中新社上海四月八日電題：“韓流”入侵中國零售業(yè)圈地還是圈錢(qián)？
中新社記者孫璐
滬上傳來(lái)最新消息，韓國最大的電視直銷(xiāo)公司——CJ家庭購物株式會(huì )社在滬上的首次亮相來(lái)了個(gè)“開(kāi)門(mén)紅”：東方CJ家庭購物節目開(kāi)播當天銷(xiāo)售額即達到了一點(diǎn)五億韓元(約合十三萬(wàn)四百三十四美元)。
此間有關(guān)專(zhuān)家表示，這意味著(zhù)在零售業(yè)方面，“韓流”打響了進(jìn)入中國內地電視直銷(xiāo)市場(chǎng)的第一炮。
國外電視購物公司之所以對中國市場(chǎng)抱有很大興趣，是因為從發(fā)展預期來(lái)看，中國電視購物的銷(xiāo)售額應該會(huì )有一個(gè)大的增長(cháng)。雖然中國電視購物在經(jīng)歷了上世紀九十年代中后期的“超速發(fā)展”、一九九九年的“信譽(yù)危機”后，元氣大傷，但該市場(chǎng)擁有巨大發(fā)展空間的事實(shí)卻不容忽視。
據介紹，目前美國電視購物的銷(xiāo)售額占全國零售總額的百分之八，而來(lái)自中國商業(yè)聯(lián)合會(huì )近日發(fā)布的分析報告顯示，在二○○三年全國社會(huì )消費品零售總額四千多萬(wàn)億元中，電視直銷(xiāo)所占份額不到百分之零點(diǎn)一。
韓國CJ家庭購物株式會(huì )社與上海文廣新聞傳媒集團簽訂合作協(xié)議，正是看到了這一發(fā)展機會(huì )，欲做韓國電視購物業(yè)進(jìn)入中國市場(chǎng)之第一人。有關(guān)人士認為，鑒于中國流通市場(chǎng)至二○○五年可達到九百萬(wàn)億韓元(約合七千八百二十六億美元)的規模，且流通市場(chǎng)開(kāi)放有望提前到今年年底，為此韓國流通企業(yè)加快了進(jìn)軍中國市場(chǎng)的步伐�！�
一改以往中國電視直銷(xiāo)的暴利模式，東方CJ主要以日用品為主，總體利潤率被控制在百分之二十五左右，以大眾化的價(jià)格搶占市場(chǎng)。開(kāi)播當日，東方CJ推出了三千多元人民幣一臺的奧林巴斯數碼相機，在一小時(shí)之內就銷(xiāo)售了九十三臺；售價(jià)一千元人民幣的MP3播放器，一個(gè)晚上銷(xiāo)售了一百三十多臺。次日，東方CJ有關(guān)負責人表示了對于該項目的信心：“開(kāi)播第一天服務(wù)臺咨詢(xún)電話(huà)接連不斷，顧客反響十分強烈，預計今后前景會(huì )更加美好�！�
記者了解到，在東方CJ家庭購物的發(fā)展計劃書(shū)上，它的目標是開(kāi)播第一年創(chuàng )下約三千萬(wàn)美元的銷(xiāo)售額，到二○一○年實(shí)現十四億美元的銷(xiāo)售額�！绊n流”大舉入侵中國零售業(yè)市場(chǎng)的野心是不言而喻的。
此舉不僅是“圈錢(qián)”，更是一場(chǎng)“圈地”運動(dòng)。東方CJ公司總裁金興守在接受記者采訪(fǎng)時(shí)表示，東方CJ家庭購物將先在上海立足，再將事業(yè)觸角逐步伸向中國內地其他主要地區；在未來(lái)一二年內，東方CJ家庭購物的業(yè)務(wù)將擴展到華東地區，并進(jìn)而爭取專(zhuān)有購物頻道。CJ家庭購物還稱(chēng)，進(jìn)軍中國家庭購物市場(chǎng)，對幫助韓國優(yōu)秀企業(yè)商品開(kāi)拓中國市場(chǎng)方面具有很大幫助。
