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　　開(kāi)篇語(yǔ)

　　現代奧林匹克運動(dòng)經(jīng)過(guò)100多年的發(fā)展，其形象和景觀(guān)已經(jīng)成為奧林匹克運動(dòng)中最巨大的無(wú)形資產(chǎn)，而會(huì )徽則是其最核心的元素。

　　2008年北京奧運會(huì )的會(huì )徽名叫“中國印”，它的主創(chuàng )是北京始創(chuàng )國際企劃有限公司董事長(cháng)張武。據北京奧組委估計：“中國印”的商業(yè)價(jià)值至少有10億美元。但張武卻選擇在2003年8月以象征性的1元的價(jià)格將“中國印”賣(mài)給了奧組委。

　　張武說(shuō)，金錢(qián)的確是個(gè)很誘人的東西，但有些時(shí)候卻并不重要。在張武看來(lái)，“中國印”是13億中國人送給奧運的最好禮物。國際奧委會(huì )主席羅格盛贊“中國印·舞動(dòng)的北京”會(huì )徽是奧林匹克精神和中國燦爛文化的完美結合�；蛟S這句話(huà)才是張武最想要的。

　　關(guān)于申奧

　　實(shí)在太激動(dòng) 忘了開(kāi)香檳

　　記者：您是什么時(shí)候開(kāi)始與奧運有關(guān)的設計的？

　　張武：說(shuō)非得找個(gè)源頭的話(huà)，應該是1989年。那時(shí)我被抽調到北京亞運會(huì )組委會(huì )集資部廣告處工作。我主要負責早期的拉贊助、招廣告和布置廣告。

　　記者：您參與過(guò)申奧工作？

　　張武：1999年北京奧運會(huì )申辦委員會(huì )組成，準備開(kāi)始新一輪申奧。我參與了當時(shí)的申奧會(huì )徽設計，遺憾的是最終用的不是我們的方案。在隨后的兩年中我作為申奧代表團的成員赴世界各地拉選票、做推廣宣傳。

　　記者：申辦成功一剎那您在干什么？

　　張武：有件事說(shuō)起來(lái)特有意思也特遺憾。公布結果前，酒店里的俄羅斯經(jīng)理送了我一大瓶香檳，當時(shí)我就把它帶進(jìn)了會(huì )場(chǎng)，由于那瓶香檳非常惹眼，在我進(jìn)門(mén)的一剎那就被美聯(lián)社的一個(gè)攝影記者盯上了，我到哪他就到哪。當時(shí)我就想，一旦申辦成功，我就打開(kāi)香檳慶祝，那場(chǎng)面一定很熱鬧，而且有這個(gè)美聯(lián)社的記者在旁邊，明天一定會(huì )登上全世界各大報紙的頭版頭條。當公布北京獲勝時(shí)，我們實(shí)在太激動(dòng)了，大家又抱又跳，就是忘了開(kāi)香檳。直到離場(chǎng)時(shí)我才想起來(lái)。有意思的是，美聯(lián)社的那個(gè)記者還一直守在我旁邊，我朝他抱歉地聳了聳肩膀，抱著(zhù)香檳走開(kāi)了。

　　關(guān)于印章

　　是中國最早的文化符號

　　記者：奧組委的招標書(shū)對會(huì )徽的設計有什么要求？

　　張武：招標書(shū)里有亮點(diǎn)是很明確的，一是要充分發(fā)揚奧林匹克的精神和文化， 二是要反映中國5000年文化和中國人的精神面貌。

　　記者：您的創(chuàng )意策略是什么？

　　張武：我們弄出三組方案，當時(shí)我們感覺(jué)，用文字也是一條路子，郭春寧認為這也是一條路，我們之前有3個(gè)方向，一個(gè)是地標，除了天壇、長(cháng)城、世紀壇等，都是北京的地標。第二是中國的哲學(xué)，像易經(jīng)、八卦，太極，都是中國很深奧的5000年文化的結晶。第3個(gè)就是印章，是郭春寧搞的，它是中國的民間文化藝術(shù)的代表。

　　記者：最后為什選擇中國��？

　　張武：印章是中國的國粹，是中國最早的文化符號，也是中國博大文化的一個(gè)象征，是具有中國里程碑的藝術(shù)精華，是方寸之間見(jiàn)大物的東西。我們當時(shí)就想如何捕捉具有代表性的文化，最后選擇了印章。

　　記者：當時(shí)有多少作品參與競爭？

　　張武：評審是從2002年10月14日開(kāi)始的，如果沒(méi)記錯的話(huà)，當時(shí)有1985件作品參加競標。

　　記者：有沒(méi)有想到自己會(huì )成功？

　　張武：有信心，但沒(méi)有把握。因為提交這個(gè)方案時(shí)很倉促，只是提交一個(gè)概念，具體形體、造型、黑白關(guān)系等都很粗糙，包括章形怎么表現都是一個(gè)概念。

　　記者：你們是怎么完善的?

