“請名人代言或利用他人的肖像、簽名、言語(yǔ)等進(jìn)行宣傳，而該人未使用該商品或未接受該服務(wù)的廣告，應當認定為虛假廣告”———這一曾引起廣泛關(guān)注的條款，在昨天二次提請浙江省人大十屆三十四次常委會(huì )分組審議的《浙江省廣告管理條例(草案修改稿)》中悄然消失。
今年7月，《浙江省廣告管理條例(草案)》首次提交省人大常委會(huì )審議�！恫莅浮芬幎藨J定為虛假廣告的情形中就包括“請名人代言”。
因界定難條款被修改
在審議和事后的征求意見(jiàn)等中，有人士提出，當前名人代言廣告確實(shí)存在問(wèn)題，需加以規定，但這項規定較難操作，對“名人”的界定也存在一定難度。浙江省人大法制委員會(huì )副主任委員丁祖年在接受早報記者采訪(fǎng)時(shí)表示：“宜從正面對‘名人代言’提出要求；同時(shí)，禁止為藥品、醫療器械、保健食品功效作證明的行為�！�
因此，《草案修改稿》規定：企業(yè)、品牌或產(chǎn)品形象代言人應加強自律，遵守職業(yè)道德，尊重消費者權益，拒絕代言虛假或可能對消費者產(chǎn)生誤導的廣告。同時(shí)，任何單位、個(gè)人不得在廣告中以科研機構、醫療機構或消費者、患者、專(zhuān)家等名義和形象，為藥品、醫療、醫療器械、保健食品的功效作證明。
公益廣告不得少于3%
另外，二次提交審議的《浙江省廣告管理條例(草案修改稿)》還規定，廣播電臺、電視臺、報刊發(fā)布廣告應有廣告標記，以區別其他非廣告信息，不得使消費者誤解；不得以通訊、評論、消息、人物專(zhuān)訪(fǎng)、專(zhuān)家訪(fǎng)談、紀實(shí)報道、專(zhuān)家咨詢(xún)等新聞報道形式發(fā)布廣告。在新聞報道中標明商品生產(chǎn)者、銷(xiāo)售者或服務(wù)提供者詳細地址、郵編、電話(huà)、電子信箱、網(wǎng)址等聯(lián)系方式的，應認定為以新聞報道形式發(fā)布廣告。
此外，廣告經(jīng)營(yíng)者、發(fā)布者每年應設計、制作、發(fā)布一定數量的公益廣告。廣播電臺、電視臺、報刊出版單位每年發(fā)布的公益廣告數量不得少于其發(fā)布商業(yè)廣告總量的3%。
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