近日，搜狐網(wǎng)一篇名為《森馬，你在干什么？》的博客文章，引起了公眾的廣泛關(guān)注和討論，幾天內點(diǎn)擊數達到1.3萬(wàn)多。討論源于森馬集團有限公司的一個(gè)休閑服裝宣傳廣告：我管不了全球變暖，但至少我好看！
森馬集團是以生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)休閑服飾為主的公司，銷(xiāo)售對象主要是16歲至26歲的年輕人。而全球變暖是困擾當今世界的一大難題——人類(lèi)的經(jīng)濟活動(dòng)給大氣中排放的二氧化碳等氣體，正在提高地球表面的平均溫度，從而帶來(lái)冰川消融、海平面升高、威脅海岸帶生態(tài)環(huán)境系統等災難。
“這無(wú)疑會(huì )引起公眾的質(zhì)疑�！敝袊缈圃嚎沙掷m發(fā)展研究中心副研究員莊貴陽(yáng)說(shuō)，森馬的廣告是對公眾的一種誤導，它在誤導公眾放棄拯救全球變暖。他說(shuō)，政府間氣候變化專(zhuān)門(mén)委員會(huì )(IPCC)今年5月發(fā)布的評估報告指出，把溫室大氣濃度控制在較低范圍是經(jīng)濟可行的，需要全球立即行動(dòng)起來(lái)�！叭蜃兣�，需要每個(gè)人共同的努力�！�
一名叫子恢的網(wǎng)友說(shuō)，作為一個(gè)經(jīng)營(yíng)公眾消費品的公司，公然宣揚全球變暖與我無(wú)關(guān)論，是一種沒(méi)有社會(huì )責任感的表現。
還有網(wǎng)友認為，森馬打出這樣的廣告誤讀了中國年輕人，是對年輕人的一種侮辱�！拔覀�80后雖然很個(gè)性、很自我，但是我們也關(guān)心世界，關(guān)心人類(lèi)的未來(lái)！”一位名叫淘氣寶寶的網(wǎng)友說(shuō)。
近來(lái)媒體對80后的報道越來(lái)越多，甚至有不少批評報道說(shuō)他們過(guò)于以自我為中心，不關(guān)心社會(huì )和他人。然而，此次率先站出來(lái)反對這則“我管不了全球變暖，但至少我好看”廣告的，正是一群風(fēng)華正茂的80后大學(xué)生。
“森馬作為一個(gè)面向青年消費群體的企業(yè)，就應該擔負起自己的社會(huì )責任�！敝袊V業(yè)大學(xué)(北京)學(xué)生包忠碧瀏覽騰訊的網(wǎng)頁(yè)時(shí)發(fā)現了這則廣告。他同時(shí)是學(xué)校綠緣根與芽社團校園節能項目組的成員�？吹竭@則廣告后，他與項目組的其他同學(xué)用郵件群發(fā)的方式發(fā)給了近千人，回復的人很多。
7月29日，校園節能項目組推選負責人王道光在社團博客上發(fā)表了名為《森馬，你在干什么？》的文章。沒(méi)想到的是，這篇博客文章很快就被搜狐新聞網(wǎng)頁(yè)置頂。盡管大部分網(wǎng)友在批判這則廣告，但也有網(wǎng)民認為，森馬被罵很冤枉，因為現在類(lèi)似的廣告還有很多。
面對輿論的質(zhì)疑，森馬集團休閑裝企劃部部長(cháng)應春光介紹了公司刊發(fā)這條廣告的初衷。他說(shuō)，這條廣告語(yǔ)有兩個(gè)內涵：第一是宣傳公司的衣服好看；第二，面對媒體、政府等部門(mén)有關(guān)全球變暖的宣傳，有些年輕人擔心這個(gè)問(wèn)題，甚至持消極態(tài)度。
“一個(gè)人、一個(gè)企業(yè)的力量太小，根本控制不了全球變暖，但你照樣可以天天打扮自己，不要因為生活、工作的不順心而不開(kāi)心，要樂(lè )觀(guān)向上地面對生活�！睉汗庹f(shuō)。
應春光介紹說(shuō)，森馬有一系列這樣的廣告，比如：我有壓力，至少我好看；我不是火炬手，但至少我好看。當然，他并沒(méi)有推卸這則廣告帶來(lái)的負面效果，“這次我們在廣告語(yǔ)上欠缺考慮，以后一定找機會(huì )解釋”。
據悉，“我管不了全球變暖，但至少我好看”的廣告在8月24日左右開(kāi)始在騰訊網(wǎng)投放，29日《森馬，你在干什么？》引起強烈反響后，一兩天內這則廣告就停止了。
“我認為大學(xué)教學(xué)有必要開(kāi)一門(mén)《廣告倫理》的課�！蔽錆h大學(xué)媒體發(fā)展研究中心主任、博士生導師張金海說(shuō)，好的廣告是兼具專(zhuān)業(yè)主義和職業(yè)主義的，專(zhuān)業(yè)主義就是具備廣告的一些制作原則，職業(yè)主義是指所有社會(huì )人都應該考慮商業(yè)利潤、公眾利益、社會(huì )利益等全面因素，這是社會(huì )人的基本道德。
張金海說(shuō)，創(chuàng )意固然是廣告的靈魂，但它是一把雙刃劍，能帶來(lái)品牌或產(chǎn)品的放大效應，也可能帶來(lái)妖魔化的效果。面對日益激烈的市場(chǎng)競爭，一個(gè)健康發(fā)展的企業(yè)不僅要懂得廣告營(yíng)銷(xiāo)、懂得質(zhì)量制勝，還應該有社會(huì )責任。
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森馬，你在干什么？
今日驚聞森馬竟作出“我管不了全球變暖，但至少我好看”的廣告，心中無(wú)比的震驚、悲憤，不禁想當面問(wèn)一句：森馬，你在干什么？
全球變暖的緊迫性毋庸多言，正是我們每個(gè)人都行動(dòng)起來(lái)的時(shí)候，作為知名企業(yè)的森馬居然不僅不做些事情，履行其應有的企業(yè)社會(huì )責任，竟然在大庭廣眾之下打出“我管不了全球變暖”的口號！其用心何在？其良心何在？
全球變暖能成為社會(huì )各界人士關(guān)注的焦點(diǎn)是我們青年人備感欣慰的事情，但卻不成想被那些別有用心的商家盜來(lái)用于炒作自己的商品，其用心之險惡真是令人發(fā)指！
作為知名企業(yè)的森馬，在全球變暖的嚴峻形勢下，不好好想想自己如何為此做些事情也就罷了，畢竟你要賺錢(qián)嘛，但卻利用這個(gè)社會(huì )各界矚目的焦點(diǎn)來(lái)嘩眾取寵，當眾聲明“我管不了全球變暖”，此舉與趁人之危敲詐勒索的卑鄙小人有何區別？試問(wèn)你的良心何在？
真摯地希望森馬集團能迷途知返，懸崖勒馬：一、立即撤銷(xiāo)此廣告；二、鄭重發(fā)表道歉書(shū)；三、用實(shí)際行動(dòng)贖罪！
作為中國礦業(yè)大學(xué)(北京)的一名學(xué)生，真誠地呼吁各高校青年及社會(huì )各界人士一同討伐此舉！(文章轉自“綠色能源高校行”博客，實(shí)習生嚴翠 黃晶）
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