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中國體育頻道轉播面臨變局
對于習慣通過(guò)CCTV-5收看體育比賽的普通觀(guān)眾來(lái)說(shuō)，今年這個(gè)習慣可能面臨不小的改變
-本刊記者/丁塵馨□唐磊
比賽正酣的歐洲杯已成為中國球迷近一段時(shí)間以來(lái)的固定收視節日，但這個(gè)節日有時(shí)會(huì )受意外“干擾”。
“如果有選擇的話(huà)，我才不看中央5套呢……”家住福州王莊新村的吳東江非常憤怒，事起6月13日凌晨，CCTV-5為轉播F-1加拿大站的排位賽，而延播了2004年歐錦賽第二場(chǎng)——西班牙VS俄羅斯的比賽。
“沒(méi)辦法，誰(shuí)讓福建體育頻道沒(méi)播呢�！眳菛|江和很多本地電視臺沒(méi)有轉播歐錦賽的球迷一樣，只能邊看網(wǎng)上直播，邊等待央視的延播畫(huà)面。
事實(shí)上，在今年5月中旬至下旬的兩場(chǎng)重要比賽——湯尤杯和男排奧運落選賽上，CCTV-5已經(jīng)相繼失約球迷，這讓當時(shí)很多電視觀(guān)眾感到意外或者說(shuō)很不適應。而央視主動(dòng)或被動(dòng)地選擇性轉播大型體育賽事，從去年底失去中超轉播權時(shí)就初現端倪了。
以往，其他大的國內或國際體育賽事轉播，電視觀(guān)眾常常只有惟一的選擇——中央臺體育頻道。
就在各地方臺轉播湯尤杯時(shí)，央視體育頻道同期主要的賽事轉播是：2004年BMW亞洲高爾夫公開(kāi)賽，和2004男子職業(yè)網(wǎng)球大師系列賽。對此，中央臺體育新聞部副主任方鋼告訴中國《新聞周刊》，“這不是轉播方向的調整，是單純的賽事進(jìn)入，因為現在有不同的觀(guān)眾群�！�
央視這樣的變化開(kāi)始時(shí)讓很多觀(guān)眾不能接受，甚至在網(wǎng)上有不少球迷出現謾罵CCTV-5的帖子。
實(shí)際上，在中國不論是收看還是玩高爾夫球的都還是極少數人，枯燥乏味的“草地行走”當然不能吊起觀(guān)眾的胃口。顯然中央電視臺轉播高球看中的并不是收視率。
“雖然收視率低，但具有延伸的效益，從廣告商的角度看，這個(gè)節目0.1的收視率可能和其他節目5的收視率含金量相同，甚至更高。從消費人群看，實(shí)際上團結了一批精英人士在電視臺的周?chē)�，這些資源可以輻射到其他地方�！北本╇娨暸_體育頻道主任朱江這樣向中國《新聞周刊》解釋。
從中央電視臺體育頻道對各個(gè)賽事的轉播密度看，央視正越來(lái)越多地傾向轉播高爾夫、網(wǎng)球、F1等針對精英收視群的比賽。甚至有球迷認為，CCTV-5正在成為精英體育頻道。
是拉攏精英還是滿(mǎn)足大眾？
長(cháng)期以來(lái)只要有中國隊參加的比賽，和國際性大賽事，觀(guān)眾的第一選擇都是中央臺。從央視的收視率調查數據中也可以看出，90%以上的受訪(fǎng)觀(guān)眾都首選CCTV-5作為體育信息的主要來(lái)源。中央電視臺也始終不論在行政地位上還是觀(guān)眾意識中，都是一個(gè)有極強服務(wù)性質(zhì)的國家級電視轉播平臺。
“以前國家有個(gè)規定，凡是有中國隊參加的國際比賽的版權，中央臺優(yōu)先買(mǎi)，除非他不要，你才能買(mǎi)�！睆V東電視臺體育頻道主任周純告訴中國《新聞周刊》。而方鋼告訴記者：“情況越來(lái)越不這樣，現在沒(méi)有這種死條款來(lái)卡著(zhù)了�！�
