中新網(wǎng)5月17日電 運動(dòng)產(chǎn)品是競爭激烈的市場(chǎng)，因人而異的定制化將是運動(dòng)產(chǎn)品市場(chǎng)走向成熟的標志，同時(shí)也是大勢所趨。而網(wǎng)絡(luò )時(shí)代，通過(guò)網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)定制化的優(yōu)勢才能被發(fā)揮的淋漓盡致。廈門(mén)遠飛高爾夫用品公司和中國雅虎網(wǎng)絡(luò )競價(jià)的攜手再一次證明了這一定律。
也許幾年前在中國沒(méi)有幾個(gè)人知道老虎·伍茲是誰(shuí)，而今天這位高爾夫一代巨星的名聲已經(jīng)和足球場(chǎng)上的羅納爾多一樣被人們所熟知。代表著(zhù)時(shí)尚和自然的運動(dòng)高爾夫球，隨著(zhù)中國經(jīng)濟的進(jìn)步已經(jīng)開(kāi)始為越來(lái)越多的人士所喜愛(ài)。當這門(mén)被稱(chēng)為“純綠色”運動(dòng)帶起的“純綠色經(jīng)濟”席卷中國東南沿海，廈門(mén)遠飛高爾夫用品有限公司便以過(guò)人的眼光早早搭上了這班車(chē)。
廈門(mén)遠飛高爾夫用品有限公司是一家專(zhuān)業(yè)從事設計、生產(chǎn)、銷(xiāo)售高爾夫系列產(chǎn)品的高爾夫品牌實(shí)力公司。主要承接各品牌球具的設計制造和維修業(yè)務(wù)。
針對很多中國高爾夫愛(ài)好者時(shí)常抱怨“即使手握世界名牌球桿，仍覺(jué)不甚順手，難以發(fā)揮最佳水平”這一狀況。廈門(mén)遠飛高爾夫用品公司憑借靈敏的商業(yè)嗅覺(jué)發(fā)現大部分的高爾夫用品均來(lái)自歐美，并不適合中國人的身材和運動(dòng)特點(diǎn)。率先推出了個(gè)人量身訂做不同檔次的球具的業(yè)務(wù)。
這一決定契合了運動(dòng)產(chǎn)品定制化制造的大勢，但是如何推廣這一優(yōu)質(zhì)服務(wù)成為擺在廈門(mén)遠飛面前的首要問(wèn)題。
廈門(mén)遠飛首先想到了通過(guò)網(wǎng)站為為客戶(hù)提供個(gè)性化的量身訂做不同特性和檔次的球具及簽名球具服務(wù)，真正滿(mǎn)足客戶(hù)的需求，為客戶(hù)創(chuàng )造真正的價(jià)值。而用什么辦法來(lái)推廣網(wǎng)站，讓中國眾多的高爾夫愛(ài)好者發(fā)現這一網(wǎng)站呢？廈門(mén)遠飛選擇了和雅虎中國合作。
廈門(mén)遠飛購買(mǎi)了雅虎中國的搜索競價(jià)服務(wù)。雅虎的搜索競價(jià)是由全球最大的互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)商雅虎的子公司Overture在全球首創(chuàng )的網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)推廣方式，借助技術(shù)領(lǐng)先、流量大、覆蓋面廣、信息傳遞準確、性?xún)r(jià)比高等優(yōu)勢，可以讓企業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)出現在眾多搜索引擎中，讓正在互聯(lián)網(wǎng)上尋找相關(guān)產(chǎn)品和服務(wù)的潛在客戶(hù)主動(dòng)找到企業(yè)。
采用了雅虎競價(jià)搜索之后，廈門(mén)遠飛每天的咨詢(xún)電話(huà)呈明顯上升趨勢，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)打進(jìn)的咨詢(xún)電話(huà)成交率也在不斷地增加，作為廈門(mén)遠飛高爾夫用品公司的領(lǐng)導人對這樣的結果感到非常滿(mǎn)意。
體育品的營(yíng)銷(xiāo)和快速消費品的營(yíng)銷(xiāo)方式有很多相同的地方，都需要巨額的廣告投入。所謂“一分投入，一分產(chǎn)出”。作為一家剛剛嶄露實(shí)力的新興體育用品廠(chǎng)商，在無(wú)法投入巨額廣告費用的時(shí)候，選擇了網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)這一捷徑，收到了意想不到的效果。
廈門(mén)遠飛憑借其敏銳的市場(chǎng)洞察力和靈敏的嗅覺(jué)，走在市場(chǎng)發(fā)展前沿，選擇雅虎搜索競價(jià)這一具有國際品牌知名度的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)推廣方式。而收到的效果卻是“一分耕耘，十分收獲”。
