以《太陽(yáng)報》、《世界新聞報》和《每日鏡報》等小報為首的英國報章連日來(lái)連篇累牘地從各個(gè)角度披露小貝和前私人助理麗貝卡的香艷故事，報道和小貝一向保持的“模范丈夫”和“負責任的爸爸”的形象發(fā)生了嚴重的沖突。這些報道讓我們懷疑：我們以往通過(guò)媒體所“認識”的小貝和如今的這個(gè)小貝是否是同一個(gè)人？
但是，如果說(shuō)這一事件會(huì )導致小貝品牌貶值，那可能還言之過(guò)早了。首先，目前還不清楚此事的真實(shí)程度：如果此事根本子虛烏有，貝克漢姆就會(huì )成為“一個(gè)烈士”，他依然是一個(gè)好丈夫和好父親，他所經(jīng)歷的一切噩夢(mèng)都只會(huì )更加增添“小貝迷”的同情和瘋狂支持。
當然，從小貝聲明的閃爍其辭來(lái)看，此事確實(shí)發(fā)生的可能性比較大。但即使退這一步講，我們也可以認為此事依然不會(huì )對小貝的商業(yè)價(jià)值構成傷害。容我說(shuō)一段和足球無(wú)關(guān)的往事：今年是甲殼蟲(chóng)樂(lè )隊到美國首次舉行演唱會(huì )的40周年紀念，CBS負責當年演唱會(huì )直播的助理導演回憶說(shuō)，那一晚，在百老匯53街能容納728人的第50演播室，“沒(méi)人能聽(tīng)見(jiàn)甲殼蟲(chóng)在唱什么，除了孩子們的尖叫，他們的聲音蓋過(guò)了揚聲器，甚至這些孩子自己也聽(tīng)不見(jiàn)歌聲”。
我想表達的是：就像甲殼蟲(chóng)在西方世界掀起瘋狂時(shí)，“甲殼蟲(chóng)迷”根本不在乎他們究竟唱些什么一樣，小貝的fans們其實(shí)也根本不會(huì )在乎他們的偶像是否出現緋聞，在他們眼中，小貝的緋聞可以這樣來(lái)概括：“連越軌都越得那么帥！”
畢竟，現在此事還不能算是丑聞，貝克漢姆和麗貝卡的舉動(dòng)最多只是“兩情相悅”。而今天西方社會(huì )的主流價(jià)值觀(guān)，早已不復當年清教徒時(shí)代的“清心寡欲”。對明星的偶爾出軌，通常持有一種寬容態(tài)度，想一下民選產(chǎn)生的德國總理施羅德曾經(jīng)先后有4任夫人就知道了。
此外，在小貝和辣妹維多利亞的婚姻危機中，很多人的同情心依然在小貝這一邊：《太陽(yáng)報》的統計是，在過(guò)去224天內，維多利亞只陪了他59天……在長(cháng)期無(wú)法和嬌妻團聚的情況下有外遇，西方人的價(jià)值觀(guān)雖然不一定接受，但仍在可以容忍的范圍內。更何況，在事發(fā)后小貝重申了對家庭的珍視，這種浪子回頭的有血有肉形象反而會(huì )激發(fā)球迷對小貝的喜愛(ài)：西方民意測驗早就表明，他們更喜歡有缺陷的英雄，而不是毫無(wú)問(wèn)題的完人。
再則，球員畢竟和文藝明星不同，即使英俊如小貝，如果沒(méi)有出眾的球技也不會(huì )得到那么多球迷的擁戴。所以，只要小貝在西甲和冠軍聯(lián)賽剩下的比賽中有出色的發(fā)揮，或者在今夏的歐洲杯上幫助英格蘭登頂，那他就會(huì )成為傳奇英雄。別忘了，萊斯特三狼之一的迪科夫回到步行者體育場(chǎng)都會(huì )得到球迷山呼，更何況是萬(wàn)人迷的小貝。
那小貝的出軌會(huì )不會(huì )影響他在遠東市場(chǎng)的品牌價(jià)值呢？要回答這個(gè)問(wèn)題，我們就要首先分析小貝在東亞的球迷構成：大部分是年輕人，尤其是妙齡女性。從這種構成就可以推斷，小貝的緋聞不僅不會(huì )削弱他在遠東的偶像地位，甚至還會(huì )迎合東亞女性的價(jià)值觀(guān)轉變風(fēng)潮：尋求個(gè)人的自由選擇和價(jià)值伸張。
從短期看，有關(guān)炒作甚至對他的商業(yè)價(jià)值有提升作用：連篇累牘的報道會(huì )進(jìn)一步擴大他的知名度，有關(guān)他的討論甚至可能會(huì )加強“小貝迷”對他的忠誠度……公關(guān)專(zhuān)家已經(jīng)表示，如果上月剛剛和貝克漢姆續約的阿迪達斯或者百事在此時(shí)因此事中止與小貝的合同，那就是“愚不可及的”。
不管事態(tài)如何發(fā)展，小貝的品牌價(jià)值將像他拍攝的百事新廣告片：最終，他像個(gè)角斗士，依然屹立在大斗獸場(chǎng)中央……
(克韓）