作為國家臺的中央臺不再一味地跟著(zhù)有中國隊參加的比賽轉，而轉向更有市場(chǎng)利潤空間的體育項目。
不過(guò)，對于央視在轉播時(shí)放棄歐錦賽而選擇F1的做法，全球知名體育電視網(wǎng)ESPN中國首席代表甘達維表示：如果ESPN碰到這種情況，會(huì )根據足球迷肯定比F-1迷多的事實(shí)，選擇延播F-1，來(lái)保證更大多數人的收視需要。
同時(shí)他告訴中國《新聞周刊》：“ESPN可能會(huì )在兩個(gè)平臺分別播。生意是需要有很特別的考慮，伯尼·�？巳R斯(F-1的老板)，在簽合同時(shí)可能要求不管有什么沖突你都要播；央視那個(gè)很大的F-1節目轉播贊助商，肯定也這么要求了，所以央視可能沒(méi)有很多的選擇余地。但我個(gè)人認為，央視遇到這種困難的時(shí)候，應該(把F1)放在別的頻道”。
顯然，中央電視臺作為全國最大的體育轉播頻道，它的為贊助商和高端觀(guān)眾服務(wù)的經(jīng)營(yíng)目的，和完全市場(chǎng)化運作的ESPN完全不同——追求觀(guān)眾最大化，仍是目前國際性體育頻道的追求目標。
地方臺體育頻道空間變大
據了解，這次湯尤杯在國內的轉播權是內地地方臺向全球知名體育電視網(wǎng)ESPN購買(mǎi)的。甘達維告訴記者，“中央臺這次并沒(méi)有找我們合作。我們和他們(地方臺)有種合作默契他們沒(méi)有足夠的實(shí)力去買(mǎi)全國，甚至是全亞洲的版權。而在國內，我們沒(méi)有獲得落地權，所以我們就把一些權利給地方臺。這次湯尤杯有20多個(gè)地方臺轉播�！�
男排落選賽則是上海電視臺買(mǎi)到全國轉播版權后，再分賣(mài)給各地方臺的。
事實(shí)上，從去年上海電視臺出人意料地獲得中超轉播權時(shí)起，地方臺體育頻道已經(jīng)開(kāi)始發(fā)力，以獲得更大的體育轉播市場(chǎng)的蛋糕。
相對于CCTV-5的轉播調整，各地方臺也都嘗試更多適合自己頻道定位的轉播形式，他們致力于做地域體育、百姓體育，這些計劃被稱(chēng)為“接地器”——相對于覆蓋全國廣泛的收視群中央臺，這是各地方臺的支撐點(diǎn)。
現在以廣東臺體育頻道、上海電視臺體育頻道和北京電視臺體育頻道為代表，形成了三個(gè)有鮮明特色的地方轉播臺：廣東在地域上尤為特殊，全國所有的境外頻道都在廣東落地，所以廣東臺的競爭市場(chǎng)和別的地方臺都不一樣。廣東電視臺體育頻道主任周純說(shuō)，“我們現在主要增加了一些足球賽事的轉播。因為廣東賭球的市場(chǎng)比較大，我們也相應地開(kāi)了一些內似足彩這樣的節目”。
而上海臺是所有地方臺中目前在購買(mǎi)力上敢和中央臺抗衡的�！霸谝院蟮霓D播過(guò)程中能否在形式和技巧方面做出新意才是其立足之本”央視市場(chǎng)研究股份有限公司的高級研究員靳智偉認為。
北京電視臺體育頻道則是目標堅定地走“百姓體育”路線(xiàn)的典型代表，“我希望把體育變?yōu)槔习傩盏囊环N生存方式，體育頻道內容應是欣賞加參與，更多地增加文化、文藝、經(jīng)濟、人文成分�！鳖l道主任朱江說(shuō)。
其實(shí)各體育頻道間的競爭和制衡只是電視市場(chǎng)化進(jìn)程日趨加速的一種表現，不管今后央視和地方臺體育頻道將會(huì )以什么樣的經(jīng)營(yíng)目的轉播比賽，至少對于觀(guān)眾來(lái)說(shuō)，他們收看賽事的類(lèi)型有了更多樣性，選擇體育頻道的空間也將更大。
