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　　宋城千古情。

　　這究竟是怎樣一種蕩氣回腸的情懷？

　　是白蛇與許仙的纏綿迷離，是梁山伯與祝英臺的情深意濃，是岳飛抗金的氣貫長(cháng)虹，是宋宮宴舞的富麗華貴……

　　《宋城千古情》是杭州宋城旅游發(fā)展股份有限公司旗下的核心演藝產(chǎn)品，是目前世界上年演出場(chǎng)次最多和觀(guān)眾接待量最多的劇場(chǎng)演出，自推出以來(lái)，已累計接待觀(guān)眾超過(guò)2000萬(wàn)人次，成為杭州的標志性演出，被海外媒體譽(yù)為與拉斯維加斯“O”秀、法國“紅磨坊”比肩的“世界三大名秀”之一。

　　日前，李長(cháng)春在杭州參觀(guān)考察了宋城景區并觀(guān)看了《宋城千古情》后，對這臺節目給予高度評價(jià)。李長(cháng)春稱(chēng)贊《宋城千古情》是“今年看了兩臺最好的節目之一”，另外一臺演出是日本寶塚藝術(shù)團的表演。

　　千古情，情切切。短短一個(gè)小時(shí)的時(shí)間容量里，南宋、杭州，乃至一段歷史的畫(huà)卷，盡在這柔情萬(wàn)種、金戈鐵馬的場(chǎng)景中展現。

　　運作13年以來(lái)，《宋城千古情》完美地、成熟地將杭州文化與旅游兩大優(yōu)勢結合起來(lái)，每年創(chuàng )造直接經(jīng)濟效益近2億元，帶動(dòng)了逾200萬(wàn)游客量的杭城夜游市場(chǎng)消費，改變了杭州原來(lái)單一的觀(guān)光旅游格局，有力推進(jìn)了杭州旅游產(chǎn)品結構的升級，把杭州的旅游演藝業(yè)推向了一個(gè)高峰。

　　無(wú)數中外觀(guān)眾，在杭州的歷史文化中集體狂歡。

　　這段千古之情，已成為國外友人了解杭州、了解中國的窗口，成為來(lái)杭游客眼中杭州城市的文化標志和杭州文化的一個(gè)符號。

　　《宋城千古情》：

　　在不斷完善中成功構建的一個(gè)旅游文化品牌

　　1996年5月，浙江省首個(gè)宋文化主題公園在錢(qián)塘江邊落成開(kāi)園，開(kāi)園當日，各地游客紛至沓來(lái)，景區內游人更是摩肩接踵，隨著(zhù)宋城景區的開(kāi)門(mén)紅，宋城股份公司開(kāi)發(fā)旅游演藝的文化大戲也拉開(kāi)帷幕。

　　為了進(jìn)一步豐富宋城景區的文化內涵，弘揚和宣傳先進(jìn)的民族文化，兌現宋城“給我一天、還你千年”的文化訴求，2000年，由公司董事長(cháng)黃巧靈先生任總導演，宋城景區自主創(chuàng )作，傾力推出了一臺大型實(shí)景真人演出——《宋城千古情》，這臺演出高度提煉了杭州本土文化和南宋歷史的精粹，故事耳熟能詳，劇情起伏緊湊，手法通俗易懂，觀(guān)演互動(dòng)熱烈�！端纬乔Ч徘椤返膭�(chuàng )作推出，與宋城景區的“文化之魂”表里交融，相得益彰，用更生動(dòng)的舞臺語(yǔ)言向觀(guān)眾表達千年歷史，正是這種景區和演藝相結合的先進(jìn)運作模式，為《宋城千古情》今后的飛速發(fā)展奠定了堅實(shí)的市場(chǎng)基礎。

　　為了全面提升演出品質(zhì)，提高藝術(shù)水準，2003年，宋城旅游發(fā)展股份有限公司興建了宋城大劇院，又在原版本核心框架的基礎上，投入4000萬(wàn)元巨資，創(chuàng )作推出了陣容強大的劇院版《宋城千古情》。

　　劇院版《宋城千古情》一經(jīng)推出，就受到了廣大觀(guān)眾的熱烈追捧，票房收入和觀(guān)眾接待量逐年成倍增長(cháng)，在業(yè)界引起了極大的反響。2006年，《宋城千古情》的優(yōu)異表現引起了中央有關(guān)領(lǐng)導的關(guān)注，同年9月，中央領(lǐng)導、中宣部、文化部等領(lǐng)導對演出的成功經(jīng)驗給予了高度肯定，中共中央政治局常委李長(cháng)春同志在新華社《國內動(dòng)態(tài)清樣》(3146期)《宋城千古情長(cháng)演不衰》報道上批示：文化和旅游相結合，演藝市場(chǎng)和旅游市場(chǎng)相結合，是個(gè)好經(jīng)驗，可宣傳報道之；中共中央政治局委員、書(shū)記處書(shū)記、中宣部部長(cháng)劉云山同志批示：可總結介紹《宋城千古情》長(cháng)演不衰的經(jīng)驗，推動(dòng)演藝業(yè)改革。在領(lǐng)導批示后，中央電視臺、人民日報等中央媒體專(zhuān)門(mén)播發(fā)了相關(guān)文章，向全國人民宣傳介紹《宋城千古情》的發(fā)展經(jīng)驗。

