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    身著(zhù)北京奧運會(huì )領(lǐng)獎服的中國女排姑娘與國旗激情合影。北京奧運會(huì )中國代表團領(lǐng)獎服日前在北京披露，衛冕冠軍中國女排的姑娘們試穿領(lǐng)獎服，在五星紅旗下愈加風(fēng)采。 中新社發(fā) 沈晨 攝

　　公眾認為，應該加強品牌意識、注重質(zhì)量和服務(wù)(83.4%)、重視核心技術(shù)開(kāi)發(fā)(62.4%)、加強專(zhuān)利意識(57.0%)

　　2008年7月27日，以紅黃色為主色調、印有祥云圖案的北京奧運會(huì )中國代表團領(lǐng)獎服的巨形模型出現在上海南京路步行街，市民游人紛紛在這一奧運新景觀(guān)前留影。楊毅攝

　　7月15日，北京奧運會(huì )中國體育代表團領(lǐng)獎服確定了。這款由北京服裝學(xué)院團隊設計的紅黃白三色配祥云圖案的領(lǐng)獎服一經(jīng)亮相，便受到眾多網(wǎng)友追捧，他們認為這款主色調為紅、黃兩色的領(lǐng)獎服，具有鮮明的中國國旗象征意義，而祥云圖案的巧妙運用，也符合本屆奧運會(huì )的特點(diǎn)，并預示著(zhù)吉祥美好。

　　不過(guò)，奧運領(lǐng)獎服也引來(lái)不少質(zhì)疑�！盀楹沃袊�隊領(lǐng)獎服，偏偏用的是‘洋牌子’？”看著(zhù)即將在奧運領(lǐng)獎臺上與中國健兒共享榮譽(yù)的“adidas(阿迪)”標志，部分網(wǎng)友表示不解。

　　近日，中國青年報社會(huì )調查中心通過(guò)題客調查網(wǎng)對全國31個(gè)省、區、市12382人進(jìn)行的一項調查表明，77.9%的公眾希望奧運領(lǐng)獎服采用民族品牌；3.4%的人希望采用外國品牌；也有18.7%的人認為用什么品牌無(wú)所謂，只要公平競爭。

　　69.4%的公眾認為奧運領(lǐng)獎服代表國家的形象

　　其實(shí)，早在3年前，此事就已成定局。老牌贊助商李寧的10億元贊助費不敵財大氣粗的阿迪，最終對方憑借13億元贊助費成為北京奧運會(huì )的第七個(gè)合作伙伴。這也意味著(zhù)2008年北京奧運會(huì )、殘奧會(huì )的所有工作人員、技術(shù)官員、志愿者、中國體育代表團成員等，都將穿著(zhù)印有阿迪標志的服裝。

　　“這不是一般的比賽啊。這是中國人第一次舉辦奧運會(huì )，為什么不穿李寧呢？”中國石油大學(xué)在校生梅紅初見(jiàn)奧運領(lǐng)獎服時(shí)很喜歡，她說(shuō)希望將來(lái)也能擁有一套這樣的衣服。但當她看見(jiàn)中國國旗與“adidas”的標志一左一右被印在奧運領(lǐng)獎服上時(shí)，她感覺(jué)有點(diǎn)兒失望了。

　　調查顯示，69.4%的公眾認為，奧運領(lǐng)獎服代表國家的形象，是一個(gè)民族整體實(shí)力和民族精神的體現，不是簡(jiǎn)單的服裝問(wèn)題；57.7%的人認為，用民族品牌作為奧運領(lǐng)獎服將對一個(gè)民族品牌未來(lái)的發(fā)展產(chǎn)生深遠的影響，我們沒(méi)有理由放棄這個(gè)機會(huì )。

　　中國國際品牌協(xié)會(huì )秘書(shū)長(cháng)盧胤堯在接受本報采訪(fǎng)時(shí)說(shuō)，國家應該優(yōu)先考慮民族品牌。奧運會(huì )是讓世界看中國的一個(gè)窗口，我們花大力氣辦奧運卻給外國品牌做宣傳，有點(diǎn)遺憾。他認為，政府對民族品牌還應該加大支持力度，因為像阿迪這樣的企業(yè)也是在得到他們政府包裝、推廣等支持后才有今天的影響力和形象。我們的政府也需要更多地為我們的民族品牌考慮未來(lái)的發(fā)展，因為我們缺少屹立于世界的品牌。

　　奧運會(huì )的商業(yè)化運作早就是國際慣例

　　“我們當然應該更多地支持民族品牌，但是在全球化的過(guò)程中，即將走向世界的中國不能太狹隘了。我們需要一個(gè)懂規則、守規則的開(kāi)放中國�！蔽髂县斀�(jīng)大學(xué)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)系主任、副教授翁智剛認為，北京奧運會(huì )是一個(gè)向世界展示中國民族企業(yè)的機會(huì )，更是一個(gè)向世界表明，中國已經(jīng)以開(kāi)放的心態(tài)為融入世界做好準備的機會(huì )�！白鹬貒�際慣例和規則是中國融入世界的先決條件。阿迪在各方面都優(yōu)于其他運動(dòng)品牌，并在公平競爭中獲勝，理應給予肯定�！彼�說(shuō)。

　　調查顯示，35.2%的公眾認為，奧運會(huì )的商業(yè)化運作早就是國際慣例，就該按照相應的規則去進(jìn)行；32.4%的人認為，我們的民族企業(yè)在公平競爭中輸給了外國企業(yè)，這是實(shí)力所限，我們不應苛責，應該顧及企業(yè)的承受力。

