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    七月十八日，香港馬術(shù)公司在沙田賽場(chǎng)召開(kāi)奧運馬術(shù)的第一個(gè)新聞發(fā)布會(huì )，向中外記者介紹場(chǎng)館設施。圖為能容納一萬(wàn)八千觀(guān)眾主賽場(chǎng)。 中新社發(fā) 洪少葵 攝

　　中新社香港七月二十三日電　題：香港旅游業(yè)火熱攻勢迎奧運

　　中新社記者　曉萍

　　全球矚目的北京奧運即將到來(lái)，為營(yíng)造熱烈氣氛，突顯香港作為奧運協(xié)辦城市的形象，香港旅游業(yè)已展開(kāi)火熱攻勢，迎接四方來(lái)客。

　　為向世人呈獻一次燦爛輝煌的體壇盛會(huì )，早在二零零七年，香港旅發(fā)局就已經(jīng)就“奧運效應”作出研究。香港旅游發(fā)展局更斥資四千一百萬(wàn)元(港元，下同)進(jìn)行全球推廣活動(dòng)。旅發(fā)局預計在奧運馬術(shù)比賽舉行期間，每日將吸引一萬(wàn)名游客到訪(fǎng)觀(guān)戰。

　　此外，旅發(fā)局斥資八百萬(wàn)元于香港文化中心露天廣場(chǎng)興建奧運主題廣場(chǎng)。政府又廣設景點(diǎn)宣傳區，為旅客“度身訂造”四日三夜的行程，以游蹤的形式推介香港熱門(mén)景點(diǎn)和商場(chǎng)食肆，藉此推動(dòng)香港旅游業(yè)。而奧運五環(huán)標志耗資七百五十萬(wàn)元，已于五月一日置于香港藝術(shù)館外墻，這也是歷屆首個(gè)彩色標志。

　　隨著(zhù)奧運臨近，香港于各入境口岸掛上橫額和海報，并設奧運吉祥物“福娃”歡迎旅客光臨和派發(fā)有關(guān)奧運小冊子。為提高宣傳效益，政府最近集中于旅游區和核心區的指示牌增設奧運標語(yǔ)，并派發(fā)“好客的士路路通　香港旅游翻譯手冊”，設有四種語(yǔ)言和翻譯，為的士司機提供奧運背景和資料。

　　這個(gè)夏季，“馬”是香港的主題，香港旅游部門(mén)為馬術(shù)比賽做了精心的準備。除了邀“香港旅游大使”成龍拍攝奧運宣傳短片外，旅發(fā)局還制作了一套由四名香港著(zhù)名藝人陳奕迅、莫文蔚、甄子丹和楊千嬅義務(wù)參與的短途市場(chǎng)宣傳片，該套奧運宣傳片由旅發(fā)局與AXN公司聯(lián)合制作，向旅客宣傳香港為奧運協(xié)辦城市的訊息，并介紹香港的美食、購物及游樂(lè )熱點(diǎn)。

　　業(yè)內人士指出，香港旅游業(yè)累積了深厚經(jīng)驗，港商又廣泛投資于內地的旅游設施和參與管理工作，其中尤以酒店為然，因此，奧運期間內地旅游業(yè)興旺，將為香港帶來(lái)龐大商機。與此同時(shí)，前往內地的外國游客數目激增，勢必令香港直接受惠�！跋愀凼峭ㄍ�中國內地的主要大門(mén)和旅游樞紐，北京奧運應可刺激訪(fǎng)港旅客的數目和消費節節上升。此外，以北京和其它內地城市為目的地的旅行團數目也會(huì )揚升，使香港的旅行社得益不淺�！�

　　據了解，二零零七年是香港旅游業(yè)豐收的一年，訪(fǎng)港旅客人數超過(guò)二千八百萬(wàn)人次，旅發(fā)局早前表示有信心奧運期間訪(fǎng)港旅客數字增長(cháng)向好，今年全年將可達百分之八的增長(cháng)目標。

　　與此同時(shí)，也有業(yè)界人士擔心奧運期間的旅客人次是否如政府預期，香港旅發(fā)局主席田北俊近日指出，旅發(fā)局對此未有掉以輕心。為吸引旅客，旅發(fā)局聯(lián)合中旅社和“芒果網(wǎng)”早前推出“奧運馬術(shù)觀(guān)戰游”，中旅社將馬術(shù)賽事門(mén)票，加上迪士尼、海洋公園、“昂坪360”等景點(diǎn)門(mén)票，另包交通安排，一日游約七百至八百元；如入住三星級酒店一晚，兩日一夜約需一千五百元。旅客除可登入芒果網(wǎng)訂票，中旅社還與廣東省的旅行社合作，部分套票由廣東省旅行社代售，方便旅客報團。據悉，報團反應熱烈。

　　田北俊說(shuō)，從去年底開(kāi)始，旅發(fā)局就陸續在主要的海外市場(chǎng)如英國、美國、法國、澳大利亞、新西蘭等進(jìn)行推廣。針對“馬術(shù)迷”宣傳香港即將舉行的奧運馬術(shù)比賽，又推出馬術(shù)主題的旅游產(chǎn)品。在亞洲市場(chǎng)，更以香港是奧運協(xié)辦城市為切入點(diǎn)，大力宣傳香港的各種旅游特色。踏入奧運倒數階段，香港更與廣東省的旅行社合作，推出觀(guān)賞馬術(shù)比賽為主題的旅游套餐。

　　可以預見(jiàn)，八月香港協(xié)辦的北京奧運馬術(shù)項目將吸引全世界目光。在為期十多日的賽事中，香港將以其躍動(dòng)向前的姿態(tài)向人們展示“盛事之都”的獨特魅力。(完)