圍觀(guān)成就“哥” 網(wǎng)絡(luò )捧紅“姐”

　　2010年那些“網(wǎng)絡(luò )哥姐”是怎樣煉成的？有人總結其特點(diǎn)：首先，他們都是普通人，卻因為傳奇的經(jīng)歷、不同尋常的舉動(dòng)迅速躥紅；其次，自從網(wǎng)絡(luò )流行語(yǔ)“哥只是一個(gè)傳說(shuō)”爆紅之后，幾乎所有網(wǎng)絡(luò )紅人都被網(wǎng)友冠以“哥”、“姐”之類(lèi)的稱(chēng)號，如鳳姐、犀利哥、錦旗哥等等；此外，“哥”、“姐”通常有調侃之意，寄托了網(wǎng)友們各種難以言說(shuō)的復雜情感。

　　可以說(shuō)，沒(méi)有網(wǎng)絡(luò )，沒(méi)有圍觀(guān)，就沒(méi)有“網(wǎng)絡(luò )紅人”，也沒(méi)有所謂“哥姐”。 那么，這圍觀(guān)和熱捧的背后到底是什么呢？

　　新加坡《聯(lián)合早報》近日刊文說(shuō)，近年來(lái)，一股“哥姐文化”正席卷中國的網(wǎng)絡(luò )世界，以“哥、姐”著(zhù)稱(chēng)的新網(wǎng)絡(luò )紅人如雨后春筍般冒出。一些人搏出位的捷徑是搞怪獻丑，這反映一些人為成功而選擇極端或不擇手段的社會(huì )風(fēng)潮。而就在這些炒作浪潮之中，不少網(wǎng)民置身其中，并不覺(jué)得被“網(wǎng)絡(luò )水軍”欺騙，反而加入消費“網(wǎng)絡(luò )哥姐”的熱潮中，不亦樂(lè )乎。但是也有分析人士認為，“哥姐現象”也折射出公眾對自身權利和尊嚴的饑渴。下面就從各個(gè)角度對“網(wǎng)絡(luò )哥姐”的走紅路線(xiàn)圖進(jìn)行深度解析：

　　“網(wǎng)絡(luò )水軍”橫行 “網(wǎng)意”被綁架

　　近日，“網(wǎng)絡(luò )紅人”鳳姐前往美國中文電視臺應聘，電視臺新聞部主任稱(chēng)其思維清晰敏捷，對鳳姐贊賞有加。但是國內許多網(wǎng)友懷疑是該電視臺蓄意炒作。

　　有專(zhuān)家在揭露“網(wǎng)絡(luò )哥姐”的成名路線(xiàn)圖時(shí)指出，一開(kāi)始，炒作團隊制造話(huà)題和事件并在網(wǎng)上發(fā)帖，然后雇傭“水軍”發(fā)表正反兩方面的觀(guān)點(diǎn)，提高關(guān)注度，引起網(wǎng)友跟帖、轉帖，形成話(huà)題后，會(huì )從論壇轉到門(mén)戶(hù)網(wǎng)站，然后想方設法讓傳統媒體跟進(jìn)，制造新的話(huà)題——這樣鳳姐的商業(yè)價(jià)值也就體現出來(lái)了。

　　“網(wǎng)絡(luò )哥姐”有很高的廣告效應和其他商業(yè)價(jià)值�！俺醇t一個(gè)人或者事件后，你就有可能接到上百萬(wàn)元的單子”，業(yè)內人士透露，正是在巨額利潤的誘惑下，一批專(zhuān)業(yè)網(wǎng)絡(luò )推手和炒作團隊應運而生，并形成了一套完整的“造星模式”。

　　美國社會(huì )心理學(xué)家盧因于1947年在《群體生活的渠道》中提出了“把關(guān)人”(gatekeeper)這一概念。盧因認為“在群體傳播過(guò)程中存在著(zhù)一些把關(guān)人，只有符合群體規范或把關(guān)人價(jià)值標準的信息內容才能進(jìn)入傳播的渠道�！�

　　“網(wǎng)絡(luò )哥姐”就像是流水線(xiàn)上的產(chǎn)品。網(wǎng)絡(luò )編輯和版主是左右“哥姐”曝光率的關(guān)鍵力量。這些“把關(guān)人”通過(guò)推薦首頁(yè)、制作專(zhuān)題、加精、標題飄色，“可以利用手中的權力，通過(guò)刪除冗余言論引導話(huà)題走勢，進(jìn)而在其‘催化’下，圍繞被炒作人形成信息涌動(dòng)，使其被關(guān)注度放大到最大程度，最終于網(wǎng)絡(luò )這個(gè)信息場(chǎng)中脫穎而出”。

　　對此，有學(xué)者提出“網(wǎng)絡(luò )時(shí)代的集體無(wú)意識”的概念。一些網(wǎng)絡(luò )推手就抓住了網(wǎng)民們的這種心理，推波助瀾，坐收漁利。

　　據介紹，“水軍”背后是一個(gè)巨大的利益市場(chǎng)。首先，“網(wǎng)絡(luò )紅人”除明星效應外，還帶有隱性的利益目的。另外大量和企業(yè)有關(guān)的炒作，也都邁不開(kāi)利益的誘導。