中新社廣州四月十一日電 (記者 鄧卓明)售價(jià)人民幣十七元的國產(chǎn)“怡樂(lè )”悄然入市，中國“偉哥”市場(chǎng)硝煙再起！
日前，中國內地知名制藥企業(yè)麗珠集團在沒(méi)有任何征兆下，悄然推出其剛拿到新藥證書(shū)的治療男性勃起障礙(ED)產(chǎn)品——麗珠“怡樂(lè )”。麗珠制藥宣稱(chēng)，麗珠“怡樂(lè )”將成為目前內地價(jià)格最低的“偉哥”，每粒十七元，遠遠低于現有產(chǎn)品美國輝瑞“萬(wàn)艾可”(Viagra)每粒九十元，以及廣州威爾曼“偉哥”每粒五十元的價(jià)格。至此，在中國市場(chǎng)上維持多年的“偉哥”價(jià)格高位徘徊的局面被打破，國產(chǎn)“偉哥”主動(dòng)以?xún)r(jià)格優(yōu)勢參與市場(chǎng)競爭。
由于社會(huì )競爭日益增強，男性壓力也日益增大，中年男士出現的性功能障礙也呈上升趨勢。醫療界人士認為，中國性功能障礙男性患病率四十歲到四十九歲年齡段為三成二，五十歲到五十九歲為三成六，六十歲到六十九歲則為七成四。良好的市場(chǎng)前景，較高的利潤，刺激了廠(chǎng)家紛紛轉向性藥品、性保健藥品的開(kāi)發(fā)。據保守估計，這一市場(chǎng)的容量在六百億至一千億元之間。
然而，目前中國的ED藥物市場(chǎng)，如“一半是海水，一半是火焰”，讓人聲聲嘆息。理論上的誘人市場(chǎng)大餐，真正開(kāi)發(fā)起來(lái)并不容易。據了解，去年剛拿到“偉哥”商標和新藥證書(shū)的廣州威爾曼藥業(yè)曾誓言，該公司推出的國家新藥“偉哥”第一年的銷(xiāo)售目標希望達到四億元。而事實(shí)上，廣州威爾曼藥業(yè)“偉哥”并未能實(shí)現該宏偉藍圖。威爾曼的“偉哥”為一般處方藥，凡是具有處方藥經(jīng)營(yíng)權的藥房都可以銷(xiāo)售。當時(shí)威爾曼藥業(yè)曾認為，借助“偉哥”比輝瑞“萬(wàn)艾可”更廣的渠道優(yōu)勢和價(jià)格優(yōu)勢，“偉哥”將上市后第一年的銷(xiāo)售目標可達到四億元，成為中國ED藥市場(chǎng)“老大”。
分析人士指出，以輝瑞公司的巨大投入和精耕細作的能力，國產(chǎn)偉哥靠正面交鋒、貼身肉搏，難以撼動(dòng)萬(wàn)艾可的地位。國產(chǎn)“偉哥”要想雄起，必須拿起在其它行業(yè)屢試不爽的價(jià)格戰的利器，揪住輝瑞等沒(méi)有大幅降價(jià)的時(shí)機，一步到位把價(jià)格降到合理水平，搶占更龐大的市場(chǎng)。盡管輝瑞中國公司深知價(jià)格是影響市場(chǎng)規模的最重要原因，只是它制定什么樣的價(jià)格要聽(tīng)美國總部的，中國輝瑞做不了主。
負責“怡樂(lè )”廣東總經(jīng)銷(xiāo)的廣東國藥醫藥總經(jīng)理盧勝鋒認為，其實(shí)現有的治療ED的藥品，不論是進(jìn)口還是國產(chǎn)，“偉哥”存在價(jià)格過(guò)高的實(shí)際問(wèn)題，而價(jià)格過(guò)高使“黑市偉哥”吞噬了大量的市場(chǎng)份額。
盧勝鋒認為，國產(chǎn)“偉哥”應該在一個(gè)合理的價(jià)格范圍，這樣才能找到自己的生存空間。廣東國藥醫藥主要看中的是“怡樂(lè )”的合理價(jià)格定位，相信這種價(jià)格會(huì )很有競爭力�！扳鶚�(lè )”的低價(jià)切入市場(chǎng)，還將像重拳出擊，有力打擊目前的“偉哥”黑市交易。
目前在中國出現的“偉哥”黑市交易，最貴的價(jià)格賣(mài)到五十美元一粒。地下“偉哥”在與正規ED藥品的慘烈廝殺中，甚至還占了上峰。
一位早年經(jīng)營(yíng)“黑市偉哥”老板認為，包括輝瑞萬(wàn)艾可在內的幾個(gè)ED藥之所以沒(méi)有賣(mài)好，最根本的原因是價(jià)格過(guò)高，給了經(jīng)營(yíng)“黑市偉哥”者極大的可乘之機�，F在“黑市偉哥”每年保守的銷(xiāo)售額也應該在二十億元以上，而輝瑞的萬(wàn)艾可今年可能才能上億，其他幾個(gè)國產(chǎn)的藥物更不值一提。如果正規ED藥品降價(jià)，幾個(gè)億甚至十幾個(gè)億的市場(chǎng)將唾手可得。
業(yè)內人士分析認為，國產(chǎn)“偉哥”能主動(dòng)擎起低價(jià)格大旗，參與激烈競爭，ED藥業(yè)市場(chǎng)勢必“變臉”。這樣既有利于打破了維持多年的“偉哥”價(jià)格高位不退的“牛市”局面，同時(shí)也可能引起輝瑞萬(wàn)可艾和威爾曼“偉哥”的價(jià)格下調。如此一來(lái)，“這哥”、“那哥”混亂的黑市交易便難以為繼，地下“偉哥”最終顆粒無(wú)收，被迫淘汰出局。
