中新四川網(wǎng)6月29日消息(陳紅)由全球領(lǐng)先的戰略管理及信息咨詢(xún)機構、世界五大品牌價(jià)值權威評估機構之一的“世界品牌實(shí)驗室(WBL)”及全球最具影響力的世界經(jīng)濟組織、被譽(yù)為經(jīng)濟聯(lián)合國的“世界經(jīng)濟論壇(WEF)”共同組織評審并發(fā)布的《中國500最具價(jià)值品牌》于6月28日在北京出爐，長(cháng)虹以高達330.73億元(RMB)的品牌價(jià)值位列行業(yè)第三位，在過(guò)去267.06億元的基礎上取得大幅攀升，成為中國家電行業(yè)品牌價(jià)值快速提升的典范。
1999年諾貝爾經(jīng)濟學(xué)獎得主、美國哥倫比亞大學(xué)教授、被譽(yù)為“歐元之父”的世界品牌實(shí)驗室主席羅伯特·蒙代爾教授在“2004《中國500最具價(jià)值品牌》發(fā)布會(huì )”上親自為長(cháng)虹頒獎。
世界品牌實(shí)驗室專(zhuān)家組成員、世界經(jīng)理人資訊有限公司負責人介紹說(shuō)，世界品牌實(shí)驗室作為世界頂尖品牌研究機構，采用了目前世界金融和營(yíng)銷(xiāo)界認可和通行的“經(jīng)濟適用法”(Economic Use Method)的品牌評估方法，運用被世界管理學(xué)界一致推崇的BVA評估模型，通過(guò)綜合分析企業(yè)的各項經(jīng)營(yíng)數據，綜合判斷企業(yè)目前的運營(yíng)狀況及成長(cháng)情況，測算出品牌對收益的貢獻程度，并預測企業(yè)盈利趨勢及品牌在收益中的貢獻大小，最后通過(guò)對市場(chǎng)、行業(yè)競爭環(huán)境的風(fēng)險分析，計算出品牌的當前價(jià)值。
世界品牌實(shí)驗室認為，最近幾年，長(cháng)虹在技術(shù)創(chuàng )新、產(chǎn)業(yè)升級以及國際化、多元化等方面取得顯著(zhù)成就，全球市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)、品牌忠誠度等多項指標呈現出快速的增長(cháng)態(tài)勢，并對長(cháng)虹贏(yíng)利趨勢和品牌影響力在未來(lái)收入中的貢獻比例等前景持非常樂(lè )觀(guān)的態(tài)度。
業(yè)內人士分析指出，長(cháng)虹品牌價(jià)值得到大幅攀升，很大程度上得益于上世紀90年代制定的“數字長(cháng)虹”戰略，及該戰略的核心內涵——技術(shù)創(chuàng )新�！皵底珠L(cháng)虹”戰略通過(guò)優(yōu)化配置全球資源，系統整合數字、信息、網(wǎng)絡(luò )和平板顯示等技術(shù)，構筑以視聽(tīng)為終端的家庭數字多媒體中心，保持長(cháng)虹在信息家電領(lǐng)域的領(lǐng)先優(yōu)勢。同時(shí)，用全球最先進(jìn)的數字技術(shù)完善和豐富長(cháng)虹的數字產(chǎn)品，提升消費者的生活品質(zhì)，實(shí)現其數字家庭的生活夢(mèng)想，并把長(cháng)虹打造成全球信息家電提供商、關(guān)鍵部件供應商、系統軟件開(kāi)發(fā)商、廣電網(wǎng)絡(luò )服務(wù)商、商用信息系統集成商。
“長(cháng)虹在技術(shù)創(chuàng )新方面的顯著(zhù)特點(diǎn)之一就是研發(fā)的國際化”，長(cháng)虹執行副總裁鄭光清說(shuō)。據了解，截至目前，長(cháng)虹先后與東芝、飛利浦、三洋、ST、德州儀器、飛兆、杜比等多家跨國企業(yè)建立了聯(lián)合實(shí)驗室，并與微軟公司建立了戰略合作伙伴關(guān)系，在確保長(cháng)虹國內技術(shù)領(lǐng)先的同時(shí)，保持與世界家電業(yè)同步或超前的技術(shù)發(fā)展水平。
技術(shù)創(chuàng )新推動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級。目前，長(cháng)虹已經(jīng)形成以數字彩電、數字液晶、數字PDP、數字背投、數字視聽(tīng)、數字網(wǎng)絡(luò )、數字媒體網(wǎng)絡(luò )、數字電子器件，以及空調、電池等為代表的九大產(chǎn)業(yè)鏈。以技術(shù)相關(guān)性和產(chǎn)業(yè)拓展性為原則的多元化發(fā)展戰略奠定了堅實(shí)的全球市場(chǎng)基礎。
正因如此，長(cháng)虹最近幾年進(jìn)出口貿易勢頭強勁。2002年、2003年連續兩年進(jìn)出口值排名行業(yè)榜首，海關(guān)總署今年3月24日公布了第一批進(jìn)出口企業(yè)“紅名單”，長(cháng)虹憑借良好的業(yè)績(jì)和信譽(yù)，成為在海關(guān)注冊登記的22.4萬(wàn)家生產(chǎn)型進(jìn)出口企業(yè)中惟一進(jìn)入“誠信紅榜”的國內彩電巨頭。同時(shí)，名列中國外貿出口200強中第40位。
截止2003年12月底，長(cháng)虹彩電全球用戶(hù)突破8000萬(wàn)大關(guān)，覆蓋全球80多個(gè)國家和地區；各類(lèi)產(chǎn)品用戶(hù)超過(guò)3億，在中國平均每三個(gè)家庭就有一臺長(cháng)虹彩電。今年1-5月份，長(cháng)虹出口東南亞同比增長(cháng)71.5%，獨聯(lián)體同比增長(cháng)110.9%，非洲同比增長(cháng)195.7%，中東同比增長(cháng)325.5%，歐洲同比增長(cháng)545.8%。與此同時(shí)，長(cháng)虹正在加速海外布局，在澳大利亞和印尼已經(jīng)實(shí)現本土化的生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)。在擁有2億多人口的印尼市場(chǎng)上，長(cháng)虹每年的增幅均超過(guò)50%，長(cháng)虹空調在當地的市場(chǎng)占有率超過(guò)17%，成為印尼第一品牌。長(cháng)虹“以印尼為中心，建立東盟貿易基地”的發(fā)展戰略已經(jīng)形成。同時(shí)，加拿大、俄羅斯等國紛紛向長(cháng)虹拋來(lái)橄欖枝，希望長(cháng)虹繼續力拓北美和歐洲市場(chǎng)。在長(cháng)虹未來(lái)的國際化版圖中，以阿聯(lián)酋為中心的中東貿易基地，以南非為中心的非洲貿易基地、以加拿大為中心的北美貿易基地、以比利時(shí)為中心的歐洲貿易基地等全球貿易、經(jīng)營(yíng)格局已初步搭建。(完)
