對于往年的石景山游樂(lè )園來(lái)說(shuō)，一年中的好日子剛要開(kāi)始——暑期收入占石景山游樂(lè )園全年收入的40%，不過(guò)現在的石景山游樂(lè )園，日子沒(méi)有往年那么“甜”。因為，世界上最大的移動(dòng)游樂(lè )場(chǎng)環(huán)球嘉年華將于7月2日在北京開(kāi)放了。
兩個(gè)游樂(lè )場(chǎng)的共同點(diǎn)，不僅在于活動(dòng)內容客源對象的相似，而且他們家門(mén)也離得不遠，都位于石景山區。
環(huán)球嘉年華正在進(jìn)行密集的新聞宣傳，石景山游樂(lè )園的廣告也如火如荼展開(kāi)，甚至把廣告就“砸”在環(huán)球嘉年華的家門(mén)口，而其即將開(kāi)展的活動(dòng)的“名字”也叫“嘉年華”(嘉年華為“狂歡節”之意)。
廣告戰：一個(gè)新聞宣傳一個(gè)廣告公關(guān)
為舉辦在北京的嘉年華夏季盛會(huì )，環(huán)球嘉年華公司共耗時(shí)一年時(shí)間籌備，制作和運營(yíng)費達1.5億元，媒體廣告預算費達1200萬(wàn)元。
就在環(huán)球嘉年華的廣告費剛開(kāi)始投放之際，石景山游樂(lè )園的廣告已在北京“遍地開(kāi)花”：西長(cháng)安街沿線(xiàn)600多幅條幅廣告迎風(fēng)招展，電臺、電視、氣象、地鐵等廣告正一步步展開(kāi)。石景山游樂(lè )園市場(chǎng)部陳廣斌經(jīng)理透露，這次投放廣告費用共計70萬(wàn)左右。
這和環(huán)球嘉年華公司1200萬(wàn)元廣告費相比，多少顯得有些底氣不足。陳經(jīng)理透露：“石景山游樂(lè )園是國企，每年的廣告投入只占總投入的4%，這是政府規定的，我們也無(wú)可奈何�！�
相對于石景山游樂(lè )園的廣告漫天飛舞，環(huán)球嘉年華活動(dòng)舉辦前期主要依靠“新聞”來(lái)造勢，大量關(guān)于嘉年華的新聞頻見(jiàn)報端。環(huán)球嘉年華相關(guān)人士透露，其“正式的廣告”要等到開(kāi)業(yè)前的兩三天才投放。據悉，嘉年華廣告投放時(shí)間靠后，“主要是怕7月2日開(kāi)幕式當天場(chǎng)地擁堵，為防止事故發(fā)生”。北京嘉年華(北京)投資有限公司董事長(cháng)張淑華告訴記者：“我們前期在媒體做過(guò)大量的新聞報道，假如再提前投放廣告，就會(huì )對石景山游樂(lè )園不利，他們也要生存�！�
事實(shí)上，石景山游樂(lè )園已開(kāi)始了爭搶暑假學(xué)生客源的公關(guān)活動(dòng)。如在外地游客聚集的賓館設立售票點(diǎn)，進(jìn)入學(xué)校搞營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。而環(huán)球嘉年華活動(dòng)期間，也將舉辦多種活動(dòng)，7月13日的中國申奧3周年紀念活動(dòng)、8月13日雅典奧運會(huì )開(kāi)幕日活動(dòng)、環(huán)球嘉年華選秀大賽等。
內容戰：一個(gè)要�！榜R戲”一個(gè)要玩“風(fēng)車(chē)”
對于很多人來(lái)說(shuō)，環(huán)球嘉年華還比較陌生，但早在半年前就已傳出嘉年華要進(jìn)京的消息，“它是滿(mǎn)足最大限度人群游樂(lè )的、民間性的大型娛樂(lè )活動(dòng)，被稱(chēng)為‘巡回的迪斯尼樂(lè )園’”類(lèi)似的宣傳，吊足了市民胃口。而石景山游樂(lè )園也選擇了在暑期舉辦“嘉年華”活動(dòng)。
這場(chǎng)嘉年華擂臺賽，兩家活動(dòng)內容非常相似。記者了解到，兩家都靠游藝項目、美食、演出來(lái)吸引客流。
環(huán)球嘉年華主要靠大型乘騎機、技巧型挑戰游藝項目及多種國內外的不同美食。除此之外，現場(chǎng)還有文藝演出。而石景山游樂(lè )園市場(chǎng)部陳廣斌經(jīng)理告訴記者，石景山游樂(lè )園舉辦嘉年華活動(dòng)期間，有多個(gè)美食攤位，并增加木偶劇團的演出以及俄羅斯大馬戲團的演出。陳廣斌說(shuō)，石景山游樂(lè )園有60多個(gè)游藝項目，從設備數量來(lái)說(shuō)，居全國第一。
不過(guò)，兩家雖活動(dòng)內容相似，環(huán)球嘉年華也有自己的獨門(mén)武器，據悉，今年環(huán)球嘉年華新引進(jìn)了7臺游客從未體驗過(guò)的游樂(lè )設施，例如號稱(chēng)“世界上最貴的游藝設備”的“急速大風(fēng)車(chē)”，這臺風(fēng)車(chē)可以在空中完成翻轉、搖擺、滾動(dòng)，其被預期“將會(huì )傾倒京城獵奇者”。
