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　　已基本完成產(chǎn)業(yè)轉移調整的陶瓷，如何加快發(fā)展方式？近日，有專(zhuān)家在佛山加快發(fā)展方式轉變研討班上，對陶瓷產(chǎn)業(yè)進(jìn)行解讀。華南理工大學(xué)無(wú)機材料系陶瓷專(zhuān)業(yè)教授尹虹認為，陶瓷產(chǎn)業(yè)應盡快從商標、知識產(chǎn)權等方面建立區域品牌。

　　佛山陶瓷全國投資300億

　　“產(chǎn)業(yè)整治力度不減，產(chǎn)業(yè)擴張不斷加大，產(chǎn)業(yè)轉移逐步到位，產(chǎn)業(yè)布局基本形成�！币�虹首先評價(jià)道。

　　據悉，自2007年佛山提出陶瓷轉移調整以來(lái)，3年時(shí)間佛山陶瓷轉移在全國各地投資逾300億元，占地4萬(wàn)多畝�！�2007年，光佛山陶瓷行業(yè)協(xié)會(huì )就接待了70多家縣級政府招商團隊，2008年接待了近百家縣級政府�！币�虹透露一個(gè)細節。

　　第三次佛山陶瓷轉移的直接結果是中國建陶產(chǎn)業(yè)新格局基本形成。資料顯示，2009年陶瓷磚產(chǎn)量除廣東產(chǎn)區略有下降之外，其他產(chǎn)區的產(chǎn)量都有不同程度的增長(cháng)，其中遼寧、江西、湖北、陜西、重慶、河南、湖南、山西八個(gè)省的建陶產(chǎn)量增長(cháng)都超過(guò)了50%。

　　實(shí)際上，這次佛山陶瓷轉移是佛山陶瓷發(fā)展過(guò)程中的第三次產(chǎn)業(yè)轉移，第一次是2000年開(kāi)始的佛山陶瓷向四川夾江的轉移；第二次是佛山陶瓷向周邊的肇慶、清遠等地轉移；這一次是向全國各地轉移。

　　“第三次佛山陶瓷轉移，與前兩次一樣是追求成本最小化、利益最大化，但這次更重擴張、再布局�！币�虹說(shuō)。

　　近期，廣東省委、省政府出臺《關(guān)于加快經(jīng)濟發(fā)展方式轉變的若干意見(jiàn)》，提出財政扶持現代產(chǎn)業(yè)的500強，其中一項就是100個(gè)優(yōu)勢傳統產(chǎn)業(yè)。佛山陶瓷產(chǎn)業(yè)最終納入了其中的100強優(yōu)勢傳統產(chǎn)業(yè)，意味著(zhù)全省對佛山陶瓷調整的肯定。

　　總部經(jīng)濟需區域品牌支撐

　　尹虹認為，在佛山陶企大量外遷之后，佛山陶瓷的可持續發(fā)展以及佛山陶瓷總部經(jīng)濟的充分發(fā)展，關(guān)鍵要看是否擁有一個(gè)具有含金量的佛山陶瓷區域品牌。

　　“佛山陶瓷在消費者心目中可以說(shuō)是家喻戶(hù)曉、深入人心、名聞遐邇、有口皆碑。佛山陶瓷在消費者心目中已經(jīng)是一個(gè)區域品牌。盡管如此，品牌意義上、法律意義上的佛山陶瓷區域品牌還沒(méi)有形成�！彼�說(shuō)。

　　陶瓷區域品牌的案例在國內已有。2009年，“淄博陶瓷”已成為國家核準注冊的地理標志證明商標，淄博政府還啟動(dòng)了“淄博陶瓷、當代國窯”地域品牌授權使用。

　　而“景德鎮”牌瓷器更是早在2002年被認定為中國馳名商標，成為景德鎮市唯一一件既是注冊商標、又是產(chǎn)地名稱(chēng)的中國馳名商標。

　　尹虹認為，“佛山陶瓷”區域品牌不但應有豐富的內涵，而且應該具有一定的層次，諸如：佛山陶瓷著(zhù)名商標、佛山陶瓷名牌等，在中國名牌、中國馳名商標日益泛濫貶值的時(shí)下，佛山陶瓷區域品牌的層次就顯得更重要了�！皡^域品牌是一項系統工程，政府應該強力介入�！�

