據中國之聲《央廣新聞》報道，因拍賣(mài)知名景點(diǎn)和名人諧音商標而備受矚目的“2010北京知名商標專(zhuān)場(chǎng)拍賣(mài)會(huì )”原本定于今天(18日)上午舉行，活動(dòng)主辦方之一的北京佳士凱國際拍賣(mài)有限公司的網(wǎng)站上貼出通知：拍賣(mài)會(huì )因故取消。

　　北京藝海拍賣(mài)有限公司和北京佳士凱國際拍賣(mài)有限公司聯(lián)合舉辦的“2010北京知名商標專(zhuān)場(chǎng)拍賣(mài)會(huì )”原定于明天在北京舉行，記者在活動(dòng)主辦方之一北京佳士凱國際拍賣(mài)有限公司的網(wǎng)站上看到了推遲召開(kāi)“商標拍賣(mài)會(huì )”通知。對于拍賣(mài)會(huì )推遲的原因，北京佳士凱國際拍賣(mài)有限公司項目經(jīng)理梁青說(shuō)：“有幾個(gè)商標在之前有異議的，像商標局或者哪在報送異議。因為我們這個(gè)得國家受理，它需要一定時(shí)間，我們這邊考慮一方面的影響，暫時(shí)先推遲一下時(shí)間，看看國家這邊是怎么樣的態(tài)度。兩方面也是看看原商標持有人和提出爭議的這一方是什么情況。比如說(shuō)有些“六和塔”、“冀商”類(lèi)似這樣的在社會(huì )上引起一些爭議，像這樣的商標在拍賣(mài)會(huì )上真拍出去了，后續也會(huì )很麻煩，所以我們想等一等�！�

　　此前，像周莊、同里、長(cháng)江黃河等知名景點(diǎn)，牛頓、柯南、販冰冰、秦俑等名人及名人諧音陸續被搶注為商標并通過(guò)官方審核，而且還要參加秋季舉行的拍賣(mài)會(huì )，消息一經(jīng)公開(kāi)曾備受爭議。梁青表示“商標拍賣(mài)會(huì )”肯定會(huì )舉行，她透露可能會(huì )在十月份。

　　現在有想法可能是十月份，具體時(shí)間再在網(wǎng)上通知。

　　早在今年(2010年)7月份，記者就曾采訪(fǎng)過(guò)要在此次拍賣(mài)會(huì )上提供大量商標江蘇的職業(yè)搶標人盛煥華和他的妻子。盛煥華的妻子說(shuō)，用名人的人名、知名景點(diǎn)的名稱(chēng)來(lái)做商標，不是一種侵權行為，他們的做法合情合法合理。

　　盛煥華妻：這之間沒(méi)有什么關(guān)系的，首先它不是縣市級名稱(chēng)，它是一個(gè)小鎮，國家工商總局允許的。另外周莊和同里我們去過(guò)很多次，我很喜歡，再加上我又是江蘇人，注冊這些景點(diǎn)合情合法合理。原先是上海、北京都可以注冊，后來(lái)進(jìn)一步縮小范圍。我們能夠成功注冊在先，完全按照國家商標局的規定過(guò)來(lái)的。

　　章子怡，跟她名字不一樣，跟她完全不搭駕，文化人一看，就知道和章子怡截然不同。工商總局都允許我了，假如對章子怡侵犯的話(huà)，他早就不會(huì )讓我拿這個(gè)標了，他們把關(guān)特別嚴。

　　當時(shí)，還特別采訪(fǎng)了中國傳媒大學(xué)廣告學(xué)院副院長(cháng)、商務(wù)品牌戰略所所長(cháng)張樹(shù)庭，他說(shuō)，他很不看好這樣的一次看似華麗的商標拍賣(mài)會(huì )。

　　張樹(shù)庭：我從三個(gè)角度來(lái)看，一個(gè)是從法律上來(lái)講，根據現行的商標法，這應該是一次合法的行為，不存在問(wèn)題，我無(wú)話(huà)可說(shuō)。但是從知識產(chǎn)權的角度來(lái)講，它保護了商標搶注者的知識產(chǎn)權，但是實(shí)際上是鉆了法律的漏洞，公然踐踏已有商標所有者的勞動(dòng)和知識產(chǎn)權，我個(gè)人是強烈反對的。從市場(chǎng)的角度來(lái)講，這是一次非常正常不過(guò)的市場(chǎng)行為，這次拍賣(mài)會(huì )炒作的比較多，可能會(huì )取得一定效果，可是這種商標拍賣(mài)的市場(chǎng)需求基礎非常脆弱，我很不看好。

　　對于這場(chǎng)商標拍賣(mài)會(huì )，張樹(shù)庭似乎早就預見(jiàn)到了它的并不長(cháng)久的前景。張樹(shù)庭所長(cháng)認為：這不過(guò)是一場(chǎng)鬧劇。

　　張樹(shù)庭：我覺(jué)得這不是蛋糕而是鬧劇。我不否認一個(gè)好的名字對品牌的重要性，可是好品牌的根基是名字背后有對消費者需求的把握，有過(guò)得硬的產(chǎn)品或服務(wù)，有高明的營(yíng)銷(xiāo)策略，他最終需要得到消費者的認可。

　　排除了這些，再好的商標只是一個(gè)沒(méi)有什么價(jià)格的名稱(chēng)和標志而已。這次拍賣(mài)會(huì )上的一些商標，我個(gè)人認為對企業(yè)的經(jīng)營(yíng)并沒(méi)有太大的好處，其實(shí)只要是正常經(jīng)營(yíng)的企業(yè)都會(huì )明白這點(diǎn)。所以我個(gè)人認為這種商標拍賣(mài)沒(méi)有什么市場(chǎng)前景的，可能鬧了一陣之后，很快就會(huì )煙消云散。 （記者馮會(huì )玲 實(shí)習記者方莉）