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國際先驅導報實(shí)習記者張雪湄報道8月1日，中央電視臺下屬、負責數字電視業(yè)務(wù)的風(fēng)云傳播有限公司宣布，包括兩個(gè)奧運頻道在內的六個(gè)數字付費頻道將于8月9日開(kāi)播。不過(guò)，能夠享受到連續幾個(gè)小時(shí)沒(méi)有廣告，只有比賽的“視覺(jué)盛宴”的觀(guān)眾并不會(huì )太多，因為這些付費頻道目前只在上海、重慶、福建、四川、貴州、湖北等幾個(gè)少數地區實(shí)現了落地。
北京無(wú)緣數字奧運
據了解，由于付費電視節目普遍缺乏，大多數電視臺對于數字電視的賺錢(qián)模式都很迷茫。奧運會(huì )期間，北京地區觀(guān)眾無(wú)緣數字奧運頻道，一位知悉內情的人士告訴《國際先驅導報》，主要原因除了央視風(fēng)云和北京歌華的價(jià)格分成沒(méi)達成一致外，與歌華看不到付費電視前景也有關(guān)系�！案枞A是上市公司，他們曾經(jīng)說(shuō)過(guò)，不賺錢(qián)的事不會(huì )干�！�
地方省市臺利益難調
“我們也著(zhù)急呀，奧運頻道馬上就開(kāi)播了，可是節目還沒(méi)傳過(guò)來(lái)�，F在我都不敢宣傳�！蔽錆h廣電數字電視策劃部主任楊帆的聲音充滿(mǎn)了焦慮。8月9日央視風(fēng)云推廣的六個(gè)數字付費頻道就要開(kāi)播了，8月2日，節目因為技術(shù)原因，還沒(méi)有傳到武漢來(lái)�！拔遗c技術(shù)人員溝通過(guò)，節目傳過(guò)來(lái)，至少需要一周的時(shí)間做調試”。
讓楊帆著(zhù)急的是，現在即使節目傳過(guò)來(lái)，留給她做節目包裝和宣傳的時(shí)間也很少了�！皧W運是個(gè)很好的契機，宣傳做倉促了很浪費”。
“我們和央視風(fēng)云的合同6月底就簽了，原來(lái)說(shuō)7月中旬，最遲7月底節目就能傳過(guò)來(lái)�！睏罘嬖V《國際先驅導報》。
一位知情人士透露，讓楊帆欲言又止的所謂“技術(shù)原因”，歸根結底是由于武漢市內有省、市兩套有線(xiàn)電視網(wǎng)，二者具有競爭關(guān)系。據了解，通常都是央視風(fēng)云將節目直接傳給湖北省，省里再傳給武漢市，這個(gè)途徑?jīng)]有技術(shù)問(wèn)題�，F在，節目早就傳到了湖北省，但是，“因為關(guān)關(guān)節節的原因”，節目沒(méi)有傳到武漢市�！捌鋵�(shí)主要是省市的協(xié)調問(wèn)題�！边@位人士說(shuō)。
無(wú)奈之下，武漢廣電數字電視只好和央視風(fēng)云協(xié)調，節目直接傳給武漢市。但是由于設備對接等技術(shù)原因，楊帆至今還沒(méi)看到節目是什么樣子。
“這是個(gè)機制問(wèn)題，省電視臺和市電視臺處在不對等的地位，某種意義上說(shuō)，省臺還能夠制約市臺，這種情況下競爭，市電視臺的數字電視發(fā)展得很艱難�！蹦俏恢槿耸扛嬖V《國際先驅導報》。
廣電“舍不得”控股權
事實(shí)上，數字電視發(fā)展受到機制制約的幾乎是普遍現象。東北某省會(huì )城市數字電視網(wǎng)絡(luò )公司一位不愿透露姓名的部門(mén)負責人介紹，他們從去年就開(kāi)始策劃上數字奧運頻道，可是由于網(wǎng)絡(luò )公司的控股方是市廣播電視局，政企不分，網(wǎng)絡(luò )公司的企業(yè)行為總要受到行政力量的干預，處處掣肘。如今，奧運頻道馬上就要開(kāi)播，不少觀(guān)眾主動(dòng)打電話(huà)來(lái)問(wèn)，可是網(wǎng)絡(luò )公司還沒(méi)開(kāi)始上數字電視，更別提奧運頻道的落地了。
“網(wǎng)絡(luò )公司面臨的最大問(wèn)題是機制問(wèn)題。其實(shí)只要局里放開(kāi)，現在我們怎么也能發(fā)展出幾萬(wàn)用戶(hù)了�！边@位部門(mén)負責人說(shuō)。
據了解，該市有50萬(wàn)有線(xiàn)電視用戶(hù)，網(wǎng)絡(luò )公司參照別的城市經(jīng)驗，機頂盒打算采取租賃或者贈送的方式。但是，誰(shuí)來(lái)給機頂盒買(mǎi)單呢？機頂盒的費用遠遠高于網(wǎng)絡(luò )公司總資產(chǎn)，貸款幾乎是不可能的。