　　而要打造制造環(huán)節外遷的佛山陶瓷總部經(jīng)濟，就是要解決陶企外遷之后將其總部留在佛山的理由�！按罅刻掌笸膺w之后，留在佛山的建陶企業(yè)也將在佛山當地生產(chǎn)制造方面減持，比如目前東鵬陶瓷其佛山的份額僅占總產(chǎn)量的30%，新中源陶瓷則不足20%。能否有較多陶瓷企業(yè)總部留在佛山，能否發(fā)展佛山陶瓷的總部經(jīng)濟，關(guān)鍵是能否成功打造‘佛山陶瓷’區域品牌�！币�虹說(shuō)。

　　佛山陶瓷出口提價(jià)需品牌支撐

　　上周，國家商務(wù)部網(wǎng)站再次發(fā)出警告，歐盟即將對我國瓷磚發(fā)起反傾銷(xiāo)。陶瓷出口的高風(fēng)險再次暴露出來(lái)。

　　“中國瓷磚在歐洲多為中低檔產(chǎn)品，關(guān)稅提高后，很多品牌沒(méi)辦法過(guò)分壓縮價(jià)格，可能將大面積失去歐洲市場(chǎng)�！毙轮性聪嚓P(guān)負責人楊瓊告訴記者。

　　低端化是佛山陶瓷出口無(wú)法回避的一個(gè)現狀。而這種情況在最近幾個(gè)月越演越烈。佛山市外經(jīng)貿局的資料顯示，在歐盟、越南等多個(gè)市場(chǎng)，佛山陶瓷在今年出現明顯量增價(jià)跌的現象。

　　據了解，我國陶瓷墻地磚產(chǎn)品的出口量廣東省占70%多，出口額占80%。而從海關(guān)統計數據看，2007年和2008年佛山瓷磚出口總額占廣東的比重穩定在83%左右，2009年跌落至77.6%，今年1—2月又再回升到80.6%。由此可見(jiàn)佛山在我國瓷磚出口中的分量。

　　業(yè)內人士認為，佛山陶瓷出口價(jià)格一直無(wú)法漲上來(lái)的重要原因就是缺少足夠影響力的品牌。

　　鏈接專(zhuān)家建議建議1：陶瓷“兩會(huì )”合并

　　佛山陶瓷雖然已經(jīng)舉辦了15屆陶博會(huì )，但距離世界、甚至國內頂級會(huì )展差距還很大。去年舉辦的首屆中國陶瓷節雖然增加不少影響，但實(shí)際上與陶博會(huì )交融不夠。佛山陶博會(huì )的提升至少必須與中國陶瓷節一體化，政府應該從實(shí)質(zhì)上統一“雙城”(中國陶瓷城、華夏陶瓷城)，統一會(huì )展的承辦方，或者將佛山陶博會(huì )直接加盟廣交會(huì )，成為廣交會(huì )的分會(huì )場(chǎng)，將陶博會(huì )推向國內頂級會(huì )展。

　　建議2：培養陶瓷專(zhuān)業(yè)人才

　　佛山陶瓷有近千億的產(chǎn)值，沒(méi)有公共的陶瓷專(zhuān)業(yè)人才培訓、試訓基地。以前有一個(gè)陶校，目前陶瓷職業(yè)教育在佛山還是比較缺乏，現在很多陶企都在辦商學(xué)院、技術(shù)培訓。佛山陶瓷的產(chǎn)業(yè)公共平臺應加強佛山陶瓷的職業(yè)教育，政府應該應增加陶瓷專(zhuān)業(yè)人才培養實(shí)質(zhì)性投入。(記者 賈抒)