營(yíng)銷(xiāo)戰：一個(gè)活動(dòng)時(shí)間長(cháng)一個(gè)門(mén)票價(jià)格低
環(huán)球嘉年華準備7月2日至8月22日在石景山區舉辦盛會(huì )，石景山游樂(lè )園舉辦的嘉年華活動(dòng)時(shí)間定在6月20日至8月20日。兩家的活動(dòng)地址僅隔兩站地鐵，活動(dòng)時(shí)間撞車(chē)。
“石景山游樂(lè )園舉辦的活動(dòng)是有針對性的�！北本┘文耆A(北京)投資有限公司董事長(cháng)張淑華告訴記者。
兩家游樂(lè )場(chǎng)雖然活動(dòng)時(shí)間碰車(chē)，但每天的營(yíng)業(yè)時(shí)間存在差異。環(huán)球嘉年華活動(dòng)的開(kāi)放時(shí)間到晚上10點(diǎn)，而石景山游樂(lè )園在旅游旺季晚上6點(diǎn)多關(guān)門(mén)。
石景山游樂(lè )園市場(chǎng)部陳廣斌經(jīng)理認為：“環(huán)球嘉年華有它的優(yōu)勢，它是移動(dòng)的，可以在旅游旺季時(shí)舉行，而且還有燈光，晚上游客可以繼續玩�！辈贿^(guò)，陳同時(shí)談到：“我們也做過(guò)調查，北京市不像上海市，受傳統習慣的影響，夜生活不太發(fā)達，即使附近的居民也很少有人夜間來(lái)游樂(lè )園玩�！标惤�(jīng)理認為，環(huán)球嘉年華靠晚上吸引客流的“疲勞戰術(shù)”，并非明智之舉，北京人傳統的作息方式難以打破。
此外，兩家游樂(lè )場(chǎng)在票價(jià)上有差異，環(huán)球嘉年華活動(dòng)的消費偏高。環(huán)球嘉年華活動(dòng)門(mén)票定為50元，購買(mǎi)門(mén)票進(jìn)園后可憑門(mén)票換取等值代幣，進(jìn)行游玩。石景山游樂(lè )園有套票，也可以買(mǎi)門(mén)票進(jìn)去，園內項目單個(gè)消費，門(mén)票6元。
“對攻”戰：一個(gè)要連續舉辦一個(gè)要引進(jìn)之最
來(lái)勢洶洶的環(huán)球嘉年華讓本土游樂(lè )場(chǎng)倍感壓力。環(huán)球嘉年華本是一個(gè)城市舉辦一次的移動(dòng)游樂(lè )場(chǎng)，但他們打破了這個(gè)慣例，要在北京連續3次舉辦嘉年華活動(dòng)。
這無(wú)疑讓本土游樂(lè )場(chǎng)的壓力更加巨大。
石景山游樂(lè )園市場(chǎng)部陳廣斌經(jīng)理說(shuō)，去年環(huán)球嘉年華在上海舉辦期間，石景山游樂(lè )園方面就去取過(guò)經(jīng)�；貋�(lái)后，在去年春節期間也舉行了一次規模盛大的嘉年華活動(dòng)，效果不錯。
針對環(huán)球嘉年華即將3次“入侵”北京，陳經(jīng)理透露他們專(zhuān)門(mén)為此開(kāi)過(guò)會(huì )。他說(shuō)，石景山游樂(lè )園將擴大經(jīng)營(yíng)規模，計劃和美國、韓國合作，引進(jìn)一些世界之最、亞洲之最的項目，出精品，擴大影響力。如游樂(lè )園將引進(jìn)4D影城項目等。其次還要改造環(huán)境，給游客創(chuàng )造舒適的游玩環(huán)境。
背景資料
環(huán)球嘉年華環(huán)球嘉年華是世界知名的娛樂(lè )品牌，與迪斯尼主題公園、環(huán)球影城并駕齊驅的世界三大娛樂(lè )主題之一。它的運營(yíng)形式很獨特，是世界最大型的巡回移動(dòng)式游樂(lè )場(chǎng)。環(huán)球嘉年華的場(chǎng)地一般是向當地政府租借使用，活動(dòng)時(shí)間大致在一個(gè)月到兩個(gè)月之間。另外，環(huán)球嘉年華中的大型游藝機也是向歐洲各大家族租借，以保證其機械的更新?lián)Q代和安全性能。
環(huán)球嘉年華已經(jīng)游歷了法國巴黎、英國倫敦、馬來(lái)西亞、吉隆坡、新加坡、阿聯(lián)酋迪拜、中國香港、中國上海等諸多城市。
據統計，去年上海環(huán)球嘉年華夏秋季版共接待了220萬(wàn)游客，最高峰時(shí)日流量達4萬(wàn)人，每天收入100萬(wàn)元以上。
石景山游樂(lè )園
建于1986年，是目前北京乃至全國游樂(lè )設施最多的游樂(lè )園，有60多個(gè)游藝項目，在北京堪稱(chēng)游樂(lè )場(chǎng)所“老大”。
(稿件來(lái)源：京華時(shí)報，作者：趙升)
