境外電視臺播出24小時(shí)新聞和有爭議性的節目對大陸觀(guān)眾來(lái)說(shuō),是一個(gè)不小的沖擊,但電視臺亦需要小心謹慎,步步為營(yíng)。
當戰火在三月的巴格達燃燒起來(lái)時(shí),電視記者閭丘毫不猶豫地闖入了巴格達。但對于七月一日香港爆發(fā)的大規模反政府游行的新聞,閭丘和她的同事們卻衡量再三,最后只發(fā)了一個(gè)簡(jiǎn)短的消息。
作為一位鳳凰的明星記者,為了不觸犯中國政府,閭丘小心謹慎。如果稍有不慎,將會(huì )破壞鳯凰作為唯一一家允許用普通話(huà)在大陸播出新聞的境外電視臺的特殊地位。
閭丘說(shuō)：“巴格達是國際新聞,這并不敏感,但是任何與大陸有關(guān)的政治報道的處理就棘手得多, 既要做到報道真實(shí),又要做到不引火燒身,這就要求有許多技巧�！�
中國的中央電視臺在很大程度上是政府的宣傳工具,播放的節目很多都是呆板枯燥的政府公告和催人入睡的黨代表會(huì )議。鳳凰卻以其生動(dòng)的報道和個(gè)性顯明的新聞主持人來(lái)報道一些大陸媒體從不涉及的話(huà)題,如臺灣總統大選等。
鳳凰同時(shí)在另外兩個(gè)頻道提供電影和娛樂(lè )節目,節目包括美國的《生存者》及臺灣的《非常男女》”。
從各方面來(lái)看,對那些可以收看到鳳凰的人來(lái)說(shuō),這是一個(gè)巨大的沖擊。除了政府允許的涉外公寓和酒店,衛星接收器在中國的大多數地方是非法的。但是非法的接收器到處存在,同時(shí)通過(guò)非正當的有線(xiàn)電視,也可以收看到鳯凰。收看鳳凰成為中國新一代中產(chǎn)人士身份的象征。
無(wú)論是買(mǎi)新公寓,還是住酒店,人們都想知道,是否可以收看到鳳凰,當朋友相約在一起,也會(huì )互相問(wèn)“有沒(méi)有看鳳凰”。
學(xué)生和社會(huì )精英都是鳳凰的擁戴者。
北京廣播學(xué)院的一位學(xué)生說(shuō),幾乎每一個(gè)有電視的宿舍都把頻幕固定在鳳凰上,因為鳳凰會(huì )提供更多的信息,中央電視臺沒(méi)有鳳凰那樣的自由,如果只看央視,一定會(huì )錯過(guò)大的事件。
媒體觀(guān)察家認為,看鳳凰-除了是身份的象征之外,鳳鳯也迫使呆板枯燥的央視和其它上千個(gè)地方電視臺更新他們的節目。一些中國的廣播員最近也開(kāi)始學(xué)著(zhù)包裝自已,并在報道新聞的過(guò)程中少了一些公式化。今年五月,央視開(kāi)播了24小時(shí)新聞頻道,據說(shuō),對鳳凰是一個(gè)挑戰。
清華大學(xué)傳媒學(xué)院的校長(cháng)助理鄧先生認為:“鳳凰并非盡善盡美,但她至少對這個(gè)體制造成沖擊,同時(shí)也反映出中國電視的落后情況”。
鳳凰同時(shí)以其它的方式影響著(zhù)文化。袁的小組最近對中國的妓女進(jìn)行了一次調查,大多數的妓女在酒店進(jìn)行她們的交易。她們說(shuō)從官方的媒體,幾乎得不到什么性教育,但從鳳凰的節目“性愛(ài)教堂”中,她們學(xué)到了很多性知識。
北京定期會(huì )打擊非法的衛星接收器,但大多數時(shí)候這只是做做樣子而已,其中一個(gè)原因是因為鳳凰和其它境外頻道被當作可以抵擋外來(lái)負面影響的社會(huì )精英和政府官員了解西方的窗口。
但是,來(lái)自政府的威脅仍然存在,鳳凰的普通話(huà)節目尤其要小心翼翼,不能半點(diǎn)差池。
一位香港的兼職撰稿人 “鳳凰之所以可以生存,是她從來(lái)不違背中共的理念”。
鳳凰在2000年于香港上市,梅鐸和劉長(cháng)樂(lè )各持有38%股份。最近兩年,鳳凰由于新辨的24小時(shí)的新聞頻道,一直虧損,預計鳳凰今年底可以做到收支平衡,明年轉顱為盈。
對梅鐸來(lái)說(shuō),鳳凰是一個(gè)將其全球傳媒王國擴張到世界最多人口國家的一個(gè)途徑。但在1993年,他曾因為說(shuō)過(guò)電訊業(yè)的發(fā)展將對專(zhuān)政國家產(chǎn)生威脅而得罪中國當局。