　　據了解，北京奧運會(huì )的市場(chǎng)開(kāi)發(fā)分為4個(gè)等級，包括奧運會(huì )全球合作伙伴，奧運會(huì )合作伙伴，奧運會(huì )贊助商以及奧運會(huì )供應商。北京奧組委給每個(gè)層次都設定了贊助的基準價(jià)位。在同一層次中，不同類(lèi)別的基準價(jià)位也會(huì )有所差異，以體現不同行業(yè)之間的差別。同時(shí)這些企業(yè)按照級別不同，享受的廣告宣傳權限按照級別逐級遞減。其他國家舉辦奧運會(huì )時(shí)也有類(lèi)似的做法。阿迪就是在這樣的規則下以13億元贊助費成為北京2008年奧運會(huì )合作伙伴。

　　“這是國際慣例。贊助商都是以招標的形式確定下來(lái)的。阿迪是按照規則拿下這個(gè)‘合作伙伴’的，是靠公平競爭獲得的機會(huì )�！北本�師范大學(xué)工商管理系主任、副教授孫川說(shuō)，一直以來(lái)，很多國家的運動(dòng)員都穿阿迪、耐克，無(wú)論是在奧運會(huì )還是其他賽事。而阿迪這樣的品牌地位目前是遠高于我們民族運動(dòng)品牌的，我們應該正視這些現狀，沒(méi)必要去附加民族感情。

　　孫川介紹說(shuō)，北京奧運會(huì )的贊助商不是全由中國政府敲定，比如奧運會(huì )全球合作伙伴就是國際奧委會(huì )招標，中標企業(yè)與國際奧委會(huì )直接簽約。所以在這樣的規則下，誰(shuí)是贊助商全憑市場(chǎng)競爭，更不能通過(guò)政府行政命令的形式確定。

　　83.4%的公眾認為應該加強品牌意識

　　據了解，從1992年巴塞羅那奧運會(huì )到2004年雅典奧運會(huì )，中國健兒所穿的奧運領(lǐng)獎服都是李寧制造。2000年悉尼奧運會(huì )期間，李寧以“中國龍”圖案為主題的領(lǐng)獎服及蝴蝶鞋，被各國記者評為“最佳領(lǐng)獎裝備”。而今，李寧品牌將為2008年北京奧運會(huì )中國奧運軍團跳水、體操、乒乓球和射擊4支“夢(mèng)之隊”提供比賽服裝和裝備，其設計與科技含量不遜色于外國品牌。

　　盧胤堯說(shuō)，很多國際一線(xiàn)體育品牌都是“中國制造”，其中大部分產(chǎn)品沒(méi)有核心技術(shù)，所以對于中國來(lái)說(shuō)，生產(chǎn)這些產(chǎn)品不是技術(shù)問(wèn)題，而是品牌問(wèn)題。

　　在此次調查中，26.4%的公眾認為，奧運領(lǐng)獎服該用誰(shuí)的牌子已成既定事實(shí)，當下最重要的是考慮如何提高民族品牌的競爭力。

　　“我們的品牌意識還不夠，很多中小企業(yè)完全不知道應該怎么去打造自己的品牌�！北R胤堯說(shuō)，雖然近年來(lái)政府相關(guān)文件已經(jīng)有意識地去引導企業(yè)打造品牌，但品牌是一個(gè)很大的概念，包括包裝、設計、營(yíng)銷(xiāo)、推廣、企業(yè)文化等內容。他建議高等院校設立“品牌專(zhuān)業(yè)”，培養更多的專(zhuān)業(yè)人才。

　　我們如何才能提升民族體育品牌的競爭力呢？公眾給出的排序是：加強品牌意識，注重質(zhì)量和服務(wù)(83.4%)；重視核心技術(shù)開(kāi)發(fā)(62.4%)；加強專(zhuān)利意識(57.0%)；得到國家更多的保護和政策扶持(48.0%)；多贊助一些重大體育活動(dòng)，擴大知名度和影響力(45.0%)。

　　孫川介紹說(shuō)，像阿迪、耐克這樣的運動(dòng)品牌，用在品牌設計、包裝、推廣等方面的費用比生產(chǎn)費用高得多，而我們的民族運動(dòng)品牌還停留在將大部分資金用于生產(chǎn)上，處在一個(gè)積累階段。

　　“我對民族運動(dòng)品牌很有信心�！蔽讨莿傉f(shuō)，我們的民族運動(dòng)品牌因價(jià)格低、品質(zhì)高，深受低收入群體和青少年青睞。所以民族運動(dòng)品牌應該立足這些群體推廣開(kāi)來(lái)，并通過(guò)一定的資金積累后獲得與國際一線(xiàn)運動(dòng)品牌競爭的實(shí)力。

　　在此次調查中，在被問(wèn)到“你喜歡的民族運動(dòng)品牌有哪些”時(shí)，公眾給出的排序是：李寧(79.7%)，安踏(55.3%)，特步(29.1%)，雙星(27.8%)，自由361(22.0%)，鴻星爾克(16.5%)，康威(12.2%)。此外，3.1%的人選擇“其他”，4.2%的人表示以上品牌都不喜歡。

　　在被問(wèn)到“你喜歡的外國運動(dòng)品牌有哪些”時(shí)，公眾給出的排序是：耐克(74.7%)，阿迪(65.4%)，彪馬(28.7%)，背靠背(22.9%)，匡威(22.7%)，銳步(20.8%)，美津濃(8.2%)，Camper(4.3%)。此外，4.6%的人選擇“其他”，8.4%的人表示以上品牌都不喜歡。 (記者 肖舒楠)