式是多種多樣的，讀書(shū)人的事情不應該搞得那么媚俗。書(shū)市美女如云也許能增加人氣，但這又與讀書(shū)有什么關(guān)系？書(shū)市娛樂(lè )化的結果，只能是贏(yíng)了眼球失了魂。
何必叫寶貝？
據悉，“書(shū)市寶貝”活動(dòng)從策劃之初就面臨著(zhù)很多爭論，名稱(chēng)也經(jīng)歷了“全國書(shū)市書(shū)香才女秀”、“全國書(shū)市國色書(shū)香才藝大獎賽”的變化，最后確定為“書(shū)市寶貝”。
這幾年在營(yíng)銷(xiāo)上頗多心得的北京人民文學(xué)出版社，去年在上海圖書(shū)訂貨會(huì )憑借《哈里·波特》創(chuàng )造紀錄。面對“書(shū)市寶貝”最后選出的10名“寶貝”將有可能成為出版社的形象代言人一說(shuō)，該社潘凱雄副社長(cháng)表示不感興趣。他覺(jué)得書(shū)市推出類(lèi)似形象大使什么的都無(wú)可厚非，只是何必也要湊這個(gè)熱鬧，叫什么“寶貝”？連書(shū)市也搶著(zhù)趕這個(gè)時(shí)髦，跌這個(gè)份兒，已完全是商業(yè)動(dòng)機下的娛樂(lè )滲透。
就在“書(shū)市寶貝”活動(dòng)剛宣布的時(shí)候，書(shū)市有關(guān)負責人曾公開(kāi)聲明，過(guò)去的書(shū)市給人的印象，往往是業(yè)內人士間的大聚會(huì )，而全國書(shū)市應該是所有讀書(shū)人的節日，“選美”是為了吸引人，擴大書(shū)市在大眾中的影響。這位負責人還強調了書(shū)市選美與傳統“選美”的區別，強調“書(shū)市寶貝”將把人們的視線(xiàn)從美女們的臉蛋上轉移到內在氣質(zhì)上，從而引導大眾的觀(guān)念。為此，主辦方還表示將走進(jìn)全國的大學(xué)校園去尋找“書(shū)市寶貝”的候選人。
活動(dòng)沒(méi)吸引知識女性
如今，“書(shū)市寶貝”爭議四起，面對來(lái)自多方的質(zhì)疑，主管部門(mén)選擇了沉默。中國大陸新聞出版總署發(fā)行司有關(guān)人士表示，他們尚不知道此事，不好發(fā)表意見(jiàn)。中國出版工作者協(xié)會(huì )有關(guān)人士說(shuō)，他們對此事不便發(fā)言。稍后，這位人士又忍不住說(shuō)了一句，辦不辦這一活動(dòng)，我看是書(shū)市主辦方自己的事情。
盡管主辦方的初衷是美好的，事與愿違的是，評選活動(dòng)并沒(méi)有吸引真正有內涵的知識女性的關(guān)注，倒有消息傳出，不少模特經(jīng)紀公司、演藝公司找到了書(shū)市組委會(huì )，對評選活動(dòng)表示出極大熱情。
來(lái)源：聯(lián)合早報 作者：田華