　　在社會(huì )知名度又上了一個(gè)更高的臺階后，《宋城千古情》及時(shí)抓住這一大好機遇，于2007年初啟動(dòng)了劇院版演出推出以來(lái)最大規模的全面整改。此次整改，共投入資金5000萬(wàn)元，從舞臺格局、大型LED屏以及演出細部品質(zhì)等各方面進(jìn)行提升，整改共歷時(shí)5個(gè)月。

　　07版《宋城千古情》推出后，當年觀(guān)眾接待量就突破了200萬(wàn)人次，票房收入達到2.5億元人民幣(其中宋城劇院收入1.35億，旅行社分成收入1.15億)，在2006年基礎上凈增加了0.7億元，2008年更是超過(guò)了270萬(wàn)人次，票房收入達到2.8億元(其中宋城劇院收入1.5億，旅行社分成收入1.3億)。僅2008年一年，《宋城千古情》一臺演出的納稅就超過(guò)3200萬(wàn)元，直接解決和帶動(dòng)為《宋城千古情》配套的旅游、餐飲就業(yè)逾5000人，并為杭州直接啟動(dòng)了每年200萬(wàn)人次的夜游市場(chǎng)，按照聯(lián)合國1∶7的比例計算，《宋城千古情》拉動(dòng)相關(guān)服務(wù)行業(yè)消費超10億元。

　　在獲得巨大經(jīng)濟效益的同時(shí)，《宋城千古情》的先進(jìn)運作模式也受到了國家主管部門(mén)和行業(yè)的肯定，其旅游與演藝相結合的先進(jìn)運作模式，也迅速成為業(yè)界爭相學(xué)習借鑒的經(jīng)典。

　　堅持“每天一小改，每年一大改”的創(chuàng )新原則

　　《宋城千古情》的長(cháng)演不衰是這樣換來(lái)的

　　《宋城千古情》是美輪美奐的。觀(guān)眾是這樣形容她的迷人和美的：

　　方寸之間、萬(wàn)箭齊發(fā)；

　　煙雨迷蒙、衣衫盡濕；

　　山崩地裂、近在咫尺。

　　劇院版《宋城千古情》共分為《良渚之光》、《宋宮宴舞》、《金戈鐵馬》、《美麗的西子、美麗的傳說(shuō)》、《世界在這里相聚》5個(gè)劇情板塊。陣容空前，參演演員超過(guò)300人，演出大膽構思，師法經(jīng)典而又不落窠臼，在劇情編排上大開(kāi)大合，高潮迭起，在細節處理上分秒必爭，精益求精。在演繹歷史文化的藝術(shù)創(chuàng )作中，始終堅持了民族文化的個(gè)性，原汁原味還原宋朝這一特定歷史時(shí)期的文化情感；堅持了藝術(shù)創(chuàng )作的個(gè)性，整臺演出100%原創(chuàng )，用宋城獨特的視角表現產(chǎn)品的文化特征，演出內容以秒為單位進(jìn)行推敲取舍，舞臺機械、舞美燈光、音效等根據劇情設置，不盲目地追求大場(chǎng)景大效果，一切服務(wù)于劇情需要。

　　《宋城千古情》發(fā)揮強大的自主創(chuàng )作能力，始終堅持“每天一小改，每年一大改”的創(chuàng )新原則。

　　2007年，《宋城千古情》再次投資5000萬(wàn)元，啟動(dòng)了推出以來(lái)最全面整改工程——

　　在舞臺硬件上，新增大型LED屏，將舞臺劇情、演出背景、道具與視頻圖像完美結合，營(yíng)造更真實(shí)、更震撼的場(chǎng)景效果；

　　改建水舞臺和舞臺機械，在許仙與白娘子相會(huì )部分讓斷橋實(shí)景再現；提升劇院噴淋系統，讓觀(guān)眾隨著(zhù)舞臺劇情的變化，真實(shí)感觸到細雨濛濛和綠茶清香。同時(shí)還對舞臺機械、特技以及舞美、燈光等藝術(shù)表現手法進(jìn)行了全方位的提升。

　　通過(guò)這次大規模整改，《宋城千古情》的劇情變得更加緊湊動(dòng)人，全劇不超過(guò)一小時(shí)，劇情容量進(jìn)一步豐富生動(dòng)，舞臺效果更加震撼逼真，藝術(shù)表現層次實(shí)現了從3維向4維的提升。正是這種獨特的、無(wú)法復制的產(chǎn)品個(gè)性以及對產(chǎn)品品質(zhì)本身孜孜追求的完美心態(tài)，造就了《宋城千古情》創(chuàng )作以來(lái)的長(cháng)演不衰。

