中新網(wǎng)4月1日電 香港鳳凰衛視董事局主席兼行政總裁劉長(cháng)樂(lè )和美國新聞集團董事會(huì )主席默多克兩位傳媒巨子，近日在美國洛杉磯會(huì )面，就世界傳媒發(fā)展趨勢、中國媒介市場(chǎng)開(kāi)發(fā)前景以及新聞集團和鳳凰衛視各自的發(fā)展戰略，進(jìn)行了東西方傳媒世紀對話(huà)。
3月31日鳳凰衛視8周年生日當天，鳳凰中文臺播出了此次對話(huà)。在談到此次對話(huà)的意義時(shí)，劉長(cháng)樂(lè )說(shuō)，在回顧我們合作的歷史的同時(shí)，也是對中國的媒體發(fā)展，在這個(gè)發(fā)展過(guò)程中怎樣參與改革，以及中國社會(huì )進(jìn)一步走向開(kāi)放的進(jìn)程的回顧。
合作是非常愉快成功的
默多克先生和劉長(cháng)樂(lè )先生一起首先回顧了兩個(gè)人如何走到一起，開(kāi)始合作的往事。
默多克回憶說(shuō)，那一天，劉先生來(lái)到了我們在香港的辦公室，闡述了他想在中國開(kāi)播鳳凰衛視這樣一個(gè)想法。那就是說(shuō)，我們將會(huì )成為合作伙伴。我們達成了協(xié)議。事實(shí)上到現在為止，這個(gè)頻道開(kāi)播已經(jīng)八年了。我們對這個(gè)合作感到非常驕傲。我們在中國還有其它的頻道播出，而鳳凰衛視給了我們特殊的記憶，當然也是未來(lái)最有希望的。
談到八年前，和默多克先生的長(cháng)子拉克蘭先生一起在一個(gè)唱卡拉OK的地方，探討雙方如何合作的情景，劉長(cháng)樂(lè )說(shuō)，當時(shí)，我們和拉克蘭先生，一起喝了很多威士忌，并對鳳凰衛視的發(fā)展進(jìn)行了非常有效的談判，用了很長(cháng)時(shí)間為鳳凰發(fā)展進(jìn)行了一個(gè)非常好的規劃。一九九六年三月三十一號，鳳凰衛視中文臺正式開(kāi)播了。在往后的八年中，鳳凰衛視和新聞集團一直處在非常融洽的合作伙伴關(guān)系中。
談到鳳凰衛視誕生發(fā)展，劉長(cháng)樂(lè )認為，除了所有員工的努力外，也包括了合作者之間的精誠團結和合作，是東方文化和西方文化的完美結合的結果。他說(shuō)，鳳凰衛視的管理層大膽地向前，嘗試著(zhù)他們的努力。在這一點(diǎn)上，默多克先生為首的新聞集團對鳳凰衛視的管理層給予了高度的信任。新聞集團在對鳳凰的運作是非常信任，非常放手的。我們的董事會(huì )從來(lái)沒(méi)有發(fā)生過(guò)任何的爭議，我們的股東之間的討論，從來(lái)沒(méi)有發(fā)生過(guò)令人不愉快，哪怕是微小的爭論。
談及新聞集團在對待中國的市場(chǎng)開(kāi)發(fā)方面的耐心、承諾，劉長(cháng)樂(lè )表示，自己非常佩服默多克先生的勇氣和膽識。同時(shí)，鳳凰衛視之所以能夠在市場(chǎng)激烈的競爭中立于不敗之地，與鳳凰衛視、新聞集團的組合有很大關(guān)系。
他認為，鳳凰衛視的組合融匯了南北東西。新聞集團在很大程度上為鳳凰衛視提供了西方的最先進(jìn)的電視技術(shù)，包括電視行業(yè)一些先進(jìn)的思想和管理方法。至于東方的，來(lái)自大陸、臺灣、香港的從業(yè)人員，把中華文化的底蘊，在一個(gè)現代化的媒體中得到了充分展示。所以，鳳凰才闖出了它自己的品牌。
媒體在改革中應該扮演“推手”
劉長(cháng)樂(lè )說(shuō)，媒體在中國的改革開(kāi)放進(jìn)程中，應該扮演一個(gè)“推手“的作用。就是說(shuō)去促進(jìn)這些事情，但促進(jìn)的力度應該與社會(huì )的承受能力，與社會(huì )發(fā)展的節奏相吻合。
劉長(cháng)樂(lè )認為，中國在未來(lái)的一兩年，或者不太長(cháng)的時(shí)間內，在廣播影視方面的改革開(kāi)放的力度在加大。一方面是中國內地的電視媒體正在進(jìn)一步走向市場(chǎng)化，也就是說(shuō)，中國內地的媒體，包括CCTV以及省級電視臺，以及其他的制作群體本身的市場(chǎng)化的進(jìn)程，將在進(jìn)一步的加快中提升自己的優(yōu)勢。另一方面，由于市場(chǎng)化的需求，中國電視的市場(chǎng)有望進(jìn)一步地開(kāi)放，向海內外的節目制作公司開(kāi)放。市場(chǎng)化進(jìn)程的推進(jìn)，將使市場(chǎng)的機會(huì )變得更加公平。
媒體作為一種產(chǎn)業(yè)是新嘗試
鳳凰衛視作為一種媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展，對于劉長(cháng)樂(lè )來(lái)講，是一種全新的嘗試。
劉長(cháng)樂(lè )說(shuō)，今天能坐在一起談?wù)撽P(guān)于在中國發(fā)展媒體產(chǎn)業(yè)，實(shí)際上具有非常鮮明的歷史特點(diǎn)。在二十年前，這個(gè)題目還是諱莫如深。正是由于鄧小平先生改革開(kāi)放的政策，中國的大門(mén)終于打開(kāi)。到了鳳凰衛視誕生的一九九六年前后，中國改革開(kāi)放的力度不斷增加。這就是鳳凰衛視產(chǎn)生的時(shí)代和歷史背景。
劉長(cháng)樂(lè )說(shuō)，開(kāi)放的大門(mén)的是雙向的，它不僅是中國迎接世界的觀(guān)點(diǎn)，迎接世界的媒體進(jìn)入；同時(shí)，中國也能夠通過(guò)這個(gè)大門(mén)走向世界。
在全球化發(fā)展經(jīng)營(yíng)中，本土化的經(jīng)營(yíng)戰略和經(jīng)營(yíng)策略是非常重要的一個(gè)環(huán)節。在中國市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)方面，鳳凰衛視和新聞集團的運作，關(guān)于中國的項目，都有一個(gè)特點(diǎn)，就是本土化的這一部分，在相當程度上都取得了比較好的成功和進(jìn)展。
劉長(cháng)樂(lè )認為，在文化產(chǎn)品的這一部分里，鳳凰衛視和新聞集團都堅持了本土化的文化特征，就是在本土文化的保留和弘揚方面，鳳凰衛視和新聞集團一起做了很大膽的嘗試。我們不僅運用了現代的電視技術(shù)、影像技術(shù)、衛星傳播技術(shù)，同時(shí)也保留了非常傳統的中華文化的底蘊。這樣一種完美的結合，才使得這個(gè)品牌能夠受到中國的電視觀(guān)眾和全球華人的喜歡。
