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　　奧運火炬傳遞期間，非奧運贊助企業(yè)用火炬形象做廣告，非奧運合作企業(yè)在廣告宣傳中使用奧林匹克標志、或使用“激情2008”、“奔向2008”等元素，媒體開(kāi)辦奧運相關(guān)欄目時(shí)與非奧運合作企業(yè)合作或者做廣告，這些隱性廣告市場(chǎng)行為都將被禁止。這是記者今日從在奧運新聞中心舉辦的例行新聞發(fā)布會(huì )上獲悉的。

　　所謂奧運隱性市場(chǎng)廣告行為是指，非奧運合作企業(yè)與奧運會(huì )建立虛假或未經(jīng)授權的聯(lián)系，獲得商業(yè)利益的行為。簡(jiǎn)單地說(shuō)，就是部分企業(yè)出于商業(yè)目的的考慮，利用各種辦法誤導公眾認為該企業(yè)與奧運會(huì )有贊助或其他支持關(guān)系。

　　“隱性市場(chǎng)將會(huì )損害奧運會(huì )合作企業(yè)的合法權益，極大地挫傷他們?yōu)閵W運會(huì )提供資金支持的積極性，防范隱性市場(chǎng)行為是維護奧運合作企業(yè)相關(guān)的市場(chǎng)運營(yíng)權、特許經(jīng)營(yíng)權的重要內容�！钡诙�十九屆奧林匹克運動(dòng)會(huì )組織委員會(huì )市場(chǎng)開(kāi)發(fā)部副部長(cháng)陳鋒說(shuō)。

　　陳鋒介紹，北京奧組委將會(huì )對電視媒體、平面媒體以及因特網(wǎng)進(jìn)行監控以發(fā)現隱性市場(chǎng)行為。對于違反廣告自律規則或者這種隱性市場(chǎng)廣告行為的一些做法，中國廣告協(xié)會(huì )法律服務(wù)中心彭曄介紹，中國廣告協(xié)會(huì )將采取第一次勸誡、第二次勸誡、第三次通報批評的做法；對涉嫌違法的廣告，將報國家工商總局處理，對典型性問(wèn)題，中國廣告協(xié)會(huì )還會(huì )通過(guò)大眾傳媒做公開(kāi)點(diǎn)評，切實(shí)發(fā)揮行業(yè)自律的作用。

　　針對在大型體育賽事中，有些觀(guān)眾穿非贊助商的衣服，喝非贊助商的飲料的現象，北京奧組委制定了較完善的場(chǎng)館范圍內防止隱性市場(chǎng)的措施。陳鋒介紹，奧運門(mén)票上注明了觀(guān)眾應該遵守的防范隱性市場(chǎng)方面的規定，作為持票人，有義務(wù)遵守這一規定；所有飲料禁止帶入場(chǎng)館；另外，根據清潔場(chǎng)館的原則，群體性的觀(guān)眾將不被允許統一著(zhù)非贊助企業(yè)、或贊助企業(yè)的服裝。如果有非贊助企業(yè)的服裝已經(jīng)穿進(jìn)了場(chǎng)館，會(huì )用帶有奧運會(huì )標志的不干膠貼在非贊助企業(yè)的標志上。

　　陳鋒介紹，7月11日至9月17日殘奧會(huì )結束，還將對北京主要地區、機場(chǎng)、車(chē)站、奧運場(chǎng)館周邊地區進(jìn)行廣告控制。清理的廣告牌將用于城市宣傳、對贊助企業(yè)進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)宣傳等。

　　今天的發(fā)布會(huì )上，中國廣告協(xié)會(huì )向所有廣告經(jīng)營(yíng)單位發(fā)出“防范奧運隱性市場(chǎng)廣告行為” 的倡議。倡議各廣告經(jīng)營(yíng)單位積極響應，規范行業(yè)發(fā)展，維護廣告市場(chǎng)秩序，構建廣告和諧環(huán)境。（記者趙婀娜）