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　　中新社北京七月十六日電 題：劉翔代言廣告面臨停播引發(fā)爭議

　　中新社記者 陳建

　　北京奧運會(huì )嚴控非奧運合作企業(yè)廣告，知識產(chǎn)權利劍直指如日方中的大牌體育明星和名牌企業(yè)，業(yè)內頓時(shí)嘩聲一片。

　　日前，北京奧組委表示，在二00八年八月一日至八月二十七日期間，未經(jīng)授權以本屆奧運會(huì )參賽運動(dòng)員、教練員、官員等作形象代言人的廣告，相關(guān)媒體要停播。這樣一來(lái)，姚明代言的百事可樂(lè )、胡佳作代言的“耐克”、劉翔作代言的“安利”和“卡迪拉克”等企業(yè)廣告，均屬停播之列。

　　此外，中國國家跳水隊、國家羽毛球隊、中國乒乓球隊、國家帆船帆板隊、女子網(wǎng)球隊等先前與企業(yè)結盟的廣告片，一旦出現涉奧元素也將陷入停播的危機。

　　昔日“體操王子”李寧，一向在中國體育、傳媒和經(jīng)濟三大領(lǐng)域人脈雄厚，其旗下企業(yè)照樣遭遇廣告片即將停播的麻煩。較早前，李寧牽手中央電視臺，體育頻道所有主持人及出鏡記者都將穿著(zhù)李寧公司提供的產(chǎn)品。知識產(chǎn)權利斧一旦揮舞，李寧公司也無(wú)可奈何，只得對媒體表示，從法律條款看，李寧與中央電視臺的合作不存在問(wèn)題，不過(guò)，他們不得不暫時(shí)在奧運頻道選擇淡化，與奧運頻道的贊助合作可能會(huì )暫停三個(gè)月。

　　作為一個(gè)發(fā)展中國家，中國在保護知識產(chǎn)權方面一直逐步推進(jìn)，但在處理財大氣粗的大牌企業(yè)方面，始終屢遇阻力。特別是個(gè)別大牌企業(yè)之間的廣告大戰，經(jīng)常大打“擦邊球”，主管部門(mén)往往難以取證處罰。

　　北京舉辦奧運會(huì )，廣告效應可謂“百年一遇”。今年伊始，中國不少大企業(yè)都確定了利用體育明星或運動(dòng)隊打奧運年“擦邊球”的廣告戰略。半年來(lái)，名牌企業(yè)紛紛投入巨資，簽約運動(dòng)員，購買(mǎi)廣告黃金時(shí)段和位置，坐等奧運來(lái)臨，決勝市場(chǎng)�，F在，北京奧組委一紙禁令，囊中之物化為烏有，名牌企業(yè)心有不甘。

　　于是，此間法律界人士對此發(fā)表微詞，特別針對“未經(jīng)授權以本屆奧運會(huì )參賽運動(dòng)員、教練員、官員等做形象代言人的廣告，相關(guān)媒體要停播”的規定，認為值得商榷，理由是：這種行為本身并沒(méi)有使用奧林匹克標志，無(wú)論如何也無(wú)法將“本屆奧運會(huì )參賽運動(dòng)員、教練員、官員”解釋為“奧林匹克標志”。

　　業(yè)內人士指出，法律界人士的意見(jiàn)并非毫無(wú)道理，北京奧組委的此項規定略有矯枉過(guò)正之嫌。不過(guò)，矯枉只能過(guò)正。大企業(yè)之所以打奧運會(huì )的廣告“擦邊球”，正是瞄準奧運會(huì )和中國現有的法律模糊地帶有備而來(lái)，如果完全遵從法律手段，到頭來(lái)必定重蹈以往監管不力的覆轍，聽(tīng)任奧運會(huì )知識產(chǎn)權陷入隱性營(yíng)銷(xiāo)的圍剿。所以，干脆釜底抽薪，嚴禁非奧運合作企業(yè)進(jìn)入奧運會(huì )的范疇，杜絕隱性營(yíng)銷(xiāo)污染中國“百年一遇”的奧運形象。

　　對此，北京奧組委法律事務(wù)部的一位官員坦言，既要遵守國際規則和慣例，使中國近年不斷加大力度的維護知識產(chǎn)權努力不受干擾，同時(shí)要保護包括明星、名牌企業(yè)在內的正常商業(yè)行為，而處理好二者關(guān)系不啻于一門(mén)高深學(xué)問(wèn)。