彩電市場(chǎng)又迎來(lái)一個(gè)“多事之秋”，各路諸侯點(diǎn)起的戰火正在以迅雷不及掩耳之勢在各個(gè)戰場(chǎng)蔓延——先是廈華、上廣電拿等離子祭刀，再是TCL、創(chuàng )維不甘示弱以液晶降價(jià)回應。8月11日，國產(chǎn)彩電的“旗幟”長(cháng)虹也突然打破沉默，長(cháng)虹新帥趙勇親自指揮在背投市場(chǎng)放火，其高清背投平均降價(jià)達30%。于是，在6000元左右價(jià)位的市場(chǎng)，長(cháng)虹、TCL、創(chuàng )維和康佳等彩電巨頭又將“中原逐鹿”。
長(cháng)虹新帥放手一搏
8月11日下午，國美內部高層透露，長(cháng)虹已開(kāi)始在全國市場(chǎng)以“激情奧運看背投長(cháng)虹背投特惠購”為主題，對旗下高清背投進(jìn)行全線(xiàn)調價(jià)，降價(jià)幅度在1000元—4000元之間，平均降幅達30%。其中，兩款原價(jià)分別為6999元和5999元的38英寸背投，此次悄然降至5499元，創(chuàng )下京城彩電市場(chǎng)同類(lèi)背投價(jià)格的新低。
這是去年4月8日長(cháng)虹發(fā)動(dòng)背投普及風(fēng)暴后的第二次大規模攻勢，也是長(cháng)虹新帥趙勇上任后在國內市場(chǎng)指揮的首次大戰役。
長(cháng)虹降價(jià)的消息，隨后從長(cháng)虹京津經(jīng)營(yíng)管理中心總經(jīng)理王勇處得到證實(shí)。王勇表示，38英寸背投是長(cháng)虹此番動(dòng)作的重磅“炸彈”。隨著(zhù)高端平板電視在國內市場(chǎng)普及，38英寸背投的普遍價(jià)格，已與34英寸大屏幕電視價(jià)格十分相近。長(cháng)虹再次進(jìn)行價(jià)格運做，目的是進(jìn)一步撬動(dòng)彩電市場(chǎng)，搶占一部分34英寸電視的份額。據介紹，除38英寸外，長(cháng)虹一款43英寸背投此次也降價(jià)2000元，由8999元驟降至6999元。
王勇表示，長(cháng)虹高清背投此前在北京的月平均銷(xiāo)量?jì)H有上千臺，市場(chǎng)份額有限，此番發(fā)動(dòng)新價(jià)格攻勢，是希望借奧運商機來(lái)擴大市場(chǎng)份額。
巨頭鏖戰6000元關(guān)口
長(cháng)虹在背投產(chǎn)品上擁有的強大實(shí)力是令所有的對手不敢輕視的。其他巨頭已在積極謀劃狙擊長(cháng)虹。6000元大關(guān)的市場(chǎng)消費群成了各家爭奪的焦點(diǎn)。
7月來(lái)在北京背投市場(chǎng)動(dòng)作最大的原本是TCL和創(chuàng )維。長(cháng)虹此次突然降價(jià)某種程度上打亂了TCL的計劃。TCL本周其實(shí)也正在籌劃背投彩電的價(jià)格戰。據TCL北京分公司總經(jīng)理王春林透露，目前TCL正在制定更詳細的價(jià)格攻勢，周五之前，他們將把旗下75赫茲、85赫茲兩款背投大幅調價(jià)。其中一款43英寸背投由6400元降至5999元，另一款則由7999元直接降到6999元。王春林認為，目前大屏幕背投彩電主流還是42英寸以上產(chǎn)品，因此，TCL直接將43英寸背投拉至5999元，無(wú)疑是對長(cháng)虹38英寸背投最有力的狙擊。
康佳集團多媒體事業(yè)部市場(chǎng)部總經(jīng)理何小華表示，康佳已對長(cháng)虹此次降價(jià)提前耳聞，并已做好應對準備。何小華稱(chēng)，雖然康佳沒(méi)有38英寸背投，但旗下一款43英寸背投也已降至6000元左右，性?xún)r(jià)比具有相當優(yōu)勢�！笆聦�(shí)上，在國內高清背投市場(chǎng)價(jià)格上，康佳一向處于主導地位。此次被長(cháng)虹搶先，康佳自然不會(huì )坐以待斃�！焙涡∪A表示，康佳的相關(guān)計劃已制定，目前正在和渠道商談判，很快將落實(shí)到位。
當然，也有企業(yè)正忙于其他價(jià)位的戰場(chǎng)，而欲在6000元價(jià)位市場(chǎng)避開(kāi)長(cháng)虹的鋒銳。創(chuàng )維北京分公司老總左英杰表示，創(chuàng )維近期的推廣重點(diǎn)在于等離子、液晶等平板電視，上周剛將30英寸液晶電視降到1.5萬(wàn)元以下，市場(chǎng)銷(xiāo)售一路走紅，還要趁熱打鐵。創(chuàng )維目前在北京市場(chǎng)主推的背投大部分為1萬(wàn)元以上的高端背投，長(cháng)虹此次降價(jià)不會(huì )對創(chuàng )維形成太大沖擊，但創(chuàng )維會(huì )緊密關(guān)注其余對手的反應。
技術(shù)與產(chǎn)能升級的結果
按照行業(yè)慣例，每年彩電的大戰要到9月才會(huì )開(kāi)打。但今年一進(jìn)入七八月，先是純平，接著(zhù)是等離子、液晶接連跳水。加上此前低端產(chǎn)品降價(jià)和此次長(cháng)虹在背投市場(chǎng)放槍?zhuān)瑧鸹饘?shí)際上燃遍了彩電行業(yè)，各項產(chǎn)品無(wú)一幸免。為什么會(huì )這樣呢？
就長(cháng)虹而言，北京國美電器老總王輝文認為，降價(jià)的直接原因，應與先期的銷(xiāo)售業(yè)績(jì)不理想有關(guān)。在國美銷(xiāo)售的國產(chǎn)彩電中，長(cháng)虹的高清背投并沒(méi)有占據多少優(yōu)勢，與TCL、康佳一直處于膠著(zhù)狀態(tài)。北京蘇寧黑電部長(cháng)王軍也表示，長(cháng)虹高清背投在蘇寧的銷(xiāo)量要落后于TCL和康佳。目前，北京蘇寧國產(chǎn)高清背投月平均銷(xiāo)售額能夠達到400-500萬(wàn)元，而長(cháng)虹只占到80萬(wàn)。
但就整個(gè)行業(yè)而言，7月以來(lái)北京彩電市場(chǎng)出現等離子、液晶與背投等高端彩電輪番跳水情景的主要原因之一，蘇寧華北大區老總范志軍認為，是技術(shù)與產(chǎn)能的升級在打破以往的市場(chǎng)平衡。范志軍舉例，如42英寸等離子跌破2萬(wàn)元大關(guān)后，市場(chǎng)主流的大屏幕30英寸、37英寸液晶電視再維持2萬(wàn)元價(jià)位就會(huì )較難銷(xiāo)售，只有降到更低價(jià)位才能奪回市場(chǎng)。而大屏幕液晶向1萬(wàn)元靠攏，肯定會(huì )擠壓背投的空間，迫使其向5000元—6000元的更低價(jià)位靠攏。整個(gè)市場(chǎng)的價(jià)格水平將在這種相互擠壓中降到新低。
(稿件來(lái)源：京華時(shí)報，作者：段志敏、成燕)
