伴隨著(zhù)氣候轉暖,寧波的啤酒市場(chǎng)又引起眾多的市民關(guān)注,細心的消費者會(huì )發(fā)現,今年以來(lái),在不少商品價(jià)格連續上漲的情況下,地產(chǎn)啤酒仍處于低價(jià)徘徊狀態(tài)。
記者日前從市區的一些小店和超市里看到,重啤大梁山、華潤雪花、英博(KK)三大廠(chǎng)商生產(chǎn)的啤酒賣(mài)得十分便宜,在小店的普通大瓶裝啤酒僅賣(mài)2元左右,在超市的易拉罐裝每罐也僅賣(mài)2元多一些。據“家家樂(lè )”超市配送中心馬經(jīng)理介紹,甬城的大眾啤酒價(jià)格幾年來(lái)在低價(jià)運行,一個(gè)十分重要的原因,是產(chǎn)能明顯大于銷(xiāo)量。
據寧波市醞酒工業(yè)協(xié)會(huì )負責人烏秘書(shū)長(cháng)介紹,重啤大梁山、華潤雪花、英博(KK)三大廠(chǎng)商再加上其他的啤酒廠(chǎng),每年至少有110萬(wàn)噸的啤酒下生產(chǎn)線(xiàn),但目前寧波市場(chǎng)的容量卻僅為40萬(wàn)噸左右。
在這種形勢下,各品牌間的競爭更趨于白熱化。目前雖然不是啤酒的銷(xiāo)售旺季,但三大廠(chǎng)商的廣告投入和促銷(xiāo)力度一輪勝過(guò)一輪。近期,英博(KK)在搞揭蓋有獎活動(dòng)的同時(shí),抓住是今年6月南非世界杯贊助商的機會(huì ),為旗下的“哈爾濱”啤酒大做廣告。大梁山啤酒則牽手世界矚目的上海世博會(huì ),成為世博會(huì )寧波案例館專(zhuān)用啤酒,并將在本月24日請市民參觀(guān)公司,讓市民了解整個(gè)生產(chǎn)工藝流程。華潤雪花則在市區不少汽車(chē)秒表停車(chē)場(chǎng)樹(shù)起大幅品牌形象廣告,華潤雪花去年6月在奉化建成年產(chǎn)40萬(wàn)噸生產(chǎn)基地后,今年則要大顯身手,據介紹,其今年的實(shí)際產(chǎn)能要達到25萬(wàn)噸,而去年僅為7.6萬(wàn)噸。(徐躍年)
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