　　張武：在整個(gè)設計過(guò)程中，較大的修改進(jìn)行了八九次，小的修改不計其數。因為原來(lái)的含義是比較少的，從里面看不到最終的文字的結合，而且一開(kāi)始的圖形比較粗糙，京字比較難認，人的跳動(dòng)的感覺(jué)不太強，印章的外形感覺(jué)不是很細致，這些都是逐步完善的。

　　記者：為什么把“京”變成一個(gè)人？

　　張武：應該說(shuō)這個(gè)人是中國的5000年文化的代表，中國五千年文化是從象形文字開(kāi)始，金文、甲骨文、漢簡(jiǎn)，一直到草書(shū)、行書(shū)，到現代的漢字，這個(gè)東西實(shí)際上是中國5000年文化的縮影和寫(xiě)照，文字記載了中國的文化，所以我們就用一個(gè)里程碑式的圖案提出一個(gè)龍字，龍字是下半身，上面是京字的上半身，結合成這么一“人首蛇身”的人。

　　記者：“Beijing2008”怎么弄出來(lái)的？

　　張武：弄這幾個(gè)字不是一般的難。大家都知道印形極富中國文化特色，那么字樣也應與之相配，但寫(xiě)起來(lái)并不容易。最開(kāi)始用的是印刷體，但與印形不相匹配，而用毛筆一般性書(shū)寫(xiě)，難以反映中國字體的厚重。到最后，印形的創(chuàng )作者們提出用漢簡(jiǎn)體，并畫(huà)出了雛形。

　　關(guān)于中國龍

　　借奧運會(huì )之機替龍正名

　　記者：您的優(yōu)勢在哪？

　　張武：在正式招標前，我去過(guò)多座奧運會(huì )舉辦城市以及奧組委所在地——瑞士洛桑的奧林匹克博物館等地進(jìn)行實(shí)地考察，并走訪(fǎng)多家設計公司，收集了大量的第一手資料。當時(shí)參與投標的90%都是國內公司。這些公司，沒(méi)有一家資料比我多，從另一方面說(shuō)，他們基本上不知道奧組委想要什么。

　　記者：在西方人看來(lái)，龍是邪惡的代表，但在會(huì )徽的設計中，您還是把龍運用了進(jìn)去？

　　張武：在奧運設計中，我是主張用龍的，中華民族是龍的傳人，這點(diǎn)全世界都知道。盡管西方人都認為龍代表著(zhù)邪惡，要用英雄來(lái)征服龍。奧運會(huì )是個(gè)很好的機會(huì )，我們?yōu)槭裁床惶纨堈�名呢�?/p>

　　記者：據說(shuō)您在設計上的花費不下200萬(wàn)？

　　張武：細算下來(lái)肯定不止這么多。

　　記者：奧組委不是獎了你20萬(wàn)元么？

　　張武：(笑)奧組委的20萬(wàn)還不夠買(mǎi)紙。其實(shí)做這個(gè)設計花費最大的還是到世界各地搜集資料和采風(fēng)，奧運會(huì )一些舉辦地我們都去過(guò)。

　　記者：萬(wàn)一失敗你咋辦？

　　張武：萬(wàn)一不中標就只能認倒霉了，我們是商業(yè)公司，這個(gè)設計在某種程度上說(shuō)，也是一個(gè)商業(yè)案例，損失是不可避免的。

　　記者：北京奧組委估計，你設計的“中國印”的商業(yè)價(jià)值至少有10億美元，你能從中拿多少？

　　張武：(笑)一元錢(qián)，我已經(jīng)拿到了。2003年8月5日，我與北京奧組委簽了協(xié)議，我以象征性的一元錢(qián)把“中國印”捐獻給了奧組委。奧組委的一位官員當時(shí)就從口袋里掏了一個(gè)蹦給我(笑)！

　　記者：虧本了吧？

　　張武：虧不虧本要看從哪個(gè)方面說(shuō)。如果從直接的經(jīng)濟利益上說(shuō)，我們確實(shí)虧本了。但從文化上說(shuō)，從公司、以及我們設計師的形象來(lái)說(shuō)，我們已經(jīng)賺回來(lái)了。

　　記者：這個(gè)作品從產(chǎn)生到現在已經(jīng)有幾年了，您還滿(mǎn)意吧？

　　張武：任何設計都是一個(gè)時(shí)段內的作品，在這個(gè)時(shí)段里大家都喜歡它，追捧它，但換了另一個(gè)環(huán)境，大家的審美觀(guān)又不一樣了。就我現在來(lái)看，印章的活力和張力還不夠，還需要調整。

　　張武：1987年畢業(yè)于中央工藝美術(shù)學(xué)院(清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院前身)，中央民族大學(xué)美術(shù)學(xué)院客座教授。1992年，創(chuàng )建北京始創(chuàng )國際企劃有限公司，現任公司董事長(cháng)，曾任北京2008奧組委形象與景觀(guān)專(zhuān)家。2000年，獲北京2008年奧運申辦標志設計金獎。2001年獲得北京申奧成功特別貢獻獎。2003年，率領(lǐng)的始創(chuàng )公司奧運設計團隊一舉成為北京奧運會(huì )徽和志愿者標志設計的中標者。(廖杰華）