中新社北京九月二十四日電 題： “長(cháng)虹降價(jià)”后的中國彩電業(yè)
“長(cháng)虹降價(jià)”再次成為人們關(guān)注的焦點(diǎn)。八年前彩電業(yè)那場(chǎng)慘烈的價(jià)格大戰似乎要再次上演。但今非昔比，長(cháng)虹已不再是“呼風(fēng)喚雨”的霸主，彩電業(yè)也已告別傳統時(shí)代，進(jìn)入了新競爭時(shí)代。
長(cháng)虹之“憂(yōu)” 
據長(cháng)虹內部人士介紹，此次降價(jià)的二十多款彩電全部是數字高清、數字背投、和數字液晶電視，降幅平均達到百分之三十以上。這是新帥趙勇上任后長(cháng)虹燃起的第一把火。
其實(shí)，長(cháng)虹今年以來(lái)的日子一直不好過(guò)，除了中國彩電業(yè)在美普遍面臨的高額反傾銷(xiāo)稅外，海外銷(xiāo)售通路不暢、應收帳款數額巨大、庫存量過(guò)大，再加上剛剛經(jīng)歷換帥風(fēng)波，均束縛其持續發(fā)展，處境可謂是“內憂(yōu)外患”。
長(cháng)虹在這個(gè)時(shí)候舉起降價(jià)大旗，目的很明顯：欲奪市場(chǎng)先機，減輕庫存壓力，回籠資金，加強研發(fā)。
價(jià)格之“刃”
價(jià)格調整一直是中國彩電業(yè)競爭的一把利刃，更確切地說(shuō)，它是一把“雙刃劍”。
降價(jià)讓利對消費者來(lái)說(shuō)自然是好事，但不能天真認為降價(jià)便是“靈丹妙藥”，要想成為市場(chǎng)的領(lǐng)先者，只懂得降價(jià)是遠遠不夠。
目前，中國的彩電業(yè)有三大現狀：市場(chǎng)容量穩定，群雄割據；消費日益理性，導致消費者對降價(jià)并不敏感，缺乏彈性；彩電業(yè)也已走出過(guò)去的“同質(zhì)”時(shí)代，日益走向差別化、個(gè)性化時(shí)代。
價(jià)格作為企業(yè)的經(jīng)營(yíng)杠桿之一，是否調整及調整的幅度并不能隨心所欲。廠(chǎng)商應先對所處的市場(chǎng)，行業(yè)狀況，消費者心理及價(jià)格需求彈性做出有依據的判斷后，方可用之。不然，傷不了別人，反倒損害了自己。
彩電諸強之“變”
對TCL、創(chuàng )維和康佳三大廠(chǎng)商來(lái)說(shuō)，此次長(cháng)虹降價(jià)挑戰的確不小。其中，以康佳反應最為強烈，讓利幅度和范圍與長(cháng)虹不相上下，而TCL、創(chuàng )維暫無(wú)激烈的回應。
近年來(lái)，隨著(zhù)彩電技術(shù)的不斷發(fā)展，高清、背投、液晶已不再是高端技術(shù)，而這些技術(shù)逐漸成熟所帶來(lái)的規�；a(chǎn)，必然降低生產(chǎn)成本。換言之，高清、背投、液晶電視已開(kāi)始步入普及階段，所以?xún)r(jià)格自然不能居高不下。長(cháng)虹只不過(guò)是在這個(gè)特定的階段，棋先一招。
創(chuàng )維和TCL有關(guān)人士近日亦表示，現在是最好的銷(xiāo)售時(shí)節，他們在十一前肯定會(huì )有讓利降價(jià)，但這是慣例，每年都是如此。這話(huà)乃應長(cháng)虹之舉而講，言辭謹慎，但仍透露出近期欲降價(jià)的信息。顯然，彩電降價(jià)已是行業(yè)共識，而至于“記憶中”的價(jià)格大戰卻很難再次上演。
可以說(shuō)，中國彩電業(yè)處于平穩期，市場(chǎng)相對穩定，個(gè)別市場(chǎng)力量的局部調整行為并不能撼動(dòng)市場(chǎng)的整體運行態(tài)勢。
