中新社香港七月十二日電 題：香港免費報紙將呈現激烈競爭
中新社記者 邢健 景洛
由星島新聞集團推出的免費報紙《頭條日報》，今天清早開(kāi)始在香港市內的交通樞紐、住宅及商業(yè)區等數百個(gè)地點(diǎn)免費派發(fā)，市民驚奇地從派報員手上接過(guò)這份色彩鮮艷的報章。
這是繼三年前誕生的《都市日報》后，香港又一份免費報紙面世，而另一份原定年底推出的免費報紙《AM730》，日前也宣布提早至八月面世。由此令香港免費報紙將進(jìn)入三足鼎立時(shí)代，三份免費報紙的總發(fā)行量多達近一百萬(wàn)份，勢將給每日總銷(xiāo)量約一百二十萬(wàn)份的香港傳統收費報紙市場(chǎng)，帶來(lái)巨大的挑戰。尤其是爭奪廣告市場(chǎng)，前者將對后者形成巨大的沖擊。
今天出版的《頭條日報》以艷麗的紅色為主色調，十分搶眼喜氣，它題為《開(kāi)開(kāi)心心看報紙》的創(chuàng )刊詞寫(xiě)道：“《頭條日報》雖然也會(huì )報道那些令人不快的意外消息，但我們也希望多報道令人愉快的新聞，讓大家抱持樂(lè )觀(guān)積極的心情，開(kāi)展新一天的工作�！泵恐芤恢廖宄霭�，發(fā)行量每天四十萬(wàn)份的《頭條日報》，沒(méi)有像眾多時(shí)尚報紙那樣在頭版刊登天災人禍等會(huì )給人帶來(lái)負面情緒的稿件，但卻也難以“脫俗”，在第四版報道了“輕鐵惡乘客推職員落軌”、“‘快掠黨’襲港”、“打冷食尖螺三人中毒”等等一整版的“令人不快”的消息。而“林志玲不會(huì )變大細胸”等娛樂(lè )“八卦”，仍是用以搶讀者眼球的“猛料”。
不過(guò)，小開(kāi)張并在中縫有裝訂的《頭條日報》，輕巧方便，倒是適合上班族在路途中攜帶和閱讀。該報共二十四版，包括港聞版、中國版、國際版、財經(jīng)版、股市版、地產(chǎn)版、體育版、副刊版、娛樂(lè )版等版面。有讀者覺(jué)得用“頭條”作報紙的名字，“怪怪的”。但《頭條日報》在創(chuàng )刊詞表示，“起這個(gè)名字”，“就是要抓住重點(diǎn)，以精簡(jiǎn)的版面，報道各式各樣的頭條大事”。
據悉，《頭條日報》由一支二十人的編采隊伍獨立運作，不會(huì )與星島旗下刊物合作推出廣告套餐�！额^條日報》更鼓勵香港市民“人人做記者，二十四小時(shí)報料”，為該報提供包括突發(fā)意外、生活趣聞、甚至名人行蹤等圖片、錄影帶或有關(guān)資料，該報采用后，將發(fā)稿酬至少一百港元給報料者，若能成為每月選出的“獨家猛料”最佳作品，更可獲得五千港元的報酬。
星島新聞集團主席何柱國昨天在記者會(huì )上不肯透露創(chuàng )辦這份報紙的投資額，但他表示希望在兩至三年內回本。
而二OO二年四月創(chuàng )刊的香港首份免費報紙《都市日報》，創(chuàng )刊伊始，當人們在地鐵、街市接過(guò)派報員塞過(guò)來(lái)的報紙時(shí)，心中訥悶，世上竟有這么傻的“凱哥”，一天花幾十萬(wàn)元印報送人。然而，該報在創(chuàng )刊僅僅一年多就出現盈利，每天發(fā)行量逾三十萬(wàn)份，僅今年頭五個(gè)月就盈利二億五千萬(wàn)港元。該報主要在地鐵沿線(xiàn)各車(chē)站免費發(fā)放。
香港還將有一份新的免費報紙《AM730》出版�！禔M730》的投資者是香港最大房地產(chǎn)仲介公司之一“中原地產(chǎn)”老板施永青，投資額將達五千萬(wàn)至一億港元。本來(lái)，施永青六月底時(shí)宣布今年第四季度推出該報，但施永青昨日接受傳媒查詢(xún)時(shí)表示，《AM730》將會(huì )提早于八月份面世。他表示，免費報紙是未來(lái)的發(fā)展趨勢。該報計劃在創(chuàng )辦初期每天發(fā)行十多萬(wàn)份，并希望逐步增加發(fā)行量達到每日三十萬(wàn)份。該報將“走年輕人路線(xiàn)”，報章文字會(huì )較為活潑和口語(yǔ)化，包括采用網(wǎng)路上的習慣用語(yǔ)。
香港免費報紙的策略以編為主，大量采用網(wǎng)上資訊，因此編輯人員僅數十人，省去龐大的記者隊伍，省卻大量的開(kāi)支。而免費報紙的讀者動(dòng)輒有數十萬(wàn)，廣告商猶其是地產(chǎn)商及電器商十分青睞這個(gè)市場(chǎng)。專(zhuān)家認為，這就是免費報紙在香港迅速成功的訣竅。
對于香港免費報紙的接連創(chuàng )辦，香港樹(shù)仁學(xué)院新聞及傳播系系主任梁天偉指，這增加了讀者的選擇，對香港每日總銷(xiāo)量約一百二十萬(wàn)份的傳統收費報紙市場(chǎng)，帶來(lái)更多的挑戰。而許多報販則擔心，免費報紙增加，會(huì )令他們的生意更難做。完
