中新網(wǎng)7月1日電題：“低焦革命”中艱難博弈中國煙草行業(yè)面臨洗牌
作者：聞?dòng)?#26107;
“低焦革命”的緊逼，國外卷煙的擠壓，艱難博弈的中國煙草行業(yè)，正面臨著(zhù)一場(chǎng)顛覆性的行業(yè)洗牌。
從7月1日起，國家煙草專(zhuān)賣(mài)局的一道“降焦令”正式宣告焦油含量超過(guò)15毫克/支的卷煙“壽終正寢”。根據2003年中國政府加入WHO《煙草控制框架公約》的莊重承諾，2005年，中國生產(chǎn)的卷煙平均焦油含量要降低到12毫克/支。
此外，根據中國入世承諾，從今年起，煙草零售市場(chǎng)已經(jīng)允許直接銷(xiāo)售洋煙，同時(shí)，洋煙進(jìn)口關(guān)稅也將逐漸降低，到2005年底，以混合型為主的“低焦”洋煙將實(shí)行零關(guān)稅。
目前，國際主流的英式卷煙美式卷煙，其焦煙含量都低于中式卷煙。由于國內煙民對中式卷煙的口味偏好，導致國內卷煙中焦油含量在12毫克/支以下的并不多見(jiàn)，低于10毫克/支的則更是鳳毛麟角。
業(yè)內人士認為，低焦油混合型是卷煙產(chǎn)品的世界性潮流。高焦油含量的烤煙型卷煙所占比例重大，這是中國卷煙參與國際競爭的巨大障礙。目前，外國卷煙在混合型卷煙的市場(chǎng)競爭中擁有絕對優(yōu)勢。如果中國不在低焦混合型卷煙研制開(kāi)發(fā)方面取得實(shí)質(zhì)性進(jìn)展，那么在WTO和WHO的雙重壓力下，中國將不得不把大部分國內市場(chǎng)拱手讓給外煙。
在外國煙草巨頭虎視眈眈中國市場(chǎng)的情況下，中國煙草行業(yè)重組做大，需要走一條怎樣的道路？
去年2月，國家煙草總局在《中國煙草科技發(fā)展方向與任務(wù)》一文中，正式把“中式卷煙”確定為中國煙草行業(yè)的發(fā)展方向，并提出了“高香氣，低焦油，低危害”的發(fā)展原則。
“中式卷煙”的提法剛剛出籠，國家煙草總局便組織業(yè)內外相關(guān)專(zhuān)家進(jìn)行了充分論證，將其概念演繹為能夠滿(mǎn)足中國卷煙消費者當前和潛在的消費需求，具有獨特香氣風(fēng)格和屬性，擁有核心技術(shù)的卷煙。
這個(gè)戰略定位既充分考慮了中國卷煙發(fā)展情況和方向，又兼顧國際卷煙消費現狀。發(fā)展“中式卷煙”，只有差異化的競爭模式才是最佳的選擇，挖掘核心競爭力，才能在美式混合型與英式烤煙型的國際主流卷煙類(lèi)型之外，成功地走出具有中國特色的第三條道路。
2003年4月14日，云南昆明舉行的全國煙草行業(yè)降焦減害會(huì )議上，長(cháng)沙卷煙廠(chǎng)生產(chǎn)的低危害型白沙“和”牌卷煙，被大會(huì )推舉為降焦減害的標桿性產(chǎn)品。長(cháng)煙科研技術(shù)中心憑借“催化技術(shù)降低卷煙主流煙氣CO”和“降低卷煙側流技術(shù)”的兩個(gè)研究項目，獲得了降焦減害先進(jìn)集體一等獎和二等獎。長(cháng)沙卷煙廠(chǎng)在卷煙包裝盒上標注15毫克/支，實(shí)際上產(chǎn)品的焦油量已經(jīng)低于所標注量。今年一季度，“白沙”系列產(chǎn)品，平均焦油量已經(jīng)下降至13.3毫克/支。典型發(fā)言中，長(cháng)煙通過(guò)物理方法，調整紙的透氣度和濾嘴的參數降焦，通過(guò)生物化學(xué)方法，優(yōu)化煙葉調制工藝參數降焦，解決了通常高檔香煙焦油含量較高的難題的做法，受到了業(yè)內廣泛的認可。長(cháng)沙卷煙廠(chǎng)于2004年3月，正式成為“Goresta”國際煙草科學(xué)研究合作中心的會(huì )員，這是中國煙草行業(yè)唯一的一家企業(yè)會(huì )員。挑戰與成功同在，風(fēng)險與機遇并存。
先行一步的廈門(mén)卷煙廠(chǎng)坦陳，盡管當初廈煙開(kāi)發(fā)低焦油卷煙冒了很大風(fēng)險，但事實(shí)證明，廈煙的這一戰略是正確的。2000年8毫克低焦油超醇"石獅"上市后，表現出了良好的成長(cháng)性，每年以翻番的銷(xiāo)量急劇擴張，"石獅"正從區域性的品牌迅速成長(cháng)為全國性的品牌。業(yè)內人士預計，"中南海"、"白沙"、"紅雙喜"、"石獅"等低焦油卷煙搶得先機，把迎擊國際挑戰的工作做在了前頭，一旦站穩腳跟，無(wú)疑會(huì )在以后的競爭中處于領(lǐng)跑的有利地位。
如同一枚硬幣的兩面，“低焦革命”既有逼迫行業(yè)洗牌重整的殺傷力，又有促使行業(yè)提升品質(zhì)的推動(dòng)力。大多數中國卷煙企業(yè)認識到卷煙“降焦減害”是國際通用的標準，達到了這一標準，便為企業(yè)進(jìn)軍國際市場(chǎng)打下了堅定的基礎。因此，“降焦”既是國外煙草的契機，也是國內煙草的契機。誰(shuí)掌握了主動(dòng)，誰(shuí)就能做大做強。