　　在體制上，《宋城千古情》是一臺純民營(yíng)企業(yè)投資的舞臺藝術(shù)產(chǎn)品；

　　在功能上，《宋城千古情》是目前國內旅游演藝行業(yè)的領(lǐng)頭羊，她很好地把握了藝術(shù)與市場(chǎng)的契合點(diǎn)，為我國劇團改革及旅游演藝事業(yè)發(fā)展提供了一個(gè)經(jīng)典的參考思路。

　　目前，《宋城千古情》擁有了自己專(zhuān)業(yè)的藝術(shù)團隊，有關(guān)舞美、道具、燈光、服裝、編導等技術(shù)人員都是宋城自己的骨干員工，具有極強的自我研發(fā)能力。在其發(fā)展歷程中，《宋城千古情》自力更生，以靈活的運營(yíng)機制和極強的市場(chǎng)屬性贏(yíng)得了巨大的生存空間并快速成長(cháng)。多年的火爆演出實(shí)踐表明，《宋城千古情》是一出通俗有趣、老少咸宜、雅俗共賞的大眾藝術(shù)精品，藝術(shù)手法和故事情節緊密貼近群眾，既具有深刻的民族特色，又體現了先進(jìn)的時(shí)代精神和國際品質(zhì)。

　　《宋城千古情》成功探索民營(yíng)文藝院團生存發(fā)展模式

　　對國有院團的深化改革形成強力倒逼的機制

　　與大多數國有文藝院團不同，宋城藝術(shù)總團是一家純民營(yíng)體制的文藝院團。

　　《宋城千古情》從原先的外請團隊演出到組建培育自己的藝術(shù)團，這個(gè)發(fā)展歷程讓宋城人深刻地意識到了演藝人才的重要性。目前，宋城藝術(shù)總團已發(fā)展成為了擁有300名專(zhuān)業(yè)的舞蹈、雜技、模特演員的高素質(zhì)演出團隊。

　　作為一家民營(yíng)的藝術(shù)院團，最初宋城根本就招不到好演員。但隨著(zhù)演出的不斷火爆，各類(lèi)優(yōu)秀演員競相加盟宋城。宋城藝術(shù)團的演員還多次成為浙江省人民政府和省旅游局國外宣傳推廣隨團成員。為了使宋城藝術(shù)總團在人才方面始終保持較高的水平，宋城充分發(fā)揮體制靈活的優(yōu)勢，對演員實(shí)行嚴格的考核和末位淘汰機制，利用經(jīng)濟杠桿激活演員的事業(yè)熱情。在選人、用人、育人方面，建立完善考核獎懲機制，建立演員等級評定制度，根據考核結果確定演員的聘用及薪酬。目前有30余人被評定為公司一級演員，月收入超過(guò)5000多元。

　　為了提升演員藝術(shù)修養和文化素質(zhì)，集團還加大投入，與浙江大學(xué)等高校聯(lián)合辦學(xué)，加強演員的培訓教育，特別是加強文化知識課教育，使演員能加深對表演內容的理解，并能掌握一技之長(cháng)。建立演員的退休機制，當演員從一線(xiàn)退下來(lái)后，給予安排景區和公司其他崗位的工作，從而消除了演員們的后顧之憂(yōu)。

　　憑借著(zhù)這些靈活經(jīng)營(yíng)的優(yōu)勢，宋城藝術(shù)團不斷壯大，目前已經(jīng)發(fā)展成國內最大的民營(yíng)劇團。

　　李長(cháng)春在考察中對《宋城千古情》所折射的民營(yíng)文藝院團生存現狀極為關(guān)注。他說(shuō)，民營(yíng)文藝院團之所以能生存發(fā)展，最根本的就是做到了“三貼近”，被市場(chǎng)所認可。我們的文藝院團創(chuàng )作和排演節目，要改變“政府是投資主體，領(lǐng)導是基本觀(guān)眾，評獎是主要目的，倉庫是最終歸宿”的被動(dòng)局面。要改進(jìn)對文化藝術(shù)的評比機制，評比就是要看人民群眾歡迎不歡迎、滿(mǎn)意不滿(mǎn)意。沒(méi)有經(jīng)過(guò)市場(chǎng)檢驗的節目，堅決不能參評，否則會(huì )形成錯誤的“指揮棒”。在經(jīng)過(guò)市場(chǎng)檢驗的前提下，對各種所有制的文藝院團都應一視同仁。要鼓勵吸引民營(yíng)企業(yè)參與文化體制改革和中華文化“走出去”，這對國有院團的深化改革也會(huì )形成強力倒逼的機制。(潘寧)