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　　圣誕節的到來(lái)，給泉州玩具出口企業(yè)帶來(lái)了一絲喜氣�！澳壳坝唵我呀�(jīng)排到了春節前�！比�州錦信玩具有限公司副總經(jīng)理徐長(cháng)生指著(zhù)生產(chǎn)訂單說(shuō)。今年下半年以來(lái)，隨著(zhù)國外信心回升及圣誕節的臨近，泉州玩具出口與去年相比有了明顯好轉。

　　下半年歐洲市場(chǎng)明顯回暖

　　“目前全市從事玩具出口的企業(yè)有20多家�！睍x江出入境檢驗檢疫局有關(guān)負責人介紹，目前福建全省僅有30多家玩具出口企業(yè)，泉州就占到了2/3，但出口貨值只占全省的一半不到。

　　據統計，今年7-11月，晉江檢驗檢疫局共檢驗玩具1381批，貨值2510.6萬(wàn)美元，同比增長(cháng)3.2%和16.84%，晉江轄區玩具出口連續5個(gè)月保持增長(cháng)態(tài)勢。

　　“去年受危機影響，出口訂單一度陡減，這種局面直到今年下半年才有所好轉�！毙扉L(cháng)生表示，圣誕節來(lái)臨前幾個(gè)月是玩具出口的傳統旺季，進(jìn)入7月后，他明顯感到圣誕訂單增多，“歐洲是世界玩具的主要消費市場(chǎng)，近期歐洲市場(chǎng)回暖明顯，目前正在生產(chǎn)的訂單有大部分是歐洲客戶(hù)的。由于環(huán)保要求嚴格，美國市場(chǎng)較為疲軟�！�

　　“今年以來(lái)，晉江眾多玩具企業(yè)積極參展，承接到不少訂單�！睍x江檢驗檢疫局有關(guān)負責人稱(chēng)，今年晉江一家最大的童車(chē)企業(yè)通過(guò)玩具展會(huì )分別承接了澳大利亞和美國客戶(hù)兩百多個(gè)貨柜的訂單，在第106屆廣交會(huì )上，晉江安海玩具公會(huì )14家會(huì )員企業(yè)也取得了較為滿(mǎn)意的效果，訂單及意向合同金額約達800萬(wàn)美元。

　　有聲智力玩具將成主流

　　記者采訪(fǎng)中了解到，目前晉江玩具企業(yè)，生產(chǎn)的玩具多為塑料拼裝玩具、積木、毛絨玩具、童車(chē)等，出口的主要市場(chǎng)則集中在歐洲地區。

　　“玩具更新?lián)Q代的速度很快，一般2—3年就會(huì )全部更新，今年根據市場(chǎng)需求，企業(yè)已自主開(kāi)發(fā)設計了40多款玩具�！毙扉L(cháng)生告訴記者，每年他們都會(huì )更新產(chǎn)品，因為對玩具業(yè)來(lái)說(shuō)，產(chǎn)品好不好賣(mài)，設計是最關(guān)鍵的一環(huán)。

　　設計玩具不僅僅是改變玩具的外觀(guān)和顏色。晉江一玩具企業(yè)負責人李先生說(shuō)，玩具設計要融入創(chuàng )意，目前海外客戶(hù)對玩具的功能性非�？粗�。今年提高兒童動(dòng)手能力的DIY玩具、拼裝玩具、棋類(lèi)等益智類(lèi)玩具的出口情況都很好，“預計明年有聲智力玩具將成為主流，針對這股流行趨勢，企業(yè)也在加緊設計幾款這類(lèi)玩具�！崩钕壬�表示，安裝有聲系統的智力玩具，能在一定程度上提高幼兒的聽(tīng)力水平，這些設計深受海外客戶(hù)的喜愛(ài)。

　　網(wǎng)絡(luò )銷(xiāo)售“探路”國內市場(chǎng)

　　雖然玩具出口有所回暖，但去年的金融危機仍給泉州玩具出口企業(yè)敲響了警鐘。以往以出口為主的玩具企業(yè)，紛紛將目光投向了廣闊的國內市場(chǎng)。徐長(cháng)生表示，內銷(xiāo)玩具須經(jīng)3C認證。今年他們已經(jīng)申請并獲得了3C認證，打算逐步開(kāi)拓國內市場(chǎng)�！伴_(kāi)拓國內銷(xiāo)售渠道需要花費大量資金，目前只打算先投放一部分產(chǎn)品到網(wǎng)上銷(xiāo)售，看看銷(xiāo)售情況如何�！�

　　業(yè)內人士表示，由于玩具出口的純利潤很低，不少企業(yè)由于利潤降低而考慮轉型。要轉向內銷(xiāo)就必須考慮渠道建設、國內標準及定價(jià)策略等，泉州玩具企業(yè)可先通過(guò)網(wǎng)絡(luò )渠道、代理商暫時(shí)代銷(xiāo)產(chǎn)品等方式，先探清內銷(xiāo)市場(chǎng)“虛實(shí)”，再做下一步考慮。(泉州晚報 王麗虹)