梅鐸的言論使他無(wú)法打入中國市場(chǎng),只有依靠和中國的合作伙伴組建成鳳凰,進(jìn)入中國。自從這以后,梅鐸似乎懂得彎下腰,開(kāi)始取悅于中國政府了: 將BBC和STARTV上扯開(kāi),否決出版上一屆香港總督的自傳。
看來(lái)這些取悅頗有成效,去年,新聞集團旗下的星空終于可以在大陸落地了,播出包括中文版的西方受歡迎的節目“法官朱迪”等。
差不多與之同時(shí),北京批準鳳凰和時(shí)代華納的華娛電視可以通過(guò)有線(xiàn)向普通的民眾播出普通話(huà)的娛樂(lè )節目。但至今,這些落地權只限于廣東省。
和財大氣粗的央視相比,鳳凰的運作規模只可以說(shuō)“家庭作坊”,只有三個(gè)錄像室,一個(gè)小型圖書(shū)館和擁擠的辨公室,但鳳凰的卻在這里展翅起飛。
閭丘說(shuō):“如果用規模來(lái)比,我們甚至不能和國內省級的電視臺相比�！�
就拿吳小莉,這位來(lái)自臺灣的明星主持人來(lái)說(shuō),她時(shí)髦的服飾和柔和的嗓音與從不知名的傳統中國新聞廣播員之間簡(jiǎn)直有天壤之別。
鳳凰信息臺的副臺長(cháng),曹景行說(shuō):“大陸的觀(guān)眾以前從來(lái)沒(méi)有看到過(guò)如此有吸引力,時(shí)髦的主持人,小莉甚至還染了頭發(fā),觀(guān)眾怎么能忘記她呢?”
1997年, 吳小莉的20分鐘新聞節目只是一個(gè)試探性的節自。在節目播出后的幾個(gè)月,吳小莉在眾多記者的新聞會(huì )上,被朱熔基總理親自點(diǎn)名提問(wèn),從此之后,名聲大振。
吳小莉在香港的鳳凰臺回憶起當時(shí)的情景時(shí)說(shuō):“當時(shí),我正忙于記錄,甚至也沒(méi)有聽(tīng)到,朱總理說(shuō),請照顧這位女士,我很喜歡她的節目”。
電視臺充分利用了她的名氣,二十分鐘的節目變成了貫穿整天的幾個(gè)小時(shí)的新聞節目,每個(gè)星期,還有她的特輯。其它與新聞?dòng)嘘P(guān)的報道,財經(jīng)節目,現場(chǎng)報道都被冷落一邊,一直到2001年鳳凰開(kāi)辨了24小時(shí)播出新聞的信息臺。
在晚間時(shí)事節目中還擔任評論員的曹先生說(shuō)“市場(chǎng)推著(zhù)我們向這個(gè)方向走,中國的確需要與央視不同的新聞節目”。
看來(lái)競爭者也會(huì )做功課,鳳凰其中一個(gè)最受歡迎的節目《非常男女》,被不同地區的幾百個(gè)電視相繼模仿,與鳳凰類(lèi)似的名人訪(fǎng)談節目也泛濫成災,甚至連“生存者”這樣的節目也為模仿者帶來(lái)了靈感。
曹先生說(shuō):“市場(chǎng)競爭就是如此,每次當我們制作出一套新的節目,在大陸的一些電視臺就會(huì )跟著(zhù)模仿,但是新聞節目,我們還是能保持主導地位”。
2001年的911事件,央視因為要等到批準,遲了幾個(gè)小時(shí)才播出這個(gè)新聞,但是鳯凰在發(fā)生事件的幾分鐘內就進(jìn)行了現場(chǎng)直播,在幾天內,鳳凰停止了其它平時(shí)的節目,專(zhuān)題播出911事件,和美國的電視臺作法一致。許多人認為鳳凰因為911事件贏(yíng)得了聲譽(yù),猶如當年CNN因為1991的海灣戰爭,而揚名世界。
當今年伊拉克戰爭打響時(shí),央視也準備了二十四小時(shí)的直播,這就象是為其今年五月開(kāi)辨的二十四小時(shí)的新聞頻道做演習。批評家認為如果沒(méi)有感受到鳳凰的灼灼光芒,央視可能永遠不會(huì )這樣做。
但是衛星頻道比政府的頻道還是技高一層,閭丘在眾人目瞪口呆的情況下,闖入巴格,成為第一位進(jìn)入戰場(chǎng)的中國記者,而同時(shí)退下來(lái)的央視男記者為了平息輿論的不滿(mǎn),不得不再灰溜溜地回到巴格逹。
薛瀾,一位香港的媒體分析家說(shuō)“鳳凰改變了大陸媒體看待事件的方法,她告訴他們什么才是新聞,怎么做新聞,鳳凰使大陸媒體得以進(jìn)步�！�(來(lái)源：《洛杉機時(shí)報》)