這位負責人介紹，現在對他們感興趣、希望投資機頂盒的風(fēng)險投資商很多�！巴顿Y機頂盒有13%的收益率，風(fēng)險投資希望為機頂盒買(mǎi)單，然后用幾年時(shí)間，通過(guò)收視費分成的方式來(lái)回收成本。這是個(gè)很好的解決資金問(wèn)題的辦法�！倍鴱V電局擔心引入風(fēng)險投資后自己的控股地位不保，一直不同意引入風(fēng)險投資。
“現在我們只能觀(guān)望�！边@位負責人無(wú)奈地說(shuō)。即使知道奧運是個(gè)好機會(huì )，網(wǎng)絡(luò )公司也無(wú)能為力，只能白白錯過(guò)。
擔心節目質(zhì)量
“自從開(kāi)通了數字電視，在節目上我們是很發(fā)愁的�！睏罘榻B，武漢的數字電視去年10月份開(kāi)始試播，截至目前，用戶(hù)超過(guò)2萬(wàn)戶(hù)。但由于節目匱乏，今年8月份才開(kāi)始收費。本來(lái)是希望借助奧運會(huì )這個(gè)機會(huì )，讓觀(guān)眾看到數字電視的優(yōu)勢在哪里。
據了解，武漢為了建數字電視平臺已經(jīng)投入了近2000萬(wàn)，資金回收基本上要靠收視費�！笆欠袷召M取決于內容提供，現在有部分觀(guān)眾已經(jīng)開(kāi)始接受付費電視了，但是沒(méi)有好節目，說(shuō)服觀(guān)眾的時(shí)候就顯得比較空。其實(shí)只要節目好，即使貴一點(diǎn)，還是有人看的�！睂τ跅罘珌�(lái)說(shuō)，最大的問(wèn)題反而不是業(yè)內專(zhuān)家最為擔心的觀(guān)眾收視習慣難以改變，而是節目缺乏。
“如果僅僅是多出來(lái)幾十個(gè)上星頻道，觀(guān)眾不會(huì )感興趣，他們需要節目的質(zhì)量比模擬頻道的節目有飛躍性的提高�！睏罘嬖V《國際先驅導報》，其實(shí)在節目傳不過(guò)來(lái)的焦慮之外，她還有一層擔心，就是節目不夠精彩。而節目質(zhì)量的大幅度提高，對中國現有的資金、人員普遍缺乏的電視制作班底而言，是很難逾越的瓶頸。
“如果體育節目?jì)H僅是把各項比賽羅列起來(lái)，過(guò)了奧運，觀(guān)眾就會(huì )沒(méi)有興趣了�！睏罘f(shuō)，“體育是有一個(gè)大的收視群體，對數字電視來(lái)說(shuō)，體育頻道是很有前景的�！�
貴州有線(xiàn)廣播電視網(wǎng)絡(luò )有限公司數字電視部凌主任表達了同樣的擔心。數字奧運頻道已經(jīng)在貴州落地，凌主任認為，奧運對于數字電視來(lái)說(shuō)，是一個(gè)亮點(diǎn)，但是觀(guān)眾接受與否，還是取決于節目質(zhì)量�！拔覀兂眠@個(gè)機會(huì )檢驗一下市場(chǎng)認可程度”。
“對于數字電視來(lái)說(shuō)，節目跟不上，就好比‘作了個(gè)媚眼給瞎子看’�！睏罘珶o(wú)奈地說(shuō)。
對于央視風(fēng)云這次推出的六個(gè)付費頻道，那位不愿透露姓名的部門(mén)負責人認為，內容還是不夠豐富。而且每月58元的收視費對于各地市城市來(lái)說(shuō)也有點(diǎn)偏高�！拔覀冏鲞^(guò)調查，有能力支付的大多是高端用戶(hù)，而這部分用戶(hù)往往沒(méi)有太多時(shí)間看電視。要看，也得節目夠精采”。
“數字電視還要有幾年的艱苦，需要很長(cháng)時(shí)間培育節目�！睏罘f(shuō)。
【鏈接】付費電視
付費電視需要在數字電視上實(shí)現，即普通電視機需要加裝機頂盒才能接入數字電視網(wǎng)絡(luò )。目前，美國和歐洲的英國、法國、西班牙等發(fā)達國家的付費電視已經(jīng)普及，英國去年的普及率突破了40%。在2005年到2007年間，這些發(fā)達國家將會(huì )關(guān)閉模擬電視信號的傳輸。中國徹底關(guān)閉的時(shí)間是2015年。
付費電視通常有兩種繳費收看方式，一種按月、季、年等為繳費單位；一種是以單部電影或單場(chǎng)比賽為繳費單位。中國主要是前一種。
中國付費電視雖然剛剛起步，但是與發(fā)達國家之間的差距并不遠。中國已經(jīng)被看成是全球付費電視最大的市場(chǎng)。據亞洲有限與衛星寬帶協(xié)會(huì )(CASBAA)報告預測，中國付費電視收視、機頂盒以及由此帶來(lái)的數字電視更換熱潮將造就巨大商機，2010年，中國的付費電視及上下游產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)規模將達到7000億元，到2015年，這個(gè)市場(chǎng)將增長(cháng)到1.5萬(wàn)億的規模。
