中新網(wǎng)6月22日電 “殺人一萬(wàn)自損八千的價(jià)格戰、純粹的資源消耗比拼的促銷(xiāo)戰都已經(jīng)玩過(guò)了，今年的保暖內衣企業(yè)將重新調整自己的品牌和產(chǎn)品定位”，一位業(yè)內人士在分析2004年保暖內衣市場(chǎng)走向時(shí)表示，“走時(shí)尚路線(xiàn)、提高產(chǎn)品附加價(jià)值應該是首選”。從目前各大廠(chǎng)商在招商過(guò)程中透露出來(lái)的種種信息也顯示，今冬保暖內衣市場(chǎng)要打時(shí)尚戰。
據了解，上海賽洋集團今年的兩個(gè)時(shí)尚品牌——高科暖卡和莫代爾同時(shí)全線(xiàn)出擊。其中，2003年被作為“概念產(chǎn)品”的高科暖卡初涉市場(chǎng)，以其“時(shí)尚定位”就取得70萬(wàn)套的成績(jì)，名列全行業(yè)五大暢銷(xiāo)品牌第三位。今年，高科暖卡請來(lái)國際影后鞏俐，以中國科學(xué)院的“暖卡”技術(shù)為依托，在保暖基礎之上走曲線(xiàn)畢露的“輕薄”路線(xiàn)——一襲神秘黑色緊身內衣、隨意系在腰間的魚(yú)網(wǎng)披肩把鞏俐高挑挺拔的迷人身材襯托得淋漓盡致，風(fēng)采不輸當年。
與高科暖卡一樣高擎“暖卡”技術(shù)大旗的北京婷美也要科技保底、時(shí)尚突破，推出由體操明星劉璇代言的炫熱彈內衣。以“時(shí)尚美體”切入保暖內衣市場(chǎng)的纖絲鳥(niǎo)為維持自己的品牌形象，繼續沿用男女名模瞿穎、胡兵組合。不過(guò)，這對老模特組合今年將面臨著(zhù)另外一個(gè)新興勢力品牌莫代爾的新模特組合沖擊。據介紹，定位于“美到可以穿出來(lái)”的莫代爾請來(lái)2003年嘎納國際超模、幸運52七屆擂主——智慧美女李斯羽，與之搭檔的路易.威登男裝代言人杰姆斯。
婷美集團總裁周楓和北極絨總裁吳一鳴在接受記者采訪(fǎng)時(shí)均表示了同樣的看法，無(wú)論是“輕薄”、還是“炫熱彈”，要生產(chǎn)出這些符合都市消費理念的時(shí)尚內衣產(chǎn)品，都離不開(kāi)科技的支撐，因為在一個(gè)成熟的市場(chǎng)里，科研實(shí)力和產(chǎn)品品質(zhì)決定了競爭格局的走向。
眼下正處于保暖內衣招商階段，時(shí)尚路線(xiàn)產(chǎn)品一亮相，就受到全國各地經(jīng)銷(xiāo)企業(yè)的青睞。業(yè)內資深人士介紹，一般說(shuō)來(lái)，經(jīng)銷(xiāo)商在選擇代理保暖內衣品牌的時(shí)候，除了考慮品牌知名度和廠(chǎng)家信譽(yù)、進(jìn)貨折扣、廣告支持力度、退換貨政策等因素之外，新品的定位和賣(mài)點(diǎn)成為最關(guān)注的焦點(diǎn)。不過(guò)，有人分析，從保暖的路上又擠到時(shí)尚一條船上，冬季一到，保暖之爭可能要讓位時(shí)尚大戰，反正，今冬保暖內衣市場(chǎng)還有一拼。著(zhù)名市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家曾朝暉也半開(kāi)玩笑地認為，就象莫代爾的那句廣告詞“美到可以穿出來(lái)”一樣，今年的市場(chǎng)可能會(huì )“美到可以打起來(lái)”。
