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　　民調顯示成績(jì)不是決定運動(dòng)員廣告價(jià)值的唯一因素，形象和精神氣質(zhì)同樣重要

　　據悉，北京奧運會(huì )首塊金牌獲得者陳?ài)葡嫉莫劷鹨淹黄?00萬(wàn)元人民幣，其他奪金選手也至少可獲得100萬(wàn)元。但他們的身價(jià)可遠不止這100萬(wàn)元，隱藏在金牌后的那些商業(yè)贊助合同與廣告合約其實(shí)更為可觀(guān)。

　　體育明星們的主要收入由薪水、參加賽事的獎金、商業(yè)廣告、品牌代言等幾大部分組成。顯然，后者才是決定他們在財富榜單上排名的重頭戲。這也決定了運動(dòng)員即使沒(méi)有拿奧運會(huì )金牌，但只要有人氣，就會(huì )有廣告商愿意砸錢(qián)。如今，借著(zhù)北京奧運會(huì )的東風(fēng)，國內體育明星身價(jià)又必將掀起一輪宏偉的“奧運行情”。

　　昨日，中國青年報社會(huì )調查中心通過(guò)新浪網(wǎng)新聞中心對千名網(wǎng)友展開(kāi)了一項在線(xiàn)調查，網(wǎng)友推出的北京奧運會(huì )后最有“錢(qián)”景的運動(dòng)員前五名分別是：姚明、郭晶晶、林丹、易建聯(lián)和劉翔。

　　自以狀元秀身份進(jìn)入NBA以來(lái)，姚明的籃球生涯如日中天，成為中國人的“全民偶像”，世界人民心中的“中國英雄”。姚明也通過(guò)NBA這個(gè)全球數一數二的富豪聯(lián)盟，獲得了在全世界排得上號的收入。去年6月，美國媒體公布的2006年全球收入最高的20位運動(dòng)員名單中，姚明就以年收入2745.5萬(wàn)美元高居第六。而在2007~2008賽季中，姚明以總收入約2.173億元人民幣(其中廣告收入約1.23億元)，一舉擊敗內地一線(xiàn)女明星，成為娛樂(lè )體育界名副其實(shí)的首富。

　　16日晚，以姚明為主力的中國男籃戰勝德國隊，提前鎖定奧運會(huì )男子籃球八強之一的位置。67.5%的公眾表示最看好他在奧運會(huì )后的“錢(qián)”景。

　　在姚明現象的推動(dòng)下，越來(lái)越多的中國運動(dòng)員去海外發(fā)展，賺外幣，比如去年8月底加盟美國NBA密爾沃基雄鹿隊的易建聯(lián)，在加盟之后他的商業(yè)價(jià)值和廣告收入都在不斷走高。而憑借在NBA中的不俗表現和此次奧運會(huì )中的出色發(fā)揮，易建聯(lián)也越來(lái)越受到大家關(guān)注。在此次調查中，易建聯(lián)獲得18.6%的公眾支持，在最有“錢(qián)”景的運動(dòng)員中排名第四。

　　分別排名第二、第三的郭晶晶(46.8%)與林丹(21.7%)，雖然和NBA一點(diǎn)關(guān)系都沒(méi)有，但他倆仍是“奧運行情”里公眾看好的“熱股”。

　　在雅典奧運會(huì )上獲得兩枚金牌的郭晶晶在此次奧運會(huì )上又獲得兩枚金牌，由此，她所獲得的金牌總數已經(jīng)超越前輩伏明霞，成為中國跳水奧運歷史上成功衛冕的雙冠王，也是世界跳水史上的一個(gè)新紀錄。漂亮且有個(gè)性的郭晶晶一直是廣告商的寵兒，雅典奧運會(huì )后她一度曾因接拍廣告太多而受到非議�，F在網(wǎng)友再次看好她的“錢(qián)”景，人氣在女運動(dòng)員中最高。

　　在17日剛剛獲得羽毛球男單冠軍的林丹，素有“超級丹”的美譽(yù)，除了一向驕人的戰績(jì)外，還頗受時(shí)尚界認可，2007年8月榮膺《男人裝》“國際化男性獎”。這會(huì )摘得奧運桂冠，向來(lái)勢利的時(shí)尚界豈能不趁熱打鐵加倍開(kāi)發(fā)他？

　　需要特別一提的是，本次調查18日在線(xiàn)實(shí)施，投票開(kāi)始時(shí)，正值“飛人”劉翔因傷退賽的消息傳遍大江南北，但仍有16.0%網(wǎng)友堅信，奧運會(huì )后的劉翔依舊“錢(qián)”途無(wú)量。

　　“我們不能因為劉翔退出比賽就忘記他曾給中國帶來(lái)的驕傲。再說(shuō)，因傷退賽在國際上是很正常的事情，完全可以理解�！边@是一名山西網(wǎng)友在第一時(shí)間提交的留言。隨后，在全國各大論壇，網(wǎng)友紛紛向劉翔表示：“我們理解你！”“我們永遠支持你！”“你永遠是我們的英雄！”

　　“我相信劉翔，他在如此重壓下的勇敢決定更讓我欽佩�！币幻�吉林網(wǎng)友說(shuō)他相信劉翔必將續寫(xiě)輝煌。

　　有廣告業(yè)內人士賽前預測，2008年劉翔的收入一定會(huì )跟他在鳥(niǎo)巢的表現高度相關(guān)。在公眾眼里，到底是什么因素在決定運動(dòng)員的廣告價(jià)值呢？調查發(fā)現，公眾給出的排序依次是：外在形象(55.9%)，比賽成績(jì)(54.7%)，精神氣質(zhì)(53.3%)，運動(dòng)員所在的運動(dòng)項目(36.2%)，運動(dòng)員的商業(yè)頭腦(16.6%)。

　　“外表誠可貴，精神價(jià)更高�！币幻�天涯論壇網(wǎng)友留言說(shuō)，判斷一個(gè)運動(dòng)員的廣告價(jià)值，雖然基礎在比賽成績(jì)，但比賽成績(jì)不是永恒的，它總會(huì )有變化，所以起決定性作用的，還是一個(gè)人的意志、精神。而劉翔作為令整個(gè)中國為之驕傲的“飛人”，他敢于拼搏的精神令我們欽佩。他直面困難和壓力的勇氣更值得我們尊敬。

　　但也有部分網(wǎng)友認為，此次退賽對劉翔的“錢(qián)”景還是有一定影響的，不然他絕對應該在前三名里。(肖舒楠）