場(chǎng)外投票被禁“選秀”末日將近？
10月1日起，選秀類(lèi)節目要按照新的規章進(jìn)行操作。其中最引人注目的條款是，不得采用手機投票、電話(huà)投票、網(wǎng)絡(luò )投票等任何場(chǎng)外投票方式。場(chǎng)內投票方式要公開(kāi)、公平、公正，不得以各種方式誤導、誘導觀(guān)眾投票。各種群眾參與的選拔類(lèi)活動(dòng)一律不設獎金、獎品。
表面看來(lái)，這一新規將對中央乃至地方各電視臺的選秀類(lèi)節目形式產(chǎn)生影響，實(shí)際上，在節目形式背后，是一條長(cháng)長(cháng)的利益鏈。
湖南衛視為何率先放棄
早在今年7月，湖南衛視在全國掀起選秀類(lèi)節目又一波高潮的“快樂(lè )男聲”即將落幕，湖南省廣播電視局局長(cháng)魏文彬站出來(lái)高調表示，明年還要辦選秀，但是，湖南衛視將放棄短信投票收入。
此言一出，立刻引起了廣泛討論。今年“快樂(lè )男聲”總決賽，冠亞軍選手共獲得場(chǎng)外投票588萬(wàn)票，按照每張票一元計算，冠亞軍之爭的投票金額就超過(guò)500萬(wàn)。由此可見(jiàn)，全年“快樂(lè )男生”場(chǎng)外總投票金額過(guò)億實(shí)屬自然。即使扣除湖南衛視和電信運營(yíng)商、網(wǎng)絡(luò )運營(yíng)商之間的分成，這筆收入也同樣驚人。湖南衛視何以要放棄如此可觀(guān)的收入？
有電視界同仁分析，廣電總局對場(chǎng)外投票的形式早有微詞，尤其是不斷曝出的違規拉票、投票黑幕、投票公司暗箱操作等傳聞，更是觸動(dòng)了底線(xiàn)。無(wú)論是否存在所謂的黑幕和暗箱操作，湖南衛視可能已經(jīng)感受到廣電總局方面的壓力。主動(dòng)作出高姿態(tài)，放棄投票收入，以期明年還能繼續舉辦選秀類(lèi)節目，顯然是迫于無(wú)奈的“高招”。
然而，沒(méi)想到此次廣電總局的整改力度如此之強，不僅取消了電視臺對場(chǎng)外投票的收費，甚至直接把場(chǎng)外投票環(huán)節廢止。實(shí)際上，除了湖南衛視外，東方衛視的“加油！好男兒”和“我型我秀”兩檔高收視節目也將受到極大影響。
新規重挫選秀利益鏈
今年，這兩檔節目都增加了即時(shí)投票環(huán)節。每場(chǎng)比賽大約有三對選手進(jìn)行短信對決，每對選手得到的總投票數在8萬(wàn)至10萬(wàn)票。即使不計入長(cháng)期開(kāi)通的每周近百萬(wàn)的場(chǎng)外正常投票，只看即時(shí)投票，一場(chǎng)比賽的場(chǎng)外投票收入也超過(guò)30萬(wàn)元。
盡管各個(gè)電視臺在談到增加場(chǎng)外投票環(huán)節時(shí)都提出，這是增加觀(guān)眾參與感和節目互動(dòng)因素的重要舉措。然而，誰(shuí)也不能否認，場(chǎng)外投票已經(jīng)成為了選秀節目的重要收入來(lái)源之一。
除了電視臺將受到影響，包括電信、移動(dòng)、聯(lián)通和騰訊在內的場(chǎng)外短信運營(yíng)商的損失也不小。記者對騰訊公司進(jìn)行了采訪(fǎng)，該公司去年承接了“快男”部分網(wǎng)絡(luò )投票業(yè)務(wù)。公司方面表示，通過(guò)騰訊QQ，一共投出了多少票是公司的機密。然而，公司不否認，總票數是一個(gè)巨額數字。
與剛剛介入場(chǎng)外投票的騰訊比，電信、移動(dòng)和聯(lián)通的損失更為驚人。按照業(yè)內人士透露的數字顯示，運營(yíng)商從一張選票中獲得的收入接近0.3元，保守估計，全年所有選秀節目的場(chǎng)外電話(huà)和短信選票超過(guò)3億，運營(yíng)商獲得收入可能近億。這個(gè)數據，即使在財大氣粗的運營(yíng)商面前也并非一筆小收入。
除了明確將從場(chǎng)外投票取消中受損的以上幾大機構外，還有一些隱性存在的小公司將受到致命打擊。2005年，選秀節目紅遍全國，投票公司這個(gè)新興事物隨之暗中誕生。隨便在網(wǎng)絡(luò )上進(jìn)行搜索，就可以找到不少此類(lèi)公司的聯(lián)系方式。記者聯(lián)系上了一家宣稱(chēng)以選秀節目代投為主營(yíng)業(yè)務(wù)的公司，一位神秘的吳先生透露，該公司通過(guò)今年幾大選秀節目收入已經(jīng)過(guò)百萬(wàn)。他甚至開(kāi)出了3萬(wàn)元保證進(jìn)20強，20萬(wàn)元保證進(jìn)10強的報價(jià)。
盡管各大電視臺都在通過(guò)調查短信是否群發(fā)的方式來(lái)杜絕投票公司的操作，不少選手也曝出被投票公司騙取金錢(qián)的新聞，然而，面對一夜成名的熱切愿望，投票公司仍然有空子可鉆。隨著(zhù)“十一”大限到來(lái)，這些伴隨著(zhù)場(chǎng)外短信而生的公司的命運可想而知。
“擦邊球”挑戰新政策
然而，事情并非就此定論。按照一位業(yè)內人士透露的信息，各個(gè)電視臺已經(jīng)預知選秀節目將面臨的政策挑戰，所以想出了一些對策。針對場(chǎng)外短信投票被禁止，聰明的電視臺開(kāi)始用給選手場(chǎng)外打分而不是投票的方式試圖打一個(gè)擦邊球。目前，國家廣電總局還沒(méi)有對場(chǎng)外投票進(jìn)行詳細的解說(shuō)，這無(wú)形中給電視臺運作留下了空間。
究竟此項新政最后會(huì )產(chǎn)生何種結果，是選秀節目的死亡，還是選秀節目發(fā)展出新形式，后者的可能性更大。畢竟，除了投票，選秀節目還有來(lái)自冠名商、贊助商、廣告商等的不菲收入。 (劉洋